国际奢侈品家族企业成功的秘诀：代代相传
奢侈品零售业的成功演变是上个世纪最成功的商业故事之一。 这种演变导致了许多家族企业的成功。 他们从一家小型家族企业发展成为价值数十亿美元的国际奢侈品行业领导者。 这其中包括阿玛尼 ()、香奈儿 ()、迪奥 (Dior)、纪梵希 ()、洛朗 () 和米索尼 () 家族。 显然，以这些家族命名的奢侈品牌比名字本身更有影响力。 正如英国《金融时报》近日发表的文章指出，随着现代工业不断调和金融市场给传统经营模式带来的冲击和矛盾，家族传承成为历史传承与现代化之间的最佳桥梁。 随着品牌创始人年事已高，奢侈品家族企业正面临新旧交替的阶段。 无论是孩子还是侄子侄女，新一代的奢侈品家族企业负责人正在不断涌现，并且越来越多地参与家族企业。 无论新一代能否最终取代创始人或长辈，他们无疑将在未来几年的家族企业发展中发挥重要作用。 无论他们有正式还是非正式的头衔，他们都是企业过去、现在和未来之间的联系。 我们来看看西方新一代大牌豪华家族企业是如何接管家族企业的，这或许会给中国不断成长的新兴家族企业带来一些启示。
（图片：）
年龄：41
职位：乔治·阿玛尼 ( ) VIP 客户公共关系总监
是的，我的侄女，她在她叔叔那家著名的公司里默默无闻地工作了二十多年。 直到大约5年前，她才逐渐进入公众视野：她开始与众多明星一起出席时尚发布会，陪伴叔叔旅行，并取代他。 出席颁奖典礼。 她努力为这个经典的意大利品牌贴上现代和时尚的标签。 在她的努力下，Lady Gaga穿着定制的闪亮钻石礼服出席了去年的格莱美颁奖典礼。 她用大胆的闪亮元素取代了阿玛尼品牌的经典灰色调。 她将品牌形象带入21世纪的同时，也加强了品牌与好莱坞明星的合作：2006年，她帮助策划了汤姆和凯蒂的婚礼。 。 从那以后，Mr.几乎没有错过任何一场品牌时装秀。
（右边和左边）
年龄：55
职位： 创意总监 ( )； 乔治·阿玛尼 ( ) 董事会成员 ( )
是的，姐姐多年来一直和叔叔一起从事幕后设计工作。 她是家里唯一从事创意设计管理的人。 2001年，品牌推出更年轻的副线品牌An，并担任其女装部门创意总监。 如今，她负责监督旗下所有品牌的女装设计，包括 Prive 和主线。 尽管创始人尚未宣布退休，也没有正式任命继任者，但内部人士乐观地认为他将是延续品牌遗产的最佳人选。
年龄：34
职位： ( ) 执行官； 酩悦轩尼诗路易威登 (LVMH) 集团执行董事会成员
毕业于法国知名商学院，毕业后创办公司，2002年加入LVMH集团。八年来，他努力管理LVMH核心品牌Louis，今年晋升为首席传播官集团董事。 他负责为路易经典产品线策划了一系列广告活动，并吸引了波诺和路易威登等重量级人物。 他跟随父亲从商多年，亲自参与集团旗下多个品牌的管理。 去年年底，他成为了某奢侈鞋履品牌的CEO，这对他来说是一个不小的挑战。 它是老先生最钟爱的品牌，也是集团众多品牌中的“未经雕琢的宝石”之一。 让它成为一个更加耀眼的品牌是我的职责。 劳先生一直看好未来线上销售的前景。 作为集团内为数不多的熟悉互联网环境的高管之一，如果他能够胜任这一职位，这必然会让他成为接班集团的热门人选。
和他的女儿
年龄：36
职位：迪奥副总经理； 执行委员会成员； Pucci 和 Loewe 董事会成员
他被称为孩子们中“最可靠”的。 她曾就职于著名咨询公司麦肯锡，并于2000年加入父亲的公司，与其知名设计师约翰·加利亚诺（John ）合作。 2005年，她穿着为她定制的婚纱嫁给了一位意大利葡萄酒大亨。 与弟弟相比，他显得有些低调，似乎已经淡出了公众的视线。 但对于Dior来说，她却是一个不可或缺的人物。 Dior对于我父亲来说有着特殊的意义：它是我丈夫购买的第一个奢侈品牌，也是打造LVMH奢侈品帝国的重要基石。 她善于用人，懂得利用不同的设计师来塑造不同的品牌：比如她任命Loewe和Peter跨界到Pucci。 她还控制着约翰离开后由谁来接替迪奥的人员。 这一决定势必会对迪奥的未来产生重大影响。
和他的侄女
年龄：37
职位：Mauro 副总经理 ( )
从一个默默无闻的伦敦本土品牌，到能够与众多世界大品牌抗衡的全球鞋业巨头，全球扩张战略已经不可或缺，而这个品牌扩张背后的推动力就是Niece先生。 两年前，她是一名建筑师，放弃了自己的公司来帮助经营家族企业。 今年，她接替母亲出任执行总经理，品牌经典无法延续的传言不攻自破。 虽然她半途出家，但仍被委以监督意大利原厂设计部门的重任。 她还负责联系和洽谈展会专属鞋款的合作事宜。 她还促成品牌与英国伦敦一家著名精品百货公司合作，共同推出一系列独家产品。
