闪闪发光的奢侈品购物天堂香港又回来了

闪闪发光的奢侈品购物天堂香港又回来了

记者| 陈其瑞

编辑| 徐越

12月13日，香港特区政府宣布进一步放宽防疫措施。 其中，已实施两年的场所“安全码”和针对外地游客的“黄码”已于14日后正式取消。 “黄码”取消后，虽然游客抵港后仍有检测要求，但活动不再受到限制。

消息一出，被认为对香港旅游业有利。 尖沙咀海港城日前宣布，将原定于2023年1月推出的旅游推广活动提前至12月。 它不仅会向约5万名到访海港城的游客提供免费礼物，还会根据社交媒体上分享的内容推出消费券抽奖活动。 活动。

过去两年，香港奢侈品零售业承受着压力。 原本零售业的社会动荡冲击了香港的奢侈品市场，但疫情的爆发让游客空缺了两年，各高端商场不得不派发购物券以促进消费。 但即便如此，香港奢侈品零售业自2022年初以来已逐渐止住颓势，部分商场甚至出现业绩反弹。

而奢侈品牌也没有放弃香港市场。

可以看到的是，包括Louis 、Prada、在内的多个奢侈品牌在2020年初关闭了铜锣湾、尖沙咀等商圈的门店。但从2021年开始，不少奢侈品牌将随机回归控股旗舰店。

首先是爱马仕，其位于海港城的旗舰店于2020年底重新开业。尽管当时防疫限制仍在进行，但仍然吸引了大量消费者排队。 Dior随后在海港城开设了香港最大的旗舰店。 同样位于海港城的CASA LOEWE也是一间双层店铺。

其他将在尖沙咀开设大型旗舰店的奢侈品牌包括伯爵()、梵克雅宝(Van Cleef & )和戴比尔斯(De Beers)。 这些奢侈品牌在香港的影响力并未因疫情而减弱。 而是利用商场业态调整和租金下降的机会，为优质商铺“买便宜货”。

这种现象也发生在价格实惠的品牌上。

界面时尚此前报道称，李宁近期在新港中心租下一间约630平方米的双层店面，每月租金为200万港元（约合人民币183万元）。 该店邻近海港城，其前租户为香港珠宝品牌周生生。 每月租金一度高达700万港元（约合人民币642万元）。

日本平价药妆连锁店松本清则在尖沙咀金巴利道租用约540平方米店面，月租约40万港元。 该店前租户莎莎于2018年续租时，每月租金为134万港元。

无论是奢侈品牌还是平价品牌，在黄金地段如此密集布局的目的之一就是为了提升自身形象。 恢复通关后，越早抢占广东路等核心商圈商铺，越有机会在复工后尽可能多地收获游客红利。

《文汇报》此前报道，许多过去退出香港核心地区或关闭部分门店的奢侈品牌最近开始重新招聘和培训零售人员。 香港机场的爱马仕、蒂芙尼等奢侈品牌免税店时隔两年重新开业，为游客提供服务并推出折扣活动。

事实上，强大的消费能力、长期以来培育的时尚文化氛围以及相对宽松的营商政策相结合，使得香港仍然是亚洲乃至全球奢侈品零售最发达的城市之一。 更多的品牌和商店通常意味着商品的款式越来越丰富，再加上港元带来的差价优势。 从长远来看，香港对内地消费者仍然具有吸引力。