Brand Finance 2023年全球服装品牌价值排行榜出炉 | 格古通津：中国
中国北京，2023年9月20日——《品牌2023全球最具价值服装品牌排行榜报告》发布。 该报告涵盖奢侈品、运动服饰、快时尚、手表、配饰和珠宝、鞋履等品类。 。 其中，美国品牌耐克继续稳居最具价值服装品牌榜首，经典奢侈品牌也在疫情时代的挑战中保持韧性。 中国入围品牌总数由去年的5个增至6个。其中，来自中国香港的珠宝品牌周大福成为2023年最具价值中国服装品牌，也是唯一入选的中国品牌全球增长最快的 10 个品牌。 ，品牌价值位居世界服装第15位。 此外，中国羽绒服品牌波司登在入选中国服装品牌实力增速角逐中名列第一，成为今年全球服装品牌实力增速中我国增速最快的品牌。 此外，中国品牌安踏、李宁、宝成、老凤祥也入选《品牌2023全球最具价值服装品牌榜》前50强，提升了中国服装品牌在全球市场的知名度和美誉度。
耐克凭借最有价值的品牌叙事和绿色创新保持榜首，帮助全球服装品牌在挑战中保持弹性
耐克（品牌价值下降6%至313亿美元）尽管品牌价值有所下降，但仍然保住了全球最具价值服装品牌和全球最具可持续感知价值服装品牌的称号。 耐克的持久成功在很大程度上归功于其标志性品牌叙事和愿景的全球认可，而其“走向零”可持续发展活动和倡导女性体育平等机会的承诺吸引了全球关注，并强化了全球市场对耐克的认知。品牌对可持续发展的承诺。 2023年，耐克将继续发挥强大的品牌影响力，引领全球服装迎来基于品牌叙事和绿色创新的新变革浪潮。
除了计算品牌价值外，Brand 还运营“全球品牌资产监测”，每年对 5,000 多个品牌进行原创市场研究，对 38 个国家和 31 个行业领域的超过 150,000 名受访者进行调查。 品牌将全球品牌资产监测器的感知数据与其评估数据库的数据相结合，为品牌领导者提供推动品牌和商业价值所需的数据和分析。
以劳力士（2023年全球最强大的服装品牌）为首的瑞士制表商，通过将传统、工艺和卓越声誉融为一体，已成为全球服装市场奢华和永恒优雅的代名词。 后疫情时代，奢侈品服饰既经历了挑战，也经历了转型。 电子商务和社交媒体竞争对传统参与者提出了挑战，而街头服饰和运动休闲服饰的日益流行也让更多消费者不再关注奢华正装。 也就是说，成熟的奢侈品牌在这些不断变化的条件下表现出了令人印象深刻的适应能力和弹性。 爱马仕、路易威登、香奈儿、古驰、迪奥等经典奢侈品牌通过深入探索新的销售渠道、创新的产品设计和致力于绿色发展，保持了强大的消费者忠诚度和标志性的品牌形象。 疫情期间，服装市场在经历巨大变革的过程中展现出独特的韧性，持续跻身全球十大最具价值服装之列。 法国时尚品牌Céline（品牌价值增长51%至29亿美元）被评为品牌价值增长最快的服装品牌。 皮革制品）吸引消费者。 随着越来越注重全球扩张，包括强劲的出口销售和充满希望的电子商务增长，这个法国奢侈品牌有望在未来继续取得成功。
工艺传承与时尚创新的完美融合，中国服装掀起从品质创造到品牌创造的转型浪潮
今年的一大亮点是，在百花齐放的全球服装市场上，中国服装品牌的实力和增长动力不容小觑。 来自中国香港的珠宝品牌周大福被评为2023年最具价值的中国服装品牌。作为唯一入选全球品牌价值增长最快的十大服装品牌的中国品牌，其品牌价值增长了同比增长20%。 作为中国传统珠宝工艺的传承者，周大福本着传承与创新相结合的理念，在产品设计、工艺、大型活动等方面将文化遗产最精彩的部分与时尚潮流相结合，并在世界市场弘扬中国工匠精神。 。 受后疫情时代挥之不去的影响，另一位上榜中国珠宝品牌老凤祥的品牌价值在2023年略有下降。但与疫情前相比，老凤祥的品牌价值仍然实现了增长这是不容忽视的。 面对挑战和动荡的市场环境，老凤祥的成长得益于其作为“百年金字品牌”的门店扩张和技术创新所带来的市场份额的集中。 另外值得注意的是，波司登作为中国最大的羽绒服品牌，成为2023年品牌价值增长第二快的中国服装品牌，这得益于其强大的海外市场拓展能力。 波司登已经展示了其在中国扩张的能力。 在保持传统高端纺织羽绒产业的同时，还积极开设国外精品店、与国际知名设计师合作、参加国际时装秀，克服了中国品牌在全球市场面临的共同挑战。 凭借强劲的增长势头，周大福和波司登有望引领中国服装品牌在世界市场上迈向更高水平。
品牌今年的调查结果显示，消费者对专业运动服和休闲运动服的需求仍然很高。 中国品牌李宁和安踏充分利用这一需求，持续推动产品创新、消费者体验和市场拓展。 两者在今年的品牌评级中均达到AAA-级，成为品牌评级最高的两个中国服装品牌。 受一线运动服饰品牌的启发，融合技术和数字能力的消费者体验可能成为品牌叙事和商业战略的关键驱动力之一。 来自中国台湾的宝成品牌作为品牌服饰行业的新面孔，今年成功入选“品牌2023全球最具价值服饰品牌榜”50强，成为中国第六个入选的服饰品牌，进一步提高中国服装在全球市场的知名度和美誉度。
品牌中国总裁陈一登表示：
“当前，中国服装品牌正以强劲的增长势头逐步影响全球市场。这一趋势的背后，首先是产品品质的大幅提升。我们的服装品牌不仅在性价比上具有较强的优势，而且通过高质量发展洞察显示，行业领先品牌已全面布局全球市场，实现了以品质打造品牌的预期，让全球消费者对中国服装品牌更加信任，从而提升品牌竞争力与此同时，消费者对服装品质的要求不断提高，越来越倾向于了解品牌背后的故事、品牌的价值观以及品牌自身对可持续发展的庄严承诺。也进一步吸引公众对品牌相关的关注，我们持续关注品牌报告，期待中国服装品牌在报告中取得更好的成绩。
可以预见，中国服装品牌将通过不断创新和诚信，进一步提升国际竞争力，逐步进入世界一流服装品牌行列。 这一过程将伴随着不断的创新，包括设计、材料和生产工艺的创新，以满足不断变化的时尚趋势。 同时，品牌的可持续发展和社会责任也将成为关注的焦点，以满足日益注重环保和社会责任的新一代消费者的需求。 ”
Brand是全球领先的品牌评估和咨询公司。 Brand 多年来一直致力于弥合营销和财务之间的差距，评估品牌的实力并量化其财务价值，以帮助各种类型的组织做出战略决策。 Brand总部位于伦敦，在20多个国家设有办事处，在六大洲提供服务，中国总部位于北京。 《品牌全球最具价值服装品牌年度报告》根据全球服装行业品牌年度调查结果，由品牌总部发布。 报告各版块内容包括各上榜中国服装品牌的核心指标表现、优秀品牌的最新创新技术研发亮点，以及品牌对中国服装品牌在可持续发展、所有领域等关键领域的见解和展望。基于国际会计原则和标准。 计算出来了。 凤凰网作为独家受邀媒体公布了此次报道及榜单。