新媒体环境下奢侈品行业数字化互联网营销策略

[摘要]在互联网时代的大浪潮下，新媒体已经成为我们生活中不可或缺的一部分。如何有效利用新媒体的价值已成为全球奢侈品牌关注的热点话题。如今，几乎所有奢侈品牌都面临着从传统营销向互联网数字营销转型的问题。本文首先结合奢侈品和新媒体的实证研究，列出奢侈品行业数字化的发展阶段，并进行合理的探索性研究。在研究过程中，我们注重理论与实践相结合，运用文献分析、案例分析、比较等研究方法，为进一步提高奢侈品营销量和长远发展提供合理的营销策略。奢侈品行业。

【关键词】新媒体；数字化；奢侈品; 网上营销

受全球金融危机影响，奢侈品市场一直处于相对低迷状态。相比之下，在中国，奢侈品消费市场正在蓬勃发展。根据世界奢侈品协会的报告，中国已成为全球最大的奢侈品消费国。世界各地的奢侈品牌纷纷进入中国，抢占市场，在中国开展品牌运营。当今互联网时代，新媒体技术和新媒体传播不断变革创新，对社会和受众的影响越来越显着。奢侈品品牌传播和市场经营者也必须不断创新，与时俱进。目前，奢侈品牌既依靠传统媒体和新媒体来扩大品牌影响力，又依靠快速发展的技术支撑来提升品牌知名度，吸引目标群体的注意力，实现传播效果和长期效果的最大化。发展。。在中国这个正在经历消费升级的大国，世界各地的奢侈品牌都在积极探索并利用数字营销和新媒体来创造商业价值。

1 奢侈品与新媒体的运用

随着互联网时代的到来和技术的不断创新，新媒体也对奢侈品行业产生了巨大的影响。奢侈品要成为身份、地位、品位的象征，需要长期、深入、广泛地传播，建立品牌符号、地位和财富之间的联系。【梁雪梅. 奢侈品与新媒体：机遇、危机与未来——东南传播杂志（2012年第12期）]因此，传播媒体在奢侈品价值体系的构建中发挥着重要作用。新媒体时代的到来不仅改变了消费者的使用习惯，也给奢侈品传播带来了前所未有的机遇和挑战。数字时代，新媒体已成为奢侈品行业重要的沟通和转型渠道。 2011年以来，Louis、Gucci、等奢侈品牌相继开通企业微博、微信公众号；开心网、豆瓣、迪奥等社交网站也开设了品牌主页；在苹果APP商店中，用户还可以下载Gucci、、、等奢侈品牌的APP软件。目前，奢侈品牌的新品发布大多是不同新媒体传播的融合，从而扩大品牌的传播力和影响力。例如，英国某奢侈品牌的秋冬时装发布会在伦敦举行。发布会将互联网融入活动现场，采用“现场走秀+线上直播+明星设计师微博发文”等线上线下相结合的交流方式。，可同时覆盖全球150多个国家和活动地点。 [2]