浅谈奢侈品品牌营销策略.doc
信息检索试卷题目解析奢侈品（）国际上定义为“独特的、稀缺的、稀有的且超出人们生存和发展需要范围的消费品”，又称非日用品。 从经济学角度来说，奢侈品是指价值/质量关系比最高的产品。 从另一个角度来看，奢侈品是指无形价值/有形价值关系比最高的产品。 人们普遍认为，奢侈品消费是一种高端消费行为。 品牌营销（Brand ）是通过营销使顾客形成对企业品牌和产品的认知的过程。 企业要想不断获得并保持竞争优势，就必须树立高品位的营销理念的过程。 最先进的营销不是建立一个庞大的营销，而是利用品牌符号，构建一个无形的营销网络，深入大众的心中，将产品传递给消费者，让消费者在选择消费时认可该产品，投资者当他们选择合作时就会认可该公司。 这就是品牌。 营销。 本文讨论的品牌营销主要针对奢侈品。 目前，我国奢侈品消费正进入黄金时期。 全球25%的奢侈品是中国人购买的，新富人群的不断涌入正在支撑我国奢侈品消费的繁荣。 预计未来三年，中国奢侈品消费总量有望超越日本，成为全球最大的奢侈品消费国。 然而，国内奢侈品市场一直以国外顶级奢侈品牌为主，缺乏本土企业。 事实上，我国并不缺乏奢侈品元素，但如何塑造中国奢侈品品牌，将我国从奢侈品消费大国转变为制造大国，成为摆在中国企业面前的一道难题。
关键词：奢侈品、品牌营销、品牌形象、品牌建设、营销模式。 :,,,,.所选数据库：外文数据库：电子期刊 二、检索步骤及结果 一、检索流程 1.中国期刊网（CNKI）已进入广东工业大学图书馆 - 中文数据库 - 中国期刊网 - 高级检索。 搜索公式：标题=奢侈品、标题=品牌营销（精确匹配） 时间：1979年至2013年； 排序：主题排序； 结果是有组织的。 【其中：中国学术期刊网络出版数据库（4个）中国优秀硕士论文全文数据库（1个）国际会议论文全文数据库（1个）中国重要报纸全文数据库（3个）】搜索公式：关键词=奢侈品与关键词=品牌营销（精准匹配）时间：1979年至2013年； 排序：主题排序； 有 72 个结果。 【其中：中国学术期刊网络出版数据库（32个）特色期刊（4个）中国优秀硕士论文全文数据库（2个）中国重要报纸全文数据库（34个）】搜索公式：主题=奢侈品，标题=品牌营销或标题=品牌形象（完全匹配） 时间：1979年至2013年； 排序：主题排序； 有 34 个结果。 【其中：中国学术期刊网络出版数据库（22）特色期刊（1）中国优秀硕士论文全文数据库（3）国际会议论文全文数据库（1）中国重要报纸全文数据分析：第一次搜索结果数较少，调整搜索点，将标题改为关键词，扩大搜索结果，但第二次搜索结果太多，调整搜索公式，扩大搜索词范围，结果数量合适，选择第三个搜索公式。
2、万方数据资源系统已进入广东工业大学图书馆-中文数据库-万方数据资源部-跨库检索。 日期：-2013年 匹配方式：共有11个准确结果。 [期刊论文(5) 学位论文(5) 会议论文(1)] (2) 检索公式： 主题：（“奢侈品”） 日期：-2013 匹配方式： 共有1,712条准确结果。 [其中：期刊文章（1144） 学位论文（458） 会议论文（110）] （3）检索公式： 主题：（“奢侈品”） 日期：-2013 匹配方式： 共有41条准确结果。 [其中：期刊论文（15篇） 学位论文（25篇） 会议论文（1篇） 分析：首次检索结果很少。 我们调整了搜索点并添加了同义词。 结果数量太多，因此我们缩小了搜索词的范围。 ，结果数是合适的。 因此选择第三个搜索查询。 3. VIP中文期刊数据库已进入广东工业大学图书馆-中文数据库-VIP中文期刊数据库-高级检索。 （1）搜索公式：（关键词=奢侈品）*（关键词=品牌营销）*所有期刊*年份=1989-2013 匹配方式：共有7条精确结果 （2）搜索公式：（关键词=奢侈品）*（标题或关键词=品牌营销）*所有期刊*年份=1989-2013 匹配方式：模糊结果有9（3） 搜索公式：（标题或关键词=奢侈品）*（标题或关键词=品牌形象）*所有期刊*年份=1989-2013 匹配方法：有44个模糊结果。 分析：第一条搜索结果为7条，调整搜索点，将标题改为标题关键词，搜索结果展开，结果条数为9条，继续尝试将搜索点改为标题或关键词，则搜索结果已经扩大，结果数量更加合适，更容易找到更多全文，所以选择第三种搜索公式。
