7个轻奢品牌，哪个包包品牌最好？
✎ 陆希
前不久的一天晚上，一位朋友在微信上发了三张照片。
“我在免税店看到三个包，都很喜欢，我该选哪一个呢？”
它们是：Kors Selma铆钉包、Tory Burch背包、Furla。
▲ Kors Selma 铆钉包
▲Tory Burch 背包
▲芙拉
都是真皮手袋，颜色是粉色或者橙色，价格也差不多，2000-3000元。 我的朋友对这个选择深感困扰。 看过、尝试过之后，大家都爱不释手。
在刷卡之前，何不多了解一下这些手袋，看看买哪一款最明智呢？
这三个品牌都是大众喜爱的平价奢侈品牌，其定位就像森林一样强大。 我们添加了 Coach、Kate Spade 和 MCM。 这七个品牌差异很大，但客户群重合度很高。
我们从历史渊源、产地、做工、原材料、设计等方面进行比较，特别是还需要研究他们背后的老板。 不要低估这一点。 老板影响着品牌的灵魂：老板是喜欢通过炒作赚更多的钱，还是把品牌当作自己的家业和孩子一样珍惜？
这些品牌的创建时间跨度达到近80年。
最老的就是Furla，1927年出生于意大利。他也是老大，1948年出生于法国。如果你有“血缘”情结，这两个品牌，可以追溯到二战时期，创立于百年时尚之都，得分高很多。
这两个品牌极力表明自己的地位与Prada相当。 不过，没有人会傻到以为自己真的可以挤进顶级商场的一楼。 但与其他轻奢品牌相比，它们确实有着悠久的历史和深厚的积累。
1976年诞生于德国慕尼黑的MCM则有点不同。 在欧洲国家中，德国从来都不是时尚圈的主角。 德国手袋可能注重坚固耐用。
接下来是几个美国品牌，Coach、Kors、Kate Spade 和 Tory Burch，分别诞生于 1941 年、1981 年、1993 年和 2004 年。
Coach年纪大了，也经历过类似作坊的阶段。 其他美国轻奢品牌与“设计师品牌”类似。 设计师建立品牌后，主要注重设计，较少关注工艺和生产。
就这一点来选择，我会倾向于Furla。
不同品牌的手袋是在哪里生产的？ 外界了解不多，所以上市品牌需要更加透明。
上世纪初诞生的欧洲品牌通常都是从作坊起家的。 欧洲人非常重视传统并以此为荣，有的还处于前店后厂的状态。 欧洲品牌最初是在当地生产的，现在很多仍然在欧洲生产。
然而，即使是像Prada这样的大品牌也在全球化的过程中试图寻找更低成本的产地。 他们把生产放在东欧、毛里求斯、香港和其他亚洲地区。 后来中国成为最大的手袋代工基地，现在正在慢慢向东南亚迁移。
因此，其中一些欧洲品牌在中国生产，但不是全部。 广东整车厂的朋友表示，Furla、MCM都出现在中国工厂，但数量很少。
美国品牌是在制造业在美国变得不那么重要的时候创立的。 美国人愿意制造飞机和汽车，但利润不高的艰苦工作却留给了发展中国家——比如让中国人制造手袋。 因此，一些美国品牌可能一诞生就将订单发往中国，然后继续这样运作。
Coach、Kors、Tory Burch 和 Kate Spade 主要在中国和韩国生产。 Coach几年前承认，中国的成本太高，因此将把生产转移到东南亚。
欧洲品牌很少在中国生产，而美国品牌很大一部分在中国和韩国生产。 不过，这并不意味着中国制造比欧洲制造差。
如今，法国和意大利的劳动力价格昂贵，工厂不得不在质量检验等方面节省劳动力。 中国工厂实际上有能力比欧洲制造业做得更好。 产品生产过程中的质量水平主要取决于品牌的态度。 如果品牌把给代工厂的价格压得很低，又不精心管理代工厂，就会导致质量水平的下降。 它不一定与产品的生产地点有任何关系。
