大品牌俘获妈妈心 奢侈品争夺中国童装市场

大品牌俘获妈妈心 奢侈品争夺中国童装市场

大品牌俘获妈妈们的心

一件粉色棉质连衣裙1400元，一个小手提包2000元。 这是记者在北京国贸商城童装区看到的价格。 然而，这些只是大品牌的中档产品。 在Dior Kids店里，一位衣着时尚的时尚妈妈告诉记者，她愿意拿出一部分“奢侈品购买基金”来打扮自己的“小公主”。 时尚杂志编辑振宇解释说，对于女性来说，孩子就是自己的迷你版，女性希望看到自己的时尚品味延伸到孩子身上。 振宇告诉记者，因为他抓住了很多妈妈希望女儿打扮成“小明星”的心理，所以各大品牌在寻找广告代言人时，也会选择当红明星一起为孩子代言。 2011年Gucci春夏童装广告的代言人不是别人，正是风靡好莱坞多年的拉丁裔美女洛佩兹和她2岁的双胞胎女儿Max和Emme。 2013春夏广告大片中，由英国最年轻时尚偶像贝克汉姆的次子担纲主角。 这些品牌不遗余力地吸引时尚妈妈们的心。

崇拜外国人的隐患

国际童装品牌的加入，无疑加剧了童装市场的激烈竞争。 国内童装品牌安尔总经理曹章表示，国际品牌、奢侈品牌的进入，说明童装行业形势向好，谁都想分一杯羹； 同样，这也说明国内童装市场门槛较低； 而知名品牌少之又少，做得好的也不多，这也正是国内童装市场的问题所在。 看似简单，门槛低，但实际上要求很高，因为这涉及到整个童装质量要求、技术能力、童装检测标准等整体竞争力。振宇认为，“安全”是关键各大品牌的竞争点。 在甲醛、偶氮、PH值等指标方面，国外一些企业很难达到国家A级标准。

国家质检总局近日发布的一份报告显示，多批次进口儿童用品被发现不合格，涉及Gucci、Gucci等奢侈品牌。 今年1月至5月，我国共查出质量安全不合格的进口儿童用品146批次、10.98万件之多。 GAP、Gucci、HM、等16个国际知名品牌入围。 甲醛超标、pH值不达标、色牢度、夹杂物超标、纤维成分与标签不符是主要问题。 据国家质检总局消息，我国对进口玩具、婴儿纸尿裤、婴儿服装等实施强制检验，防止不合格产品流入市场。

北京北苑一家服装店的销售人员告诉记者，一些消费者盲目崇拜进口产品，甚至不惜通过网购或代购购买国外婴童用品。 这实际上隐藏着隐患。 海外购买或代购的国外产品没有经过正规的进口检验和报关手续，质量难以保证。 同时，即使是进口服装，多次检测表明质量也不稳定可靠，出现质量问题的概率仍然很高。