意大利奢侈品牌管理专业·奢侈品牌必知

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奢侈品管理（品牌）是指能够为消费者带来额外创意和情感价值的选择性的、独家的品牌。 “奢侈品”含义广泛，分为古典奢侈品和现代奢侈品两大类。古典奢侈品主要包括服装、皮具、香水、珠宝、汽车等产品，拥有悠久的历史和品牌文化。法国和英国都是古典奢侈品牌的代表国家，其中包括LV等世界顶级奢侈品牌。现代奢侈品包括家具、厨具、酒类、豪华酒店等产品，具有很强的现代感和实用性，而且价格大多低于古典奢侈品。美国是现代奢侈品的代表国家，拥有COACH等现代奢侈品牌在全球有着惊人的销量。

学生修读的课程包括奢侈品概论、奢侈品行业市场与管理、奢侈品广告与营销、经济管理、消费者心理学等。但是，奢侈品管理其实还是管理的一部分，有些人去高高在上。 -终端汽车营销、高尔夫球场管理、化妆品公司等。所以，有经济管理基础或者有设计、纯艺术基础的最好选修这门课程。管理的基础可以让你对市场和消费者有广泛的把握和预测。如果你有艺术基础，你就能更好地了解市场和消费者。很好的诠释了奢华设计的内涵。 ”

随着世界市场特别是东方市场对奢侈品需求的快速增长，欧美大学近年来纷纷开设奢侈品专业。尽管学费昂贵，但仍有不少海外学生出国留学，攻读奢侈品专业。意大利被誉为奢侈品之乡，在服装、汽车、珠宝等方面拥有众多奢侈品牌：GUCCI、、Hermès、、卡地亚兰花系列高级珠宝中的三色金项链、婚戒系列的钻戒，以及蓝气球玫瑰金腕表。阿玛尼、菲拉格慕、托德斯、普拉达、杰尼亚、杜嘉班纳、宝格丽、麦斯玛拉、高田贤三、路易威登（LV）、雅诗兰黛（雅诗兰黛）芬迪芬迪法拉利（雅博士）游艇卡斯诺皮鞋巴罗洛红酒（最老）以及世界上最高贵的葡萄品种，被誉为酒王）Rudy鲁迪眼镜都彭打火机。

1. ——●芬迪——全球第一家皮草公司

FENDI的故事始于1925年，专业生产高品质毛皮制品。此后，公司逐渐发展壮大，业务范围拓展至针织服装、泳装、成衣等品类，甚至还开发了珠宝首饰、男士香水等。但芬迪品牌在国际上仍然享有很高的声誉。世界时装业以其毛皮服装而闻名。

1962年，FENDI聘请著名设计师卡尔为其品牌设计师。老佛爷百货戏剧性的设计理念让FENDI品牌服装受到全球时尚界的关注和赞誉。老佛爷百货与FENDI合作推出了一个以双F字母为标志的品牌。混合系列是继法国的双C字母、意大利Gucci的双G字母之后又一个时尚界大家都认可的双字母标志。

FENDI有两款IT Bag：一款俗称法棍包，因为它小巧纤细，可以欢快优雅地夹在腋下。让人想起一位气质清凉的法国女人，腋下夹着法式长棍面包走出一家面包店。线条极其简单。每年设计师都会在材质、颜色和贴花装饰上进行大胆创新，使它们成为永恒的时尚偶像。目前已推出千余款车型，全球销量超过100款。另一种就是大名鼎鼎的SPY（间谍包）。顾名思义，当你不使用它时，你不知道它会做什么，但当你使用它时，你知道它可以做一切事情。这款包容量很大，包含许多巧妙的储物空间，比如带扣里有一个特殊的圆形隐藏口袋，包的手柄刚好可以放一支口红，并配有一个小镜子。这些设计不仅具有装饰效果，还具有实用功能。 SPY气场很大，可以说财运压倒性的，一般小女孩很难驾驭，适合一定年龄的女士或者企业高管。

2.——●——当你不知道穿什么的时候，就穿它

阿玛尼是欧洲顶级、全球最时尚的男装品牌之一。由时装设计大师乔治·阿玛尼（）于1975年在意大利米兰创立，是美国销量最大的欧洲时装品牌。

阿玛尼品牌标志由一只向右看的老鹰转变而来。老鹰象征着品牌的最高品质、卓越和工艺，从此成为永久的象征。而阿玛尼的标志设计则追求至高无上的简约、优雅的设计方向。它由一个圆形的G和一个弧形的A组成一个圆圈，赋予其精致和优雅的新风格。