4.超星数字图书馆电子书（独秀学术检索）进入广东工业大学图书馆-中文数据库-超星数字图书馆电子书-独秀学术检索-图书-高级检索。 (1) 搜索词：主题词 = 奢侈品营销结果 0 (2) 搜索词：书名 = 奢侈品营销结果 2 (3) 搜索词：所有字段 = 奢侈品营销结果 14 分析：第一次搜索结果为 0 、调整搜索公式，有搜索结果，结果较少，扩大搜索范围，结果合适，所以选择第三个搜索公式。 5、电子期刊进入广东工业大学图书馆-外文数据库-电子期刊-检索公式：TITLE-ABSTR-KEY()TITLE-ABSTR-KEY():.:.结果为-ABSTR-KEY() :.: .共有 16 个结果。 分析：第一次搜索结果为376条，结果太多。 为了缩小搜索范围，结果数量更合适，更容易找到更多全文，所以选择第二个搜索公式。 二. 选择并记录搜索结果 中国期刊网期刊文章：摘要格式 【标题】浅谈奢侈品牌在中国的营销 【作者】陈宇； 【机构】四川大学经济学院； [摘要]随着我国经济的快速发展，人们的消费水平不断提高，奢侈品消费在我国得到发展。
奢侈品登陆中国也不过几十年的时间。 目前，中国市场已成为全球第二大市场，其发展速度之快令人惊叹。 全球正在经历金融危机，中国是唯一奢侈品市场正增长的国家。 更多恢复[期刊名称]经济论坛引文格式[1]陈宇． 浅谈奢侈品牌在中国的营销[J]. 经济论坛，2009，Z1：30-31。 ISSN：1004-8669 关键词：奢侈品、品牌、营销机构：四川大学经济学院； 摘要：随着我国经济的快速发展和人们消费水平的提高，奢侈品消费在我国得到发展。 奢侈品登陆中国也不过几十年的时间。 目前，中国市场已成为全球第二大市场，其发展速度之快令人惊叹。 全球正在经历金融危机，中国是唯一奢侈品市场正增长的国家。 摘要格式 [标题] 论品牌形象的包装策略——以奢侈品依云矿泉水为例 [作者] [机构] 重庆大学艺术学院民间艺术研究中心； [摘要] 优秀的包装是打造成功品牌的关键，关键是品牌包装不仅要通过外在形式传播和提升企业及品牌形象，更要有自己独特的理念，打造品牌的“灵魂”。品牌并创造品牌的无形价值。 本文从品牌标识的包装、品牌理念的扎根、品牌调性和个性的塑造三个方面分析了依云矿泉水品牌的包装策略，从而提出了成功品牌形象的包装策略。 更多恢复 [期刊名称]《大众文艺》引文格式[1]钟浩，邹娟． 论品牌形象的包装策略——以奢侈品依云矿泉水为例[J]. 通俗文艺，2012年，23：108。 ISSN:1007-5828 关键词：品牌形象、包装策略、依云 机构：重庆大学艺术学院民间艺术研究中心； 摘要：优秀的包装是打造成功品牌的关键。 品牌包装不仅要通过外部传播的形式来传播和提升企业和品牌形象，同时还要有自己独特的理念来打造品牌的“灵魂”，创造品牌的无形价值。品牌。
本文从品牌标识的包装、品牌理念的扎根、品牌调性和个性的塑造三个方面分析了依云矿泉水品牌的包装策略，从而提出了成功品牌形象的包装策略。 摘要格式 【标题】浅谈市场经济条件下中国本土奢侈品牌的打造与品牌营销 【作者单位】： 东北农业大学经济管理学院; [摘要]中国作为全球最具潜力的奢侈品市场之一，也有打造本土奢侈品牌的需求。 本文研究了奢侈品营销现状，分析了当今中国奢侈品市场面临的主要问题，提出了打造奢侈品牌的相关对策和建议，为现有奢侈品牌的管理者提供方向和品牌强化。 营销能力。 【标题】科技创新与应用引文格式[1]关英． 浅谈市场经济条件下中国本土奢侈品牌的创造与品牌营销[J]. 科技创新与应用，2013，03：243。 ISSN:2095-2945 关键词：奢侈品、品牌创建、品牌营销、本土品牌 院校：东北农业大学经济管理学院； 摘要：中国作为全球奢侈品最具潜力的市场之一，也需要建立本土奢侈品品牌。 本文研究了奢侈品营销现状，分析了当今中国奢侈品市场面临的主要问题，提出了打造奢侈品牌的相关对策和建议，为现有奢侈品牌的管理者提供方向和品牌强化。 营销能力。
文章全文首页如下： 会议论文：摘要格式 【标题】奢侈品、奢侈品牌文化与奢侈品牌营销策略 【作者】 【机构】 武汉大学经济管理学院； 湖北中国烟草公司； [摘要] 本文在对奢侈品、奢侈品和奢侈品牌进行概念分析的基础上，从演化经济学的角度阐释了奢侈品的演化过程，并从时间和时间两个维度将奢侈品牌文化的个性分为四种类型。创新。 根据奢侈品牌文化下营销策略的特点，提出了奢侈品营销策略的“三角模型”，为奢侈品营销策略的研究和制定提供指导。 [会议论文集名称] nce () [会议名称] () [主办单位] 武汉大学、美国詹姆斯大学、美国研究出版社 引文格式 [1] 王涛，彭传新，崔楠。 奢侈品、奢侈品品牌文化与奢侈品品牌营销策略[A]. 武汉大学、詹姆斯大学、美国科学研究出版社。 nce () [C]. 武汉大学，詹姆斯大学，美国科学研究出版社：，2010：4. 关键词：奢侈品、奢侈品牌、品牌文化、个性、营销策略 摘要：本文基于奢侈品、奢侈品和奢侈品牌的概念分析，阐述了从演化经济学的角度分析奢侈品的演化，并从时间和创新两个维度划分奢侈品。 品牌文化有四种个性