最新调查显示男性比女性更痴迷奢侈品

最新调查显示男性比女性更痴迷奢侈品

国际市场研究公司益普索（Ipsos）近日发布了《全球富裕人口调查》报告。 一项针对47个国家8.2万名高收入消费者（筛选标准为2018年第四季度家庭收入超过12.5万美元）的调查发现，男性（尤其是千禧一代男性消费者）对高端奢侈品的态度。 更加主动已成为品牌营销的主要目标。

调查显示，三分之二的受访者更喜欢高端奢侈品体验，但40%的男性消费者对有形和实体的奢侈品更感兴趣。

超过一半的受访者对经济形势持乐观态度，这种积极态度也体现在他们的奢侈品购买计划中。 2016年，64%的受访者会购买奢侈品，9%的受访者会增加奢侈品消费； 2018年，购买奢侈品的受访者比例增至75%，计划增加奢侈品支出的受访者增至16%。 这些受访者普遍认为，奢侈品虽然不是生活必需品，但会让生活变得更加幸福。 虽然这些消费者最有可能购买电子产品，但他们也购买精美的手表、珠宝、美酒、豪华汽车并投资豪华假期。

该调查揭示了高端优质商品和奢侈品之间的细微差别。 63%的受访者认为高端品牌与产品品质密切相关，但购物体验和使用过程中的愉悦感决定了奢侈品牌的特殊地位。

但随着奢侈品行业的不断发展和进步，奢侈品行业与五年前也有了很大的不同。 50%的受访者表示，他们不会根据价格来定义奢侈品牌。 这一想法为价格稍低的品牌提供了进入奢侈品市场的机会。

购买奢侈品的愧疚感

不仅是普通消费者，就连富裕消费者，购买奢侈品也常常带来一种喜悦与愧疚的复杂情感。

调查显示，女性比男性对购买奢侈品感到更加内疚。 千禧一代也比老一辈人感到更加内疚。

千禧一代在经济衰退期间成长，这对他们理解奢侈品的方式产生了影响。 与年长的消费者不同，这些年轻的千禧一代消费者经常超支。 他们对购买奢侈品的愧疚感高达67%，远高于平均值54%。

为了减轻消费者的负罪感，营销人员常常通过广告或其他方式向消费者传达奢侈品消费是“自我奖励”和“他们应得的”的理念。

千禧一代和女性消费者推动奢侈品行业可持续发展和进步

千禧一代正在推动许多奢侈品趋势，包括可持续发展。 75%的千禧一代受访者表示愿意购买有社会责任品牌的产品，远高于55%的平均水平。 女性消费者也为奢侈品的环保改革做出了巨大贡献，62%的女性愿意为此花更多的钱。

大多数女性和千禧一代消费者在购买特定产品之前也会搜索其他人对产品的评论。

尽管千禧一代被认为高度功利，但84%的千禧一代受访者在“过上充实幸福的生活”和“极其富有”之间选择了前者，认为幸福的生活比金钱更重要。 。

男性购物频率高于女性

在男性千禧一代消费者的推动下，男性消费者比女性更频繁地购买奢侈品，并且更喜爱和以使用奢侈品为荣。 34% 的千禧一代男性受访者计划在 2019 年增加奢侈品支出。

调查发现，女性购买奢侈品自用的比例较高。 男性购买奢侈品或奢侈体验与他人分享的比例比女性高20%。

调查还发现：

益普索高级副总裁兼消费者互动部门负责人贝尔表示，奢侈品对男性消费者的吸引力不断增强，男性比女性更痴迷奢侈品。 奢侈品给消费者带来的心理满足感带动了行业的发展。