奢侈品文化与品牌鉴赏
n早期时装周概念：时装、发型、珠宝、、、
n“巴黎人”的生活方式和品味观念对当今时尚的影响
Ø什么是高级配方？
n先进配方的由来
n先进配方的现状
n谁在消费高级配方？
Ø三大奢侈品集团及其品牌归属
nLVMH集团及其品牌所有权
u案例：时尚教父、奢侈品之父——伯纳德·阿尔诺和他创建的奢侈品王国
伯纳德·阿尔诺的奢华哲学
瑞士历峰集团来访
n法国PPR集团
第三个模块是顶级奢华服装系列（服装、配饰、箱包、香水、彩妆）
Ø()--经典达达马蹄声
历史传承、品味定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品
n爱马仕六代传承与品牌转型的曲折历程
n手工工匠和美术产品
图腾与概念传播
n与品牌产品相关的轶事：与皇室和名人的联系
ØLV（路易威登）——盒子里的时光之旅
历史传承、品味定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品
nLV之所以是“LV”：LV有什么特别之处
nLV最受欢迎的包包
nLV包和泰坦尼克号
n小马哥天马行空的想象力
Ø古驰（GUCCI）——性感与干练并存
历史传承、品味定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品
n设计师的故事：NI
n案例：LV&GUCCI纠纷
Ø（香奈儿）——女装革命的先驱
历史传承、品味定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品
n香奈儿设计的美学基础：香奈儿的一生和灵感来源
、山茶花：香奈儿对山茶花的精神追求
n黑与白的美学
不……
时尚界n品牌及老佛爷百货创始人
Ø迪奥（DIOR）——战后飞扬的花瓣
历史传承、品味定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品
n晚成的少年
蓝血且波西米亚风格的设计师，他的设计不受约束
不……
ØSaint (YSL)——恍惚与戏剧之间
历史传承、品味定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品
n吸烟装与缪斯的力量
n经典产品的设计理念和审美基础
n告别秀完美呈现
Ø纪梵希()——对古典主义的推崇
历史传承、品味定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品
赫本的皇家设计师
Ø()—100年经典雨衣
历史传承、品味定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品
n上至总统下至白领的共同选择
Ø阿玛尼()——当绅士遇见淑女
历史传承、品味定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品
n顶级设计师变身医生
n商业与艺术的完美结合
西装与华尔街的着装哲学
Ø()——浪漫的中国红
历史传承、品味定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品
在中国：当李逵遇见李鬼
ØPRADA——大牌女孩的梦想
历史传承、品味定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品
n设计师的哲学思考与品牌的成就
n副卡日益流行
Ø三宅一生(Issey )——神奇的褶皱
历史传承、品味定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品
n 与布料同眠、感受质感的设计师
ØDonna Karen ()-成熟女人的都市梦
历史传承、品味定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品
n追求卓越，成就你我的城市梦想
ØITBAG前十名
n 十大 IT 软件包和功能
Ø十大香水品牌
模块4 顶级奢华服饰系列2
Ø。 顶级奢华男装系列
n男士西装的四种款式
n男士衬衫领型与脸型的关系
n款式定位与西装款式、面料、品牌定位的关系
n 男士西装品牌：（意大利）、（美国）、（意大利）、GUCCI（意大利）、（美国）、（德国）、DOLCE&（意大利）、（英国）、（英国）
Ø男士常用配饰：品牌皮带、皮鞋、公文包等。
模块5 顶级奢华珠宝系列
Ø (Harry )：拥有一件Harry 珠宝就意味着与一位传奇人物相伴。
Ø(布切拉提) 文艺复兴时期艺术辉煌的简洁和美丽赢得了世界各地王室的青睐。
Ø&(Van Cleef & ) 莎士比亚诗意浪漫的珠宝花园，精灵居住的梦境
Ø&CO.珠宝界女王
Ø（卡地亚）皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝，全世界时尚人士的奢华梦想。
Ø（）色彩王国，意大利风格，独特珠宝镶嵌技术的创新者。
Ø（御木本）“珍珠之王”，拥有百年人工珍珠养殖历史，纯净无瑕的珍珠魅力。
模块六 葡萄酒知识与鉴赏
Ø 葡萄酒的历史
Ø酒的功能
Ø葡萄酒的世界：新世界和旧世界的概念
Ø葡萄酒的等级和鉴赏
Ø品酒步骤与礼仪
模块七：顶级名表文化与鉴赏
Ø无价附加功能——腕表鉴赏细节
Ø十大顶级品牌
------腕表中的领导者
n 江诗丹顿------高贵的艺术
----------秉承百年传统
n宝玑----------皇室官员的选择
nIWC------美国人制造的瑞士手表
n -积家---------实用与美观的完美结合
——上流社会的宠儿
n count----华丽的计时器
n劳力士------财富的象征
--------坚毅的开拓精神
模块八：奢侈品个性化应用
Ø中国社会奢侈品消费群体分析
n 中国奢侈品消费者消费心理分析
u 中国消费者奢侈品消费心理分析
u奢侈品消费的三个层次
n中国奢侈品群体消费习惯与资产比例的关系
l消费倾向：手表、包包、服装还是珠宝？
l消费品牌
l 消费地点
l消费渠道
u扶持中国奢侈品消费市场四大类奢侈品消费群体
u顶级富豪的消费习惯和消费倾向
l品牌消费倾向
l生活方式和习惯
l顶级富豪奢侈品消费体现的五个特点
Ø奢侈品个性化挑选与呈现技巧
n个人风格、色彩理念、主要品牌风格与个性化定位之间的关系
n个性化、有品位的奢侈品呈现技巧
如何创造与奢华相关的**印象
u如何树立个性化奢侈品消费理念
Ø奢侈品在工作中的应用
n奢侈品的社会学和心理影响
n奢侈品科学在酒店沟通技巧中的应用
u奢侈品观察点与顾客购买力的关系
u如何利用奢侈品建立沟通渠道
u拜访大客户时如何打扮自己
u如何自信地应对高端客户
n如何利用奢侈品的桥梁作用与顾客建立更紧密的联系
²课程总结与回顾以及与学生的问答