国际奢侈品牌与中国本土品牌联名。 这五个最新案例揭示了哪些信息？
跨境联名是当今时尚界非常流行的营销模式。 然而，国际奢侈品牌在选择联名合作伙伴时普遍非常谨慎。 常见的包括知名艺术家、顶级IP、国际新锐设计师、引领潮流品牌、或某一细分品类的领先品牌等。
随着中国市场的重要性日益凸显，以及中国本土时尚产业的快速崛起，《华丽志》观察到，越来越多的奢侈品牌开始与中国本土品牌合作。
在这篇文章中，《华丽志》将盘点2021年以来五家国际奢侈品牌与中国本土品牌联名合作的最新案例。从中我们可以明显感受到，奢侈品牌的营销策略正在向更加多元化的方向发展。局部方向； 另一方面，这些案例也凸显出中国品牌影响力不断上升，其品牌力、设计力正在迅速提升，与国际接轨：
——奢侈品牌X中国独立设计师
——奢侈品牌X中国新锐时尚品牌：
——奢侈品牌X中国潮牌：
加拿大高端羽绒服品牌鹅（ Goose）与意大利奢华男装品牌康纳利（）通过选择中国独立设计师作为联名对象，力求刷新原有传统经典的品牌形象，在中国发出不一样的声音。市场。 同样毕业于伦敦圣马丁学院的陈安琪和巩俐拥有出色的设计功底，能够游刃有余地完成如此规模的创意输出。
瑞士奢侈腕表品牌IWC万国表正在努力创新与中国年轻一代，尤其是女性消费者对话的方式。 中国新锐女装品牌Comme Moi已拥有一批忠实的女性顾客，而其创始人吕燕更是模特创业的典范，为IWC的营销号召力提供了双重加持。
在联名合作伙伴的选择上，深耕中国文化的“上下”和中国复星时尚集团旗下的奥地利奢华内衣品牌则更大胆地出圈，旨在触达更广泛的范围。通过合作伙伴培养中国年轻时尚人士。 分别选择了近年来爆发式增长的潮流零售品牌POP MART和擅长为新一代女性用户打造优质品牌内容的贴身服饰品牌内外。
康纳利 x 8ON8 巩俐
2021年1月，意大利奢华男装品牌（）宣布与中国设计师品牌8ON8合作推出胶囊系列。
该系列将属于2021秋冬男装系列，预计于今年秋季发布，包括成衣、配饰、鞋履等品类。
值得注意的是，与8ON8的合作是继收回10家门店加盟权后在中国市场的又一重要举措。 这个拥有85年历史的意大利品牌打算利用8ON8在年轻人中的影响力，挖掘更多中国市场的潜在用户。
目前，其在中国市场拥有42家门店（其中直营店22家），贡献了品牌全球业务的20%左右。 今年4月，品牌官方天猫旗舰店开业。
这位总裁兼首席执行官及其家族第三代在最近接受采访时表示：“时尚界的联名合作很常见。但我认为中国设计师在与奢侈品合作方面仍然有巨大的潜力和能力需要挖掘。”品牌..”
上图：8ON8 愿景
巩俐毕业于伦敦中央圣马丁学院男装专业，2017年创立8ON8。巩俐的设计灵感融合了英伦剪裁和街头时尚风格，比如功能性面料和传统工艺的结合，男士定制和运动装的结合等。 。 他的作品诠释了设计师对复古未来美学的理解。 他曾获得法国奢侈品巨头LVMH提供的Grand Prix LVMH奖学金。
上图：北京国贸商城精品鹅 x Angel Chen
2021年1月，加拿大高端羽绒服品牌Goose与中国设计师、品牌首位特邀客座设计师Angel Chen推出联名胶囊系列。
该系列采用拉链拆装细节，实现“一衣多穿”。 例如， Goose 标志性的 Snow 派克大衣的男款设计巧妙，下摆和袖子可拆卸，而女款则具有上下穿搭的特殊效果。 该系列共有13款单品，售价从2800元到14600元不等。
为了宣传该系列， Goose 于 1 月 21 日在官方微信小程序上进行了直播。时尚博主小白、时尚主播 Linda 和陈安琪在直播间向观众讲解产品概念和搭配风格。 近一小时的直播中，累计观看次数12万+。
值得注意的是，这是 Goose首次在官方微信小程序上进行直播，也是该品牌首次与中国设计师合作联名产品。
过去几年， Goose 合作过的其他知名设计师/品牌包括：Glenn 管理的设计师品牌 Y/、美国街头文化品牌、韩国设计师品牌 Juun.J 等。
Angel Chen 2014年毕业于伦敦中央圣马丁艺术与设计学院，同年创立同名品牌Angel Chen。 目前，其品牌已进入包括Lane、、IT等零售商在内的全球精品销售渠道，并已开通天猫及官网销售。
2019年，Angel Chen成为首位与瑞典快时尚品牌H&M合作的中国设计师。 Angel Chen此前合作过的知名品牌包括索尼、奔驰等，小众品牌包括法国鞋履品牌和配饰品牌。 在近两年火爆的美国时装设计真人秀《Next in》（中文译名：时尚的未来）中，Angel Chen从全球18名选手中脱颖而出，闯入四强。 《华丽志》曾对陈安琪进行专访。
沃尔福特 x 内部和外部
在9月份刚刚公布的2021财年上半年财报中，奥地利奢华内衣品牌透露，该品牌将于本月在中国市场推出与中国内衣品牌的联名系列。