年龄：30
职位：Mani（特别项目总监）
女士和先生是一对低调的商人。 他们于1994年创立女装品牌Marni。如今，Marni已成为意大利一线时尚品牌。 六年前，品牌开始涉足电子商务，推出了自己的网上商店，目前已成为Marni全球最大的零售渠道。 作为该品牌线上营销策略的负责人，正是何的女儿。 随着品牌的壮大，她逐渐从幕后走向台前。 今年，她担任品牌“形象大使”，飞往悉尼宣传Marni。 Marni 最出名的是她的珠宝，她亲自参与了这些珠宝的设计。 她代表了大多数奢侈品牌未来的发展趋势：利用家族年轻一代的技术和知识优势，帮助家族品牌进入新市场。
詹姆士
詹姆斯（图片来源：Gilts）
年龄：40
职位： ( ) 女士皮具部总监
詹姆斯是该集团董事长的双胞胎儿子之一。 他的祖父创立了这个世界著名的品牌。 自1998年加入家族企业以来，James是家族中唯一参与产品设计的第三代。 平底鞋曾被誉为好莱坞经典，受到包括奥黛丽·赫本在内的众多明星的青睐。 在詹姆斯的帮助下，这款女鞋重新推出，让品牌的经典得以延续。 在世人眼中，他是完美的：他从小接受英国教育，毕业于著名的纽约大学斯特恩商学院。 他不仅拥有帅气迷人的外表，还深谙欧美文化。 连时尚杂志都对他青睐有加。 在镜头前呈现完美形象似乎已经成为他生活的一部分。 他经常与各界明星一起出席时装秀，他本人也很好地诠释了品牌。 如今集团已经上市，詹姆斯作为继任者前途光明。
大卫
David（左一）、Dylan（左二）、Ralph（中）、Ricky（右二）、（右一）（图片：）
年龄：40
职位：Polo Ralph 广告、营销和企业传播高级副总裁
大卫是家里的第二个孩子，也是三个孩子中与拉尔夫先生最相似的一个。 大卫原本并没有打算从事家族生意。 他在杜克大学读书期间创办了新一代刊物Swing。 2000年，他参与了Polo集团在线业务的开发。 他成功策划了2007年温布尔登网球公开赛期间为Ralph UK门店策划的“触摸屏橱窗”项目，以及去年11月为庆祝Polo网上业务十周年而举办的“4D仪式”。 庆祝活动利用3D技术将影片投影到伦敦和纽约的商店，并喷洒迷人的香水。 整个场面漂亮，成功吸引了大量顾客和媒体，造成大道和邦德街大面积交通瘫痪。 ，效果明显。 作为 Ralph 的高管之一，David 一直被人瞧不起——他不懂设计，对 T 台也不感兴趣。 然而就是这样一个看似时尚绝缘体的人，却带领着Ralph这个美国经典品牌走向了新世纪的舞台。
罗拉
洛拉（左）、（中）、索尼娅（右）（照片：/Getty）
年龄：25
职位：Sonia ，美国公共关系总监
黎浅洛可以说是含着金汤匙出生的“富二代”。 她的祖母Sonia女士创立了该品牌，母亲是该品牌的艺术总监，父亲Simon是英国知名时尚品牌Brown's的首席执行官。 洛拉（Lola）曾是一名现代舞者，大约一年前开始在家族公司工作。 索尼娅品牌在美洲的知名度远不如欧洲。 为了扩大品牌在美洲的影响力，让更多的年轻一代了解品牌，Lola特意移居美国，这一策略也提升了她在公司内部的地位。 虽然她还没有进入设计领域，但她出身于艺术世家，有着与生俱来的天赋。 多年来，在时装秀的最后谢幕时，索尼娅女士总是在女儿的陪伴下走上T台。 或许十年、二十年后，陪伴她走向最后谢幕的，将是她的女儿萝拉。
年龄：28
职位：（米索尼）珠宝设计师
他是从祖父母开始经营家族企业并创立至今的第三代。 和她的母亲一样，她一开始对打理家族生意不感兴趣。 相反，她来到纽约在李戏剧学校学习表演，并在大约一年前进入公司。 在近期的合作活动中，她不仅担任品牌推广的“形象大使”，还参与了配饰的设计。 此次任务也充分展现了她独特的商业头脑。 她希望通过配饰的销售来宣传整个品牌。 她还经常受邀为时尚杂志拍摄封面。 照片中，她穿着同样的衣服，周围都是她的朋友和城主。 这不正是品牌所渴望呈现的生活方式吗？ 与生俱来的气质也将经典完美诠释。
原文链接
《精日报》是2009年3月创立于纽约的中英双语电子媒体，致力于搜集、整理来自世界各地有关中国奢侈品、商业、艺术、文化市场的最新资讯，并关注了解其最新趋势和主要进展。敬请关注