国内奢侈品市场线上销售额突破2000亿元，高端消费是中国内需的主要驱动力

近日，国内高端消费领域专业研究咨询机构耀科研究院发布了《2022年中国奢侈品报告》。这是耀科研究院连续第13年发布该报告。

报告称，由于长期封锁导致物流不畅，更多的线下消费转向线上，从而导致快速增长。 2022年，中国奢侈品市场销售额最终将达到9560亿元，奢侈品牌国内线上销售额交易额同比猛增31%至2200亿元。全面线上化布局已成为国际奢侈品牌的共同策略。奢侈品牌占中国网上交易量的 40%，创历史新高。微信小程序、电商平台、抖音等成为奢侈品牌的必争之地。基于抖音的内容运营、基于小程序的活动策划、基于社交软件的圈层营销是国际奢侈品牌线上业务的三大亮点。

奢侈品跨境交易依然是线上奢侈品业务的主要增长点之一。尤其是大量高端小众品牌将在2022年继续利用线上平台进入中国奢侈品市场，为中国奢侈品市场注入大量新活力。耀科研究院预计，未来3-5年，进入中国市场的国际高端小众品牌预计将贡献10%以上的市场销售额，品牌总数预计将超过2000个。

此外，2022年，中国奢侈品市场高端客户化趋势将进一步显现。报告指出，2022年，中国将有约500万净资产超过1000万元的高端消费者，贡献82%的奢侈品消费市场。报告首席研究员、耀科研究院院长周挺博士认为，以奢侈品为核心的高端消费是拉动中国内需的主要动力。