1975年，乔治·阿玛尼（）诞生。品牌创始人是国际时尚界的迷人传奇人物。他设计的时装优雅含蓄，大方简约，做工精致，共同代表了意大利时装的风格。他在14年的时间里赢得了全球30多个时尚奖项，并以飞行员夹克改变了时尚的方向。在世界时尚史上，它已经超越了品牌本身的含义，成为极简主义的优雅代表。乔治·阿玛尼善于将与女装相关的元素运用到男装传统中，为女性创造低调内敛的新穿衣方式。天王班以简洁的风格和谨慎的色彩运用来概括自己的设计理念：去除不必要的装饰，强调舒适度，表达简单的优雅。男装设计既不性感也不抢眼，但在做工和面料质感上却展现出一流的品质和流行度。是一个非常适合职场的意大利品牌。 20世纪80年代，开始拓展副线品牌。除高端时装外，相继推出年轻人成衣品牌、休闲系列、牛仔系列Jeans等，均在中国设有专卖店。重视时尚的人几乎都有同样的想法。都市男士一生中至少必须拥有一套西装。虽然这是一种恭维，但也证明了它在服装界的分量。

3. ——●Gucci——“庸俗”奢侈品

深受亚洲人喜爱以至于恶俗不堪的GUCCI于1921年创立于佛罗伦萨，产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品，等。它是意大利最大的时装集团。。 GUCCI最有辨识度的是绿、红、绿、蓝、红、蓝两种颜色组合；而著名的双G形LOGO则来自其创始人Gucci的名字缩写，广泛应用于手袋、配饰、服装等领域。

说起GUCCI，就不得不提拯救品牌的前创意总监Tom Ford。正是他，让当时日渐没落的GUCCI焕然一新，推出了令其声名鹊起的缎面衬衫、马海毛上衣和天鹅绒长裤，塑造了现代、性感与魅力相结合的新形象。 Tom Ford对GUCCI进行了大刀阔斧的改造，将这个传统品牌转变为新的现代代言人，使GUCCI成为年轻人的时尚代表。在20世纪90年代欧美奢侈品牌的转型潮流中，GUCCI无疑是重新定义自己在时尚界地位最成功的一个。

早在20世纪60年代，GUCCI就推出了大量受到这一时期众多标志性人物青睐的杰出作品，并因这些不朽的设计而闻名。杰奎琳·肯尼迪曾经背过的GUCCI单肩包就是现在著名的“O”型；伊丽莎白·泰勒（）和塞缪尔·贝克特（）都曾携带休闲、中性的“阿米巴”；花卉图案印花丝巾专为格蕾丝·凯利设计。难能可贵的是，GUCCI的小配件种类繁多。你可以在这里找到其他地方没有的实用小玩意，比如腰带、手机带、超大、大、中、小钱包、钥匙包、卡夹、名片夹等等。虽然做工明显不如LV等，但一年两次起30折、低至50折的折扣也让奢侈品有机会飞进寻常百姓家。

Gucci品牌时装一向以高端、奢华、性感着称。以其“地位与财富的象征”的品牌形象，成为富有的上流社会的消费宠儿。一直深受商务人士的青睐，时尚又不失优雅。

4. ——● ——

宝格丽（）是世界著名的奢侈品牌，由希腊裔索蒂里奥·宝格丽（Σωτήριος Βούλγαρης）于1884年在意大利罗马创立。除了成立之初的高端宝石系列外，其产品线后来还增加了手表、皮包、香水等高端产品。 2004年开始经营高端酒店。

意大利宝格丽是继法国卡地亚、美国蒂芙尼之后的世界第三大珠宝品牌。宝格丽在珠宝制作中将色彩作为设计的精髓，创造性地将多种不同颜色的宝石组合在一起，再利用不同材质的底座，突显宝石的耀眼色彩。

5.——●——

法拉利是一家意大利汽车制造商，主要生产一级方程式赛车、赛车和高性能跑车。它由恩佐·法拉利于1929年创立。早期，法拉利赞助赛车手并生产赛车。 1946年独立生产汽车。后来才形成今天的规模。现隶属于菲亚特克莱斯勒汽车集团，总部位于意大利蒙特纳 () 附近的马拉内罗 ()。

法拉利在汽车界有着崇高的地位。一些汽车评论家甚至表示，没有任何跑车可以与法拉利相比。在近百年的历史中，法拉利推出了许多享誉世界的汽车产品。法拉利跑车和赛车最大的特点就是出色的操控性和卓越的性能。每辆跑车都配备了高性能发动机。发动机最高转速可达7000至10000转/分钟，功率超过500马力，最高车速可达300多公里/小时。

