2021年全球奢侈品牌价值榜出炉。 前三名分别是保时捷、GUCCI、路易威登。
尽管与2019年疫情爆发时的衰退相比，2021年奢侈品行业有所回升，但品牌价值与去年相比仍呈现下降趋势。 Brand近期发布的《全球奢侈品牌价值榜》报告显示，全球前50名最有价值奢侈品及高端品牌总价值已从2020年的2271亿美元下降至2021年的2195亿美元。品牌价值、奢侈品的高位近两年，高端、高端行业受到疫情影响。 纵观整体榜单，上榜的大部分都是高端服装及配饰品牌。
保时捷超越时尚品牌位居榜首。 我对汽车行业了解不多，所以这里就不多评论了。 大家可以看看榜单上各大时尚品牌的表现。 Gucci以156亿美元的品牌价值再次排名第二； Louis 今年再次保持第三位，品牌价值148.6亿美元（同比下降近10%）； 以 132 亿美元的价值排名第四（下降 3.4%）； 卡地亚以 121 亿美元的价值排名第五（下降 19.5%）； 爱马仕以 117 亿美元的价值排名第六（下降 2.1%）； Dior 以 78 亿美元的价值再次排名第九（增长近 14%）。
从榜单来看，GUCCI、Louis 位列前三，其他品牌也位列前三。 可以看出，千禧一代和Z世代无疑推动了全球奢侈品收入的80%以上。 自GUCCI、Louis 转型以来，大部分消费群体开始瞄准千禧一代和Z世代，品牌也变得更加年轻化。 相比之下，老一代人越来越多地开始将奢侈品视为一种投资，将其作为收藏品购买，目的是以更高的价格转售。 千禧一代，尤其是Z世代，逐渐成为奢侈品消费新引擎，并不是近两年才发生的事情。 从他们14岁或更早的时候就已经开始出现了。 Louis 从2017年开始尝试与街头品牌合作，2018年邀请知名街头品牌OFF-WHITE主理人Abloh担任男装创意总监。 在阿布洛 (Abloh) 的领导下，路易威登 (Louis ) 生产了许多受欢迎的单品。 品尝。 2014年创意总监加入后，GUCCI进行了大刀阔斧的改革，在原有的基础上凸显艺术性和品牌故事。 期间举办的展览和艺术家联名签名受到不少年轻消费者的喜爱。 从近期时尚品牌入驻和NFT的趋势可以看出，千禧一代，尤其是Z世代，短期内仍将是奢侈品牌的发展重点和市场趋势。