微信广告：2019微信奢侈品行业年度回顾及未来展望

微信广告：2019微信奢侈品行业年度回顾及未来展望

微信广告特别推出《开启下一个黄金十年——微信广告奢侈品行业解决方案》（以下简称《方案》），盘点过往经典案例，总结全链条营销方法。 2020年，我们希望与业界携手，开启下一个黄金十年。 自2015年第一条奢侈品广告出现在微信朋友圈以来，已经是奢侈品行业推出微信广告的第六年了。 作为一个社交平台，微信重新定义了奢侈品营销，让品牌能够以社交和数字方式向中国用户讲述他们的故事。

《2019奢侈品行业年度回顾与未来展望》总结：

近五年年增长率超90%，奢侈品微信营销发生了哪些变化？

过去5年，奢侈品行业微信广告年均增长率超过90%。 随着快速增长，奢侈品微信营销的诉求和重点也在发生变化。

微信成为数字营销主要战略布局

从最初的展示广告到如今的社交营销矩阵，微信已经不仅仅是奢侈品行业的广告平台。 也是长期品牌运营维护、日常与用户沟通、积累品牌资产的数字营销阵地。 已成为中国的品牌。 营销策略的一部分。

小程序已成为品牌社交营销标配

奢侈品牌一直是微信生态营销创新的积极践行者。 据统计，截至2019年底，超过90%的领先奢侈品牌建立了自营品牌小程序，实现线上销售、品牌服务、会员管理等深度的用户沟通和运营。 小程序与微信广告各种生态能力的结合，受到一些“头部玩家”的青睐。

更加注重产品效率协同

奢侈品行业也越来越注重产品效率协同。 一方面，利用小程序缩短转化路径，积累品牌资产； 另一方面，利用智能广告工具提高速度和效率。 2019年奢侈品行业微信广告中，效果广告增长80%，智能广告优化投放工具使用量增长5倍。 官网/电商导流、公众号粉丝增量是主要转化目标。

常年扎根微信，奢侈品牌的社交营销技巧与微信生态能力共同升级。 他们不仅以更加社交的方式讲述品牌故事，还利用微信生态的全场景覆盖，构建完整的品牌营销链路，连接多个触点。 用户，盘活流量，带动业务增长。

新场景、新需求、新解决方案，社交加速打通奢侈品转型环节

随着营销升级，奢侈品行业在微信生态内的转型环节也日趋完整。 前端链接流量积累品牌私域资产，拉近流量与品牌的距离； 反向链接更注重流量收获，快速实现销售转化。 品牌关注的是如何利用微信生态内的各种流量来实现不同的营销需求，让流量更贴近品牌乃至品牌业务。

通过观察转化环节我们可以发现，基于奢侈品行业营销趋势的变化以及微信生态能力的发展，过去一年奢侈品行业出现了一些新的营销场景，传统场景也有了新的需求并且需要更多的话题性。 、季节性、稀缺性。 微信广告如何及时应对这些新需求？

诉求一：大秀直播如何快速吸引线上流量？

近年来，直播已成为时装周品牌秀场的常规操作。 小程序打造线上秀场，朋友圈广告大量曝光，活跃时尚达人社交圈，让秀场成为话题。 “云秀”让更多时尚爱好者享受前排看秀的VIP体验，成为品牌粉丝。

诉求二：线下展会如何精准吸引观众？

去年，线下展览成为众多奢侈品牌与中国用户近距离沟通、传递品牌文化的新兴手段，也时常成为社交媒体上的热门话题。 但线下展览毕竟受到时间和空间的限制。 如何成功将线上热点话题转化为线下客流？ 据不完全统计，2019年有超过10个奢侈品牌利用微信广告触达年轻人、推广线下展会。

诉求三：如何让品牌及明星代言人在朋友圈产生社交共鸣？

明星自带话题和流量，可以直接带货，奢侈品牌代言也可以给明星加分。 品牌与明星如何产生共鸣并最大化影响力？ 朋友圈的社交能力是最好的引擎。 无论是明星互动还是首评互动，明星和品牌都可以直接沉浸在粉丝朋友圈中，收获粉丝经济。

诉求四：公众号广告如何实现人群与内容的双重匹配？