另一位代工朋友表示，有些品牌通常会从总部发设计稿。 如果铸造厂回复这样的设计很难加工，设计师会很快修改。 如果品牌抱有这样的态度，采用这样的机械化批量生产，那么手袋的质量也不会很好。 很难称它们为奢侈品。
Furla一直以Made in Italy作为卖点，但实际上这并没有多大意义。 广东一些精明的代工老板早早前往意大利，在品牌发源地开设工厂，雇用熟悉的中国工人。 只能说这个牌子的产量比较低，代工厂可能没有那么大压力，可以做的更精密。
总之，产地只能作为参考信息，其他因素更值得关注。 如果你很在意手袋的做工，又不是很专业，那就感受一下吧。 这款包的数量是不是很大，很多人背着，而且款式不断出新？ 价格比同类品牌便宜很多吗？
基于此，我会淘汰Kors和Kate Spade。 Kors在人群中出现的频率太高了。 我买过Kate Spade，但不耐用。
环保平价的风潮已过一轮又一轮，帆布、尼龙材质已被纳入时尚行列。 ，Kate Spade的尼龙包已经成为经典产品。 不过，今天我们讨论的依然是最主流、最具代表性的皮革手袋。 哪家皮革公司的皮革最好？
牛皮的来源是奶牛。 对于一张完整的牛皮来说，背部中央的皮革是最紧、最好的，而牛腹部的皮则非常松弛，甚至不能用来制作手袋。 牛皮按品质通常分为A级、B级、C级。 业内传言，爱马仕和LV只使用A级皮革。 爱马仕甚至只使用牛皮中间最好的背革，其余的都丢弃。
牛皮去除后，还有一个复杂且高污染的后处理过程，需要大量的知识。 业内最高水平的皮革工厂位于意大利。 有些工厂已有半个世纪的历史，拥有很多独家技术，与顶级奢侈品牌有着非常长期且极其密切的合作关系。
当然，平价奢华皮具不会在皮革上花那么多钱。 中国生产的许多价格实惠的奢华手袋都使用来自美国牛的皮革。 皮革制成胚后运往中国加工，然后进入OEM工厂进行生产。 这种皮革虽然不是顶级的，但品质还是很高的。 还有一些皮革材料是用泰国和巴基斯坦的牛生产的，质量较差。
如果一张皮只能做成一个包，大多数人都会感到心疼。 也许顶级品牌需要这个，也许他们可以通过这种方式赚更多的钱。 总之，报废皮革的比例也影响着手袋皮革的质量水平。
据一位代工厂的朋友介绍，他观察到Furla和皮革材质比其他品牌稍好一些，废品率也比较高。
同一品牌下，不同的产品线对皮革的要求不同。 比如Coach的高端系列使用的材料就比Poppy系列更好。 外行人很难辨别皮革的好坏。 如果你想在平价奢侈品牌中选择最好的，那么Furla或Coach的高端产品线会更好。
因此，如果皮革对您来说真的很重要，那就省下两三个负担得起的奢华手袋，然后购买一个真正的奢华手袋。 有时候，人气就意味着综合实力。 名气高、价格高的手袋，在用料上必然更加讲究。
每个品牌都有自己的风格。 这方面没有绝对的好坏之分。 主要看个人喜好，是否适合。
是比较浓重的法式风格，优雅简约，颜色略浅。 经典的饺子包采用了一些浓重的色彩。 我更喜欢经典的设计，而不是追随潮流的类型。
Furla作为意大利品牌，自然是非常丰富多彩的。 Furla流行的“果冻包”以即将散发出来的少女情怀而得名。 邱莹莹在《欢乐颂》中背着Furla，但很多人说不好看。
Coach以前很喜欢夸张的标志和字母，但最近一两年他开始练习自己的时尚技巧。 推出了许多标志更浅、颜色更优雅的手袋。 更新速度快，紧跟潮流。 注重功能性会让你更容易装载东西、携带电脑、携带文件等。
Kors的是Jet Set，就是为了方便你随时环游世界而设计的，所以可以正装也可以休闲，穿起来也不那么累。 当然，Jet Set也指一定的生活阶层和收入水平。 您可以前往世界上任何您想去的地方，而无需提前花费大量时间进行计算。