之前内外联手，今年其首个联名合作伙伴是法国设计师鞋履品牌Amina。 双方共同推出了连衣裙、连衣裤、丝袜等产品。 内外和阿米娜这两个品牌的共同点是诞生于互联网，擅长品牌建设，通过社交媒体平台与消费者建立直接联系。
乖乖成立于2012年，已迅速成长为中国舒适内衣领域的领先品牌。 其最突出的特点之一就是通过优质细腻的品牌内容与女性消费群体建立深厚的情感联系。 随着2020年王菲全球代言人的官宣，她成功从小众品牌行业中脱颖而出，获得了更高的全国知名度，并开始拓展以美国为首的海外市场。 与内外部企业联手，或许有助于突破圈子，触达更广泛的当地潜在消费者。
（注：于今年7月完成1亿美元D轮融资，点击超链接可查看华丽志相关报道）
成立于1949年，以欧洲顶级丝袜、内衣产品闻名于世。 70年来，与Karl、Zac Posen等众多著名设计师品牌合作推出联名系列。 近日，该品牌与德国运动品牌阿迪达斯（）推出的最新联名款已上架发售。
2018年由中国复星时尚集团控股，此后开始更加积极地加大在中国市场的业务布局。
据该品牌2021财年上半年数据显示，中国市场以65%的销量增速领先全球。 该品牌将此归因于“本土化合作”的成果，并表示将继续聚焦本土化战略。 内外合力是落实地方合作的重要举措之一。
IWC x COMME MOI 陆彦
2021年七夕，瑞士高级制表品牌IWC万国表携手品牌大使、Comme Moi品牌经理陆彦推出品牌首款双圈表带腕表——柏涛菲诺系列自动腕表Table 34特别版。
该特别版腕表及线上独家礼盒套装仅在中国发售，售价45,800元，并附送两条COMME MOI丝巾。 据悉，10月9日，Comme Moi 2021秋冬大秀也将携手IWC在上海举办活动。
今年4月，卢燕被任命为IWC万国表品牌大使。 吕燕是中国最具代表性的超模之一。 她曾代表中国获得世界超模大赛亚军等多项奖项。 2013年，她转型创立设计师品牌COMME MOI。 此前合作的还包括：法国奢侈鞋履品牌、德国宝马旗下汽车品牌MINI。
IWC万国表的联合合作伙伴包括自2014年开始合作的德国梅赛德斯-AMG车队以及英国男装设计师品牌Brown。
据《华丽志》此前针对女性奢侈腕表消费者的问卷调查显示，71.7%的受访者表示，身边想购买奢侈腕表的女性较多。
曾经以男性审美为主的传统腕表市场和品牌正在积极拥抱女性用户。 从任命包括吕燕在内的多位中国女性品牌大使，到推出更多针对女性用户的腕表款式（甚至限量版），IWC万国表在中国市场的产品开发和用户传播都更加聚焦于女性群体。 。
据《华丽志》此前统计，针对小红书这一女性用户占比90%的草根社交平台，IWC万国表设置了多个女性主题笔记主题，如#万国女多狠等。
《上下》x 泡泡玛特泡泡玛特
9月6日，奢侈品牌“上下”联手潮流玩具品牌泡泡玛特，发布DIMOO梦旅人限量系列。
（注：DIMOO是泡泡玛特排名前五的IP之一。根据公司最新财报，Dimoo已超越Molly成为2021财年上半年最赚钱的IP，营收2.05亿元，营收204分别占11.6%和11.5%（点击超链接查看《华丽志》相关报道）
“上下”由中国设计师江琼儿与法国爱马仕集团共同创立。 它于2010年正式成立，是最早进军国际奢侈品舞台的中国品牌之一。 它深耕中国市场十余年，从中国文化和美学中汲取灵感。 其产品系列涵盖服装、皮具、珠宝、家具、家居及个性化定制服务。 去年12月，法拉利背后的意大利Exor集团宣布将向上下增资约8000万欧元，成为第一大股东，从而开启该品牌新的发展阶段。
《上下》此前的联名合作主要集中在艺术领域，如当代抽象水墨大师朱德群、时尚摄影师陈漫等，此次携手泡泡玛特，脱离潮流拥抱时尚文化和年轻一代。 意图非常明显。
“上下”品牌的生活方式产品通常趋于简约、优雅。 在这个联名品牌中，我们看到了一种“不寻常”且“有趣”的风格。 比如礼盒包装首次采用极具未来科技感的镭射皮革。 面条和茶包被制成马卡龙色的格子。
此次联名系列包括三款礼盒，分别是：限量版旅行茶礼盒、限量版茶宠礼盒（含隐藏版）和限量版跳棋茶礼盒。 该系列将于9月6日起在“上下”天猫官方旗舰店限量发售，售价680元、1999元、8999元不等。 截至目前，后两款产品的预购库存已全部售空。
泡泡玛特成立于2010年，近年来积累了丰富的IP运营和品牌联名经验。 近年来，与动漫IP（漫威、迪士尼等）和美妆IP（丝芙兰、YSL圣罗兰美妆）的联名产品频频走红，创下了上市几分钟内多次售空的记录。
此次与“上下”的合作，也助力泡泡玛特进军高端潮流玩具，拓展高端文创生活方式品类。 今年6月，泡泡玛特推出了定位于艺术收藏的高端潮流产品线“MEGA收藏系列”，其中包括超大人物模型，1000%（70厘米）尺寸售价约4000元。