6.——●——

Albus 拥有 40 多年的造船经验，被认为是现代意大利机动游艇制造的先驱。雅博斯（）是意大利乃至欧洲发展最快的游艇品牌。自成立以来，一直怀着跨越海浪的激情，致力于打造豪华游艇。雅博斯（）是一艘集最佳设计和最精湛工艺于一体的豪华游艇。也是目前最环保的豪华游艇。

（雅博士）游艇采用意大利著名跑车所使用的部件。内饰做工精致。使用的材料是特殊的优质皮革和固体表面。全方位视野的舵位设计、宽敞安全的侧甲板、更有储藏室和配备淋浴间的宽敞客舱，都是雅博斯（）专家智慧的结晶。

更重要的是，全系列产品均搭载VOLVO的IPS系统，使发动机效率提高35%，最高时速提高20%，加速性能提高15%，油耗降低30%，噪音水平降低50%。、废气排放量低，更环保，领先于同类游艇，

7.——●——

它是意大利手工皮鞋品牌，工艺精湛，历史悠久。后来公司多元化发展，不仅生产手工鞋，还开发了一系列高品质男女皮鞋、凉鞋、靴子、男女服装、男女皮包等皮具。以其精湛的工艺而闻名，在世界市场上深受贵族的喜爱。

8. ——●——

意大利最重要的红酒产区出产的红酒来自世界上最古老、最高贵的葡萄品种，被称为酒中之王。

它的栽培可以追溯到2000年前的古罗马时代，它对生长环境的要求近乎苛刻：必须生长在东西向南向阳坡150-400米的钙质粘土上。最独特的是，它还需要深秋山间浓雾的滋养！这也是它名字的由来，在意大利语中意为“雾”，该酒也因雾而得名。如今，随着葡萄品种不断被克隆并变得越来越国际化，只有意大利的葡萄品种才能完美成熟。即使在中国，葡萄产量也仅占全省葡萄总产量的3%。只有少数小镇种植的葡萄才能用来酿造红酒。这些小镇中最具代表性的就是这个小镇，在意大利建国之初，红酒就开始标准化生产。年产仅800万瓶的葡萄酒之王，却让全世界的富裕家庭和葡萄酒爱好者蠢蠢欲动。

9.——●鲁迪——

Rudy于1985年在意大利成立，如今已成为欧洲体育用品和光学产品制造领域的领导者。

Rudy特别注重并坚持产品品质，以及镜片、镜框新材料、新技术的不断研发。二十多年来，Rudy 一直致力于设计和生产技术运动太阳镜、护目镜和配件。其专为运动员设计的产品，以及兼具美观性、视觉舒适性和卓越保护性的眼镜，迅速赢得了顾客的青睐。所有产品都以对细节的关注而著称，包括镜框的设计和镜片的材料。

如今，鲁迪产品已成为数千名世界级运动员和奥运明星的首选。他们从事各种运动，包括自行车、山地自行车、越野滑雪、跑步、高尔夫、滑冰、划船、雪橇等。

10.——●——

早在1930年，法国都彭[1]的高品质产品就成为世界各地显赫人士的喜爱产品，包括欧洲各国的皇室贵族、工商业大亨都喜爱都彭的产品。 1947年，都彭甚至专门为伊丽莎白女王和爱丁堡公爵的婚礼制作了一套旅行包。业务遍布世界各地。随着市场的发展，ST逐步扩大其奢华产品系列，相继推出男装及配饰、皮具、打火机、书写工具、手表、雪茄配件、眼镜、香水等。

1872年，都彭开设了一家生产各种皮革制品的作坊。到20世纪初，都彭开始制造打火机，其商标为ST。如今，都彭已成为财富和品位的象征。例如，部分款式的都彭打火机采用24K金或925银作为外壳，装饰方式包括各种机加工图案和纯金图案镶嵌。都彭更擅长的是中国生漆与“金砂”的混合。同款式的都彭打火机中，漆面打火机甚至比镀金的还要贵。都彭超薄Ache打火机是世界上最昂贵的打火机之一。

11——●PRADA——连设计师都爱用的奢侈品牌

PRADA是意大利的老字号品牌。其创始人马里奥·普拉达 (Mario Prada) 于1913年在米兰市中心开设了第一家精品店，其系列时尚、高品质的手袋、旅行箱、皮革配饰和化妆箱广受欢迎。受到皇室和上流社会的青睐和追捧。如今，从皮具、服装到鞋子、内衣，PRADA已经成为一个完整的精品王国，版图也扩展到了全球。

