贝恩报告解读：全球奢侈品市场规模已达2.2万亿元，三大趋势值得关注
美国管理咨询公司贝恩公司近日在报告中表示，在中美市场的推动下，全球奢侈品行业最早将在今年年底恢复到疫情前的水平。
贝恩公司与意大利奢侈品协会联合发布了《贝恩2021年奢侈品调查》。 报告显示，2021年上半年，全球个人奢侈品市场较2019年同期出现小幅增长。其中，中国市场持续带动市场发展，美国市场出现“意外的康复。” 人际接触的恢复、数字技术的介入以及二手奢侈品市场品牌的持续增长，都助推了疫情后全球关键市场的发展。
对于疫情后奢侈品市场快速复苏的原因，贝恩在报告中表示，消费者购买奢侈品的热情明显回升，表明消费者信心提升的同时，品牌的适应能力和创新能力也在提高。
尽管疫情前景仍不明朗，但贝恩预计，到年底全球奢侈品市场规模将达到2500亿至2950亿欧元（1.9万亿至2.2万亿元人民币）之间。
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中美两大强劲市场
去年，全球奢侈品销售额下降23%至2170亿欧元，为历史最大降幅，也是自2009年以来首次下降。当时，疫情迫使商店关闭，国际旅行几乎陷入停滞。
今年一季度的增长动力主要由中国和美国市场推动。
在中国这个全球最大的奢侈品市场，经济持续复苏，国内奢侈品消费正在加速。
以国内珠宝市场为例，今年上半年，我国珠宝交易也从疫情后的低位回升，钻石产品的市场份额持续扩大。 钻石赛道上的代表厂商I Do上半年门店表现抢眼，6月销售额创同期历史新高。 其中，大克拉业务增长强劲，克拉定制品类实现跨越式增长。
美国大规模的经济刺激计划，加上疫苗的推出，带动了奢侈品消费强于预期的反弹。 “美国市场是一个意想不到的亮点，”贝恩表示。
相比之下，由于疫苗接种缓慢和缺乏国际旅行，欧洲落后于其他市场。
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三大趋势
虽然存在一些不确定因素，但有些事情是相对明确的，比如中国市场的繁荣、线上交易的快速发展、线上奢侈品销售空间的扩大等。
贝恩认为，未来几个月将出现以下三个趋势：
贝恩在报告最后表示：“随着生活开始恢复正常，消费者正在寻求在技术的支持下与品牌建立一种新型的人际关系。 品牌需要密切关注塑造新常态的关键趋势，同时保持差异化并创造一个忠于自己品牌文化的叙事。”
继今年珠宝市场复苏后，情感珠宝品牌I Do也通过产品线创新、服务体系升级、加强与消费者联系等方面的尝试，走上了品牌特有的上升曲线。
公司先后推出了以定制服务为主的“10心10美”克拉定制业务、见证消费者长久美好爱情的“I Do时约”等。I Do表示公司将不断深化其创新力和品牌力，并超越I Do。 Do品牌独特的差异化和情感路径，赋能当代人过上更美好的生活。