现在说关税降低、一线奢侈品降价、消费回升还为时过早吗？

近期，中国降低奢侈品进口关税，路易、古驰、爱马仕等国际奢侈品巨头纷纷下调在中国市场的售价。 7月14日，英国奢侈品牌也确认将降低部分服装和箱包产品在中国的价格，降幅约为4%。此次关税下调，使得中国市场的奢侈品价格暴跌，国内外价差缩小，这对于消费者来说显然是有利的。一定程度上可以让中国奢侈品消费者留在国内消费。不过，业内人士表示，进口关税占进口商品零售价格比重较低，影响有限，不太可能引发消费者大规模回流。

5月31日，国务院关税税则委员会表示，新一轮进口关税下调将于7月1日起正式实施，降低部分进口日用消费品最惠国税率，涉及1449个税目，涵盖日常消费品、服装等。其中，服装、鞋帽、运动健身用品平均进口关税由15.9%降至7.1%，护肤、美容美发等产品平均进口关税由15.9%降至7.1%。其他化妆品和部分医疗保健品将从8.4%下调至2.9%。

针对这一政策，路易中国官网及实体店率先对部分产品进行降价，降价幅度在200元至2000元不等，降幅约为3%-5%。从其中文官网报价来看，中号背包的价格从原来的16400元降至15700元，优惠了700元；水桶包从12300元降到11800元，优惠了500元。是4%。路易公关工作人员在接受记者采访时表示，早在6月29日，路易就开始在线下零售店和线上销售同步降价。由于产品类别较多，价格调整幅度并不统一。

继路易之后，7月6日，Gucci在中国大陆所有直营零售店的零售价也下调，包括新款和经典款，平均降幅约为5%。以Gucci系列中型背包为例，价格从21400元降至20200元，下降了1200元； FENDI的小怪兽背包价格下降了1000元左右。

7月26日，Gucci官网客服人员在接受记者采访时也表示，由于本次关税调整的影响，Gucci相应下调了部分在售产品的价格。消费者可以通过浏览官方网站查看最新调整后的价格。，但销量并未增加。中国消费者是奢侈品消费的中坚力量，但很大一部分中国消费者选择在国外购买奢侈品，主要是因为价格差异。此次关税下调缩小了价差，可能会吸引中国消费者从国外回流，进一步推动国内奢侈品销售的复苏。

相关数据显示，目前国内消费者每年海外购物花费约2000亿美元，显示出中国国内对奢侈品的需求非常旺盛。贝恩公司最新研究报告《2017年中国奢侈品市场研究》显示，2017年中国奢侈品消费者占全球市场份额的32%，中国市场奢侈品消费增速已超过海外市场。其中，大陆市场增速达到20%。尽管贡献了近三分之一的消费份额，但截至2017年，中国大陆本土奢侈品消费仅占全球消费的8%，表明海外购买奢侈品是中国消费者的主流消费习惯。

拥有强大购买力的中国消费者成为一线奢侈品牌争夺的目标。各大品牌都希望通过全球均衡售价的策略抢占中国市场，缩小产品在中国与海外的价差。早在2015年3月，法国品牌就率先在全球市场平衡价格，宣布针对中国市场降价20%，而在欧洲市场采取涨价策略，将价差控制在5%以内，基本上实现全球同价。同年，古驰将其中国门店的价格下调了一半，以刺激国内需求并应对蓬勃发展的水货代购市场。后来，随着全球价格一体化的呼声越来越高，其他奢侈品牌的中国价格也随之下跌。据耀客研究院发布的《2017耀客奢侈品全球价格指数报告》显示，中国奢侈品国内外平均价差已从2011年的68%下降到2017年的16%。

近年来，中国政府也积极采取措施，包括加强灰色市场管控、推动跨境电商替代代购、降低进口关税等，促进了奢侈品市场的回暖。并加速了中国消费者的回流。 HIS经济学家此前表示，这一系列措施旨在将海外购物转移回国内，培育内地奢侈品消费市场，从而带动整体消费经济的改善。根据贝恩公司上述研究报告，今年奢侈品在中国的销售额可能增长20%以上。尽管国际奢侈品与中国奢侈品的平均价差有所下降，但国内购买奢侈品与国外相比仍存在巨大的价差。因此，大多数消费者还是倾向于自行出国购物或找代购。

据财政部抽样调查显示，进口关税一般占进口商品零售价格的0.4%至6.5%之间。这是因为关税是根据商品的进口价格而不是国内市场价格征收的。对于中高端日用消费品，市场销售价格通常是进口价格的数倍。目前，奢侈品在国内外市场的售价平均存在20%-30%的差价。因此，关税下调对奢侈品零售价格的影响相对较小。业内人士表示，除了关税之外，纳入奢侈品进口价格的进口增值税和消费税是“最大的事件”。

虽然关税下调对品牌终端零售价格影响有限，但向市场发出了鼓励和促进消费回归的信号，未来或将为国内消费者带来更多利好消息。耀科研究院院长周挺在接受记者采访时表示，关税下调虽然对奢侈品牌成本影响较小，但更重要的是其宏观调控意义，具有积极的心理作用。对整个消费市场的影响。除了价格因素外，海外实体店在提供舒适的购物体验、齐全的产品款式以及完善的售后服务方面具有相对领先的优势，这也是很多中国消费者出国“购物”的原因。