韩国人消费 168 亿美元，成为全球最大的奢侈品消费者

国际金融服务公司摩根士丹利表示，无论是意大利普拉达(Prada)的小牛皮手袋，还是英国巴宝莉()的经典格子风衣，韩国人在个人奢侈品上的人均支出是世界上最高的。

该公司的数据显示，2022年韩国人个人奢侈品消费总额增长24%，达到168亿美元，约合人均325美元，远高于中国的人均55美元和美国的人均280美元。美国。消费水平。

除了这些统计数据外，奢侈品牌还强调了韩国的强劲销售。 (盟可睐) 表示，其第二季度在韩国的收入“较疫情前增长了一倍以上； (卡地亚) 母公司历峰集团表示，与一年前和两年前相比，韩国是 2022 年销售额增长的地区之一”。销售额实现两位数增长；Prada 表示，2022 年其在中国的零售业绩下降 7%，但“韩国和东南亚的强劲表现缓解了这一下降”。

摩根士丹利分析师解释说，韩国买家对奢侈品的需求是由购买力的增强和对外展示社会地位的愿望推动的。与大多数其他国家相比，外表和经济上的成功更能引起韩国消费者的共鸣。在韩国社会，炫富也更容易被社会接受。麦肯锡的一项调查发现，只有 22% 的韩国受访者认为炫耀奢侈品是低级品味，而日本和中国的这一比例分别为 45% 和 38%。

家庭财富的增加也支撑了对奢侈品的需求。韩国央行数据显示，2021年该国家庭净资产增长11%。韩国家庭财富约76%位于房地产，2020年以来房地产价格大幅上涨。

摩根士丹利还指出，奢侈品公司利用韩国偶像来进一步刺激需求。几乎所有韩国名人都是顶级奢侈品牌的品牌大使，例如芬迪和演员李敏镐，或者香奈儿和说唱歌手权志龙。

不过，摩根士丹利表示，蓬勃发展的韩国奢侈品市场是中国奢侈品市场可能发展的“良好预演”，该市场仍“渗透不足”。分析人士表示，两国对于奢侈品作为身份象征的态度有相似之处。

目前，韩国人每年人均奢侈品消费仍是中国消费者的六倍多。麦肯锡预测，在美国和中国需求的推动下，2023年全球奢侈品市场将增长5%至10%。

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