现任品牌掌舵人Prada不仅是PRADA的继承人，也是一位领先的时装设计师。事实上，当她1978年接手PRADA时，该品牌还是一个风靡欧洲的小品牌。它力求突破。经过多次尝试，她从空军降落伞所用的材料中找到了尼龙面料。基于其重量轻、耐用的特点，“黑色尼龙包”一炮而红。所设计的男装、女装及MIU MIU系列每年发布两次，已成为全球时尚人士不容错过的盛会。

许多来自世界各地不同城市的设计师都是PRADA皮具的粉丝。纽约的Donna Karen外出时也会背一只黑色尼龙面料系列的PRADA包包。在鞋子方面，PRADA一直是鞋类领域的流行引领者。比如方形鞋楦、楔形跟金属娃娃鞋……都是PRADA带来的潮流。那么，为什么是《穿普拉达的女魔头》而不是《穿XX的女魔头》呢？某种程度上，我们甚至可以说PRADA在相当程度上掌控着时尚潮流。对于时尚女士来说，少了几件PRADA怎么办？所以就连出了名的挑剔的香港时尚大师黎建辉也是PRADA的粉丝。

继2008年奥运限量系列后，PRADA近期又推出专为上海世博会设计的限量版手袋、运动服、运动鞋和配饰。该系列将上海浦东的标志性城市形象与自然符号相结合，包括蝴蝶、花朵和绿叶，诠释了PRADA的现代愿景——“未来城市”。而PRADA也将担任奢侈品第一大国意大利的上海世博会馆制服。 PRADA在全球奢侈品行业的地位可见一斑。

12——●MIU MIU——可爱女孩的女装

MIU MIU（缪缪）是PRADA唯一的年轻子品牌。它的风格就像一个小女孩一样可爱。这个名字的由来颇为即兴。一切的开始只是为了设计师的昵称MIU MIU。 1992年推出的MIU MIU款式，线条流畅，款式简约，缺少不必要的装饰细节。整体给人的感觉是继承了PRADA的简约风格，但又突破了主线更成熟的一面。颜色以橙色、黄色、粉色为主，配上可爱的图案，为拥有一颗童心的女性提供可爱又耐穿的衣服。

有人批评他们似乎自私地将最好玩、最享受的设计置于 MIU MIU 之上。其实大家的批评也是赞扬，因为设计师实现了很多成年女性梦想回到小女孩时代的梦想，也因为如此年轻有趣，普拉达小姐才能充分发挥她的才能。孩子般的真实个性。也许PRADA只是一个家族使命，而MIU MIU则完全是她自己的使命。

与PRADA类似，MIU MIU也具有相当的潮流引领能力。在鞋子上镶嵌大颗明亮的水晶是她近年来的代表作之一。遗憾的是，2008年，利润远不如女装的男装被砍掉，着实让品牌爱好者伤心了一段时间。

13 ——● ——无LOGO比有LOGO好

创立于1966年的（葆蝶家）是全球皮革品牌中的领导者。 BV被誉为“意大利的爱马仕”，一直以“低调的优雅”而受到赞誉。它的产品线包括手袋、鞋子、香水等，大气、男女高级时装、男士高级时装等。也许你对这个品牌有点陌生，没关系，你手上一定见过它都市名媛和好莱坞明星的身影不止一次出现，比如像购物篮一样坚固的Cabat，以及小巧玲珑的Knot，如今已经在时尚圈崭露头角。成为奢华的独特象征。

以软质包包为主，编织皮革经过处理，极其柔软，穿衣服不用担心。之所以这么贵，是因为纵横交错的皮革根本就是标准模型，费时费力。以著名的Cabat为例。制作工艺是采用四层顶级Nappa小羊皮，每两块皮粘合在一起。然后将袋子切成条状，然后用木架支撑，并手工编织成一体。整个包没有接缝和边缘。整个过程需要非常熟练的工匠花费3到4天的时间才能完全手工制作。正因为如此，与Hermès并称为“奢侈品中的奢侈品”的BV每年都会推出限量颜色的Cabat，尽管价格惊人，但还是供不应求。

