引入大牌限时店，广州K11会转型奢侈品牌吗？

引入大牌限时店，广州K11会转型奢侈品牌吗？

10月29日，Gucci快闪店在广州K11购物艺术中心一楼中庭盛大开业。 店内以“粉红遐想”为主题，涵盖了Gucci多个经典系列，包括手袋、箱包、皮具、鞋履等，同时还有开云集团旗下的高端珠宝品牌。 两者均开放至明年 5 月 24 日。

“这些快闪店的出现，体现了品牌对整个广州奢侈品市场的认可，这是一个值得关注的趋势，也是一个积极的趋势。K11也希望借此加快品牌升级，不断丰富购物体验。 ” K11广州公关官 人打电话界面新闻。 当被问及上述品牌未来是否会长期进驻时，该负责人表示，目前还没有收到进一步消息，但表示“K11当然希望如此”。

K11由郑志刚于2008年创立。作为香港高端生活方式品牌，K11以艺术、人文、自然三大元素为核心，业务范围涵盖零售购物中心和写字楼。 2013年，K11进入上海，以其“艺术+零售+体验”的模式赢得了众多消费者的青睐。 此后，K11在中国大陆的版图拓展至武汉、广州、沉阳、天津等地。

广州K11于2018年正式开业，在这10层的空间里，每一层都有不同的主题商业规划，包括美食艺术盛会、都市时尚、设计变异、生活潮流、穿着时尚、空间艺术等。 引进品牌中，全国首店20余家，华南首店30余家。 拥有自己的艺术DNA，开辟了面积800多平方米的艺术空间。 每层楼都可以看到知名艺术家创作的艺术装置。

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K11本身的文化艺术氛围确实可以提升购物体验，但在广州这个务实且相对悠闲的岭南城市，似乎并没有得到很好的融合和展示； 场内人流相对混乱，由于靠近花城广场，每到国庆等节假日，都会挤满拍照的游客； 值得注意的是，从品牌构成来看，显得有些乏善可陈。 没有一线奢侈品牌，多是轻奢（如等）、潮流、设计师品牌、餐饮品牌等。

K11并非没有意识到这样的问题。 今年7月起，广州K11启动了开业以来的首轮品牌升级。

据上述公关负责人介绍，目前B1层正在升级为Ally，主要集中国际美容护肤品牌。 升级后，将引入更多年轻人喜欢的国际知名美容护肤品牌。 B1改造完成后，各层业态及品牌调整将逐步完成。 升级后，将逐步引入更多国际一线品牌、新锐设计师品牌、潮流品牌。

根据新世界发展2020/2021财年年度财务报告，包括广州在内的中国内地共6辆K11销量同比增长65%。 其中，沉阳K11销量同比增长74%。 上海K11同比增长74%。 同比增长39%，但广州K11的数据并未单独提及。

受益于内地消费强劲复苏趋势，新世界发展仍看好K11的发展前景。 根据郑志刚今年4月提到的计划，未来将以K11品牌开发不同的项目，使项目总数达到38个，其中不少将位于大湾区，例如深圳太子湾、深圳前海、广州番禺等地。 以及北京、上海、杭州、宁波等重点一二线城市。