个性化是奢华的终极标志！ 芬迪推出线上定制服务
定制服务是LVMH集团旗下奢侈品牌Fendi的强项（所需面积：80-150平方米）。 近日，该意大利品牌宣布还将为线上顾客提供定制配饰服务。 在此之前，只有店内顾客才能享受这项服务。
据悉，芬迪在网上推广这项名为“It”的服务，主要得益于与英国奢侈品电商公司的独家合作。
未来，该服务将在芬迪品牌官方网站和线上同时推出，消费者可以在线打造属于自己的个性化箱包和手袋。 该平台将提供超过120种不同材质、颜色、设计和其他细节的选择。 同时您也可以搭配任何肩带佩戴。
发布会上，Fendi官方强调，佛罗伦萨工作室的皮革工匠“将汇聚消费者的创造力，在12周内精心制作出消费者想要的产品”。
芬迪首席执行官指出：“今天，对于我们的顾客来说，个性化是奢侈品的终极标志。” 个性化定制服务线上推广也意味着芬迪在推进电商业务方面迈出了积极的一步。 这是向前迈出的一步，希望通过线上服务的升级赢得更多新客户。
不过，值得注意的是，就在最近，又有一个奢侈品牌选择了与Fendi相反的道路——砍掉电商业务流程。
据悉，全球精品部门总裁布鲁诺11月24日公开表示，不打算在网上销售成衣和包袋品类，公司的电商流程到此结束。
“如果你把一切都给每个人，那么你的东西就会失去稀缺性。” 他此前曾公开表示，“如果在某个时间点，我们发现电商确实能为品牌带来附加值，我们就会去那里。” 做。”
当然，从实际行动来看，对于电商的态度始终是摇摆不定的。 2014年，其表示不会发展电商，但第二年就上线电商业务——2015年4月17日至5月7日，其全新珠宝系列Coco Crush首次登陆奢侈品电商网站 Net-A-，并将于三周内在世界各地的实体精品店发售。 此外，其眼镜系列正式线上销售，美妆产品也开辟了电商渠道。 然而现在，我再次选择留在这里。
事实上，我们看到几乎所有奢侈品牌一开始对于数字化转型都持谨慎态度，电商业务发展也相对缓慢。 这主要是因为他们担心电子商务会稀释品牌价值，让稀缺产品更容易获得。 但从近两年的情况来看，奢侈品牌也已有所动作。 例如，LVMH集团今年也推出了自己的电商平台24 Sèvres，希望能让集团旗下各个定位品牌触达超过75个国家。 的消费者。
纵观各个奢侈品牌，芬迪算是动作较快的。 除了合作之外，Fendi也经常出现在其他电商渠道。 但它是比较慢的，还处于还没搞清楚怎么做电商的阶段。 然而，无论是自由派还是保守派，对于这些奢侈品牌来说，拥抱数字市场是不可避免的，也是他们正在做的事情。 未来任何改变都是可能的。