更独特的是，没有标签的产品在同类产品中依然让人眼花缭乱。精美的编织是BV的LOGO。很少有品牌能像它一样，粉丝和对手的界限如此清晰统一：在BV的标志性单品上你找不到任何显眼的品牌LOGO，喜欢它的人就喜欢它低调高贵的风格。那些讨厌它的人总是会生气，因为很少有人能认出他们花几万元买的包。因此，时尚界流传着一句话：“当你不知道用什么来表达你的时尚态度时，你可以选择LV，但当你不再需要用什么来表达你的时尚态度时，你就选择了LV。”可以选择BV。”

14 ——●DOLCE&——不是每个人都能做DOLCE&

定义DOLCE的世界并不容易。这是一个充满情感、传统、文化和地中海风味的世界。诞生于1985年的杜嘉班纳（Dolce & ）品牌，取自两位意大利设计师杜嘉班纳（Dolce）和杜嘉班纳（Dolce）的名字。两位同性恋设计师向世界诠释和宣扬他们感性而独特的风格，将充满魅力和多样性的意大利精神化为一面旗帜。

这两位设计师深受好莱坞明星的青睐，为当今所有摇滚明星设计过服装，并被选为无可争议的设计先驱。他们是麦当娜、莫妮卡·贝鲁奇、伊莎贝拉·罗西里尼、凯莉·米洛、维多利亚·贝克汉姆和安吉丽娜·朱莉的指定设计师。看起来更像一个电影明星”。

除了意大利南部西西里岛的创作灵感外，强调性感的曲线，比如内衣式的背心剪裁和搭配的西装，这是DOLCE&最典型的服装风格。意大利女性对配饰非常讲究，这使得DOLCE&配饰看起来相当华丽。从复古皮草包到绣有图案的及膝袜，都非常DOLCE&设计风格。

由于DOLCE&的特殊精神，更多走性感路线的明星或年轻人喜欢它，更多的顾客不得不消费它的香水、手袋等单品。你想戴吗？首先你要检查一下你的血液里是否有野生因子。如果没有的话，就算你有钱也穿不了。要知道它的招牌风格就是浓烈、华丽、风骚、迷人，对于个性强烈的女性尤其具有吸引力。如果你看到DOLCE&的豹纹薄纱或花卉混合图案时只想到艳丽，那绝对不是DOLCE&的问题。

15——●D&G——意大利性感杰作

大名鼎鼎的DOLCE&并不等于D&G。 D&G 于 1994 年作为 DOLCE& 的副线推出。在延续一线品牌精神的同时，还加入了幽默、狂野的元素来吸引年轻人。狂野的豹纹曾经是D&G的代表图案，如今已成为年轻人向往的欧陆风格流行符号。两位被称为最佳时尚二人组的品牌设计师，以其另类的时尚风格征服了一大批年轻人。 D&G也是年轻人精神的体现，代表着自由、个性的青春风格。有时还带着一丝叛逆。

D&G“最西西里”的性感浪漫融合了来自意大利的各种风格，其不可思议的组合给人以强烈的视觉冲击。有趣的是，D&G的受欢迎程度已经大大超过了主线DOLCE&。这个副线品牌古灵精怪，从款式和颜色上看起来年轻很多。在设计上，它采用了多种弹性材料。鲜艳的色彩使他们的服装时尚且易于穿着。

D&G的招牌单品主要是牛仔裤和皮夹克，其中最IN的豹纹相当地道。这是你在中国能找到的最美丽的豹纹。 2008年，D&G推出了Lily Bag手袋，有多种颜色可供选择。沿袭一贯的圆润设计，容量大。包袋上的七个拉链展现出品牌刚柔并济的美感，成为最具代表性的潮流产品。

16 ——● ——意大利著名鞋匠

（）同名品牌自1927年创立以来，经历了全球经济衰退和第二次世界大战，但至今依然屹立不倒，成为经久不衰的意大利经典品牌。从制鞋起步，现已拓展至男女时装、手袋、丝巾、领带、香水系列等，并发展成为全线“从头到脚”的时尚品牌。

其成功在于对产品品质的坚持。即使在生产过程机械化的今天，所有产品都是手工缝制，每个技术人员只负责一道工序，使工序更加完美。从为美国电影设计鞋子开始，它的名字就与电影业结下了不解之缘。它热衷于为世界各地的明星制作鞋子。从玛丽莲·梦露到为亚洲第一女星章子怡和演员梁朝伟设计鞋子，名单上有一长串的名字。

每一季的新款中，通常有两条路线：一是经典鞋款，二是流行鞋款。其中最著名的经典蝴蝶结款式包括平跟、中跟、高跟等多种形状，颜色有近二十种。虽然有些老套，但却是很多OL的最爱，销往世界各个角落。

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