为何百余个奢侈品牌选择入驻苏宁易购？

今年的中国市场，奢侈品不再那么冷血。 Prada全新手袋系列Prada Cleo和Dior 2021秋季男装系列均已在中国上市。与此同时，奢侈品也频繁出现在中国的各个促销节点。今年双12，很多奢侈品都会参加。

双12启动前夕，苏宁易购相关内部人士透露，今年双12将延续双11的价格策略，直接降价，没有任何花招。

备受中高端人群关注的奢侈品也参与双12促销，如GUCCI、PRADA、COACH、MCM等国际知名品牌，品类涵盖箱包、服装、鞋子、配饰和皮革制品。

据苏宁易购相关人士透露，目前，全球已有100多个奢侈品牌入驻苏宁易购双线平台。 “几乎涵盖了市场上所有的奢侈品牌。”

近年来，苏宁易购着力打造奢侈品供应链。之所以能有如此多的品牌上架，是因为苏宁不仅在全球拥有一大批海外买家，而且还通过自身优势吸引了众多品牌。奢侈品代理商和专业买家加入。

“奢侈品牌的数量，其实可以从侧面体现出这个平台的硬实力。” 一位多年从事奢侈品销售的公司负责人表示，平台拥有用户基础非常重要。如果没有足够多、稳定的中高端消费群体，没有人会瞄准这个平台。

“苏宁是一个非常优质的平台，其用户群体消费能力强大且稳定，中高端消费者比例很高。” 该公司负责人曾对苏宁易购的业务体系进行过深入了解。 “首先看用户群体，其次看平台的发展。”

对于苏宁易购来说，场景优势也引起了奢侈品代理商和买家的兴趣。 “既有线上、线下平台，也有自营和海外代购，为不同优势的渠道商提供了机会。这也是苏宁易购奢侈品牌种类齐全、价格具有竞争力的重要原因之一。 ”。

事实上，除了人群、全场景的优势外，苏宁易购相关负责人表示，苏宁正在大力发展百货品类，平台倾斜的流量资源也很大，而且还有苏宁金融免息分期支持。

来自苏宁的最新消息是，双十二期间，苏宁珍藏奢侈品将于12月24日在南京苏宁直播基地“趣行网”正式开业。店面面积300多平方米，店内所有商品均为苏宁产品。自营，涵盖PRADA、FENDI、GUCCI等40多个国际知名品牌2020新款鞋、包、配饰、服装。

同时，该集合店内的商品也将在苏宁易购APP同步上线。线上线下打折后价格一致。消费者可享受送货上门、产品预约、免费包装等专属服务。第二家苏宁珍宝奢侈品集合店将于春节前在南京建业苏宁百货开业。

未来，苏宁将采取更多举措完善奢侈品购物生态闭环。 “在供应链方面，我们将打通苏宁物流，可以更好地保证货物在运输过程中的控制，给供应商带来便利。” 苏宁说道。

与此同时，由于奢侈品价值较高，市场上假冒伪劣商品层出不穷。为此，苏宁易购计划明年打造奢侈品正品闭环保障。

“我们计划建立奢侈品第三方检测机构，帮助消费者辨别奢侈品真伪。同时，我们还将为在苏宁易购平台购买奢侈品的消费者提供‘无溢价保障’” ’与行业内类似，如果买到假货或者商品损坏，都会得到赔偿。”

投资银行杰富瑞()的最新研究显示，中国的奢侈品销售正在快速增长。今年中国奢侈品消费增速为46%-47%，高于2019年的37%，同时在全球个人奢侈品消费中的占比也从2019年的38%-39%飙升至80%-85%。

在苏宁等平台多方参与的推动下，未来中国奢侈品市场将持续增长，经济内循环下的中国消费潜力不可估量。