不过，Kors实在是“借”的太多了。 LV、Prada甚至Dior都有Kors的“孪生兄弟”。 搞笑的是，在中国，Kors本身就被各种不知名的厂商抄袭得七零八落。 在大标志时代，Coach也饱受山寨之苦。
这就导致一些比较成熟的顾客认为，如果拿起一个手袋，立刻就会想起各种山寨货，这不是很好吗？
我们来谈谈MCM。 铆钉背包很有名，但没有其他特别出色的设计。 我正在考虑入手一款棕色经典款。 改变颜色也很好。 其他的就看大家的喜好了。
Kate Spade和Tory Burch的设计都很漂亮。 前者更加青春活泼，后者更加优雅端庄。 在这些品牌中，如果单看设计的话，我可能还是最喜欢Kate Spade。
时尚杂志很少告诉你品牌背后的老板。 然而，真正决定品牌命运的不正是这个人吗？ 请注意，这是指品牌所有者，而不是首席执行官或总裁。 设计师 Kors 现在只拥有公司的一小部分股份，实际上并不是公司的所有者。
Coach、Kors、Kate Spade都是上市公司，可以说他们有上千个老板。 他们必须每个季度公布他们在该季度的收入和支出。 虽然不是所有的老板都需要对每一个决定都点头，但如果表现不佳，那就很难解释了。
因此，这些品牌都非常小心。 他们想方设法控制成本、促进销售。 他们做一切事情都是基于经济利益，不会把精力浪费在感情上。 他们绝不会生产风险太大或非常规的设计，也不会不惜一切代价去寻找特别好的原材料。 但这也意味着，在各种监管下，你买这些包包的时候不会损失太多，满意而已。
Furla和MCM尚未上市。 我们具体说一下MCM的老板，他收购了拥有这个品牌的韩国女企业家Kim Sung-joo。
这是一位非常有远见和勇敢的亚洲女性。 她出生在韩国经济繁荣之前。 她敢于冲破家庭的束缚，开创了成功的事业。 她绝不是一个普通人。 她精通营销，也不担心被人笑话。 她大胆地对记者说，MCM曾经是一个和LV类似的品牌。 开店时，MCM总是不惜一切代价寻找最佳地点。
因此，MCM的老板希望这个品牌能够不断往上爬。 MCM 未上市，因此有更好的机会根据长期情况做出一些决策，而不是必须解释每个季度的销售额。
以MCM为例。 当然，我们不能说非上市品牌就一定比上市品牌好。 但根据我的经验，一个将品牌视为孩子的强大灵魂人物可能比先进的企业制度更有效。 这个人是真心想把这个品牌做好，甚至传给下一代。
还有一个类似的品牌，定位比轻奢高一点。 现任业主是新加坡华裔女企业家 Wang。 多年前，她就无情地从创始人手中夺走了它。 由于任命了不合适的首席执行官而经历了几年的动荡后，她冷静而坚定地一点点改进，品牌慢慢复苏。
所以说到手袋，不要忽视亚洲女性的活力。 毕竟Lavin的老板是台湾女企业家王晓兰。
最后补充一下，这七个品牌的手袋地位是不一样的。 Kors和Kate Spade都同时生产大量时装、手表和珠宝，而Coach和Furla则以手袋起家，一直专注于手袋。
快速盘点了以上这些之后，我在朋友送来的三个包裹中推荐了Furla。 不过，我个人不太喜欢Furla的设计。 我自己去买。
轻奢的魔力无非就是让你感觉可以用一半或1/3的价格享受奢侈品，给你很大的心理满足。 如果你买包的预算一年不到15000人民币，无法接触到真正的奢侈品牌，平价奢侈品牌也能让你快乐美丽，但如果你有足够的实力去买更好的品牌，那么聪明的你一定知道你得到你所付出的。
一切尝试寻找原创、购买高仿A货、寻找与大品牌设计相似的小品牌等等，在消耗了你大量的精力后，都会被证明是一种损失。 ◣
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