恐怕奢侈品行业即将发生改变。

恐怕奢侈品行业即将发生改变。

刚刚，Kors正式推出奢侈品行业首个服务小程序，抢先于众多老牌奢侈品牌开始抢占线上市场。 是不是因为上半年业绩不好，你开始慌了？

Kors 的零售危机

2017年上半年全球奢侈时尚零售业绩数据显示：爱马仕、迪奥、蔻驰等大品牌股价持续上涨。 只有Kors的股价不但没有上涨，反而下跌了1%。

截至2017年4月1日的第四季度，Kors销售额同比下降11.2%至10.6亿美元，调整后净亏损为2680万美元。

其中，零售渠道销售额仅增长0.5%至5.75亿美元，同店销售额下降14.1%，批发渠道销售额下降22.8%至4.56亿美元，授权收入同比下降6.2%至3340万美元。

就这些数据而言，无论是内行还是外行都应该能看出一个问题：Kors即将在风起云涌的奢侈品行业中无法生存。

毕竟别人的生意越来越好，而你自己的生意却在下降。 你担心吗？ 不能生气吗？ 但微信小程序的出现给了Kors一根救命稻草，让Kors打了其他奢侈品巨头一个措手不及。

微信小程序是救星

事实上，自从微信出现以来，它一直影响着我们这一代人的生活，改变着整整一代人的生活方式。 从微信支付与支付宝之战，到微店与淘宝之战，“双马”战场始终是我们看不到的血腥。 今天我们并不关心大佬之间的战斗结果，因为微信小程序的出现确实拯救了一大批小创业者。

当今社会，无论是线上商店还是线下商店，最缺的是什么？

当然是流量。

线上流量红利已经耗尽，线下流量市场也争议不断。 微信小程序直接打破线上线下壁垒，将社交活动与商业活动捆绑在一起。 无论是线上商店还是线下商店，只要利用微信公众号开发小程序，就会有额外的流量突破。 微信小程序一出来，老板们估计都高兴疯了。

不少互联网企业也担心微信小程序的到来会影响传统App的发展。 数据显示，小程序的购买转化率是原生应用的两倍。 目前传统电商企业对小程序的普遍心态是将其视为原生App的补充和延伸，暂时对APP影响不大。

奢侈品行业风起云涌，线上流量争夺战一触即发。

或许爱马仕、迪奥这样的传统老牌奢侈品行业都有着自己的傲气，就像古代的欧洲贵族一样，懒得去和一些新近的奢侈品牌争夺一些流量。 不过，由于2014年后中国奢侈品零售业开始走弱，一些老牌奢侈品品牌或许也暗自着急。 毕竟，他们赚的钱越来越少了。 谁能幸福呢？

这时，微信公众号和微信小程序的出现，给了这些奢侈品新的选择方式。

在Kors之前，英国轻奢品牌也曾将购物页面嵌入到Vogue小程序中，但效果并不好。 不过，在小程序中，包包的交易量高于衣服，这对于Kors来说无疑是一个巨大的优势。

这一次，成为领头羊的Kors打响了奢侈品线上流量战，目前是霸主：想一想，当用户路过一家高端商场，查看微信小程序时，那里有是Kors店，但不是其他奢侈品店，相比其他奢侈品行业，Kors拥有独特的流量入口。

而对于Kors来说，进入微信小程序的行为完全是由用户驱动的，而不是被公众号被动接受。 Kors还可以顺势而为，挖掘更多的用户信息，定位精准的人群，这对于未来的运营、推广甚至设计都有很大的优势。

但Hermès、Dior、Coach等老牌奢侈品牌难道不会想到这一点吗？ 当然不是，只是不知道他们是在观望，还是仍然放不下奢侈品行业固有的傲慢。 但一旦Kors业绩大幅提升，一场奢侈品行业微信小程序的流量争夺战势必也不远了。

当奢侈品行业线上化，从野蛮增长到“赢者通吃”，哪家公司会获胜？ 我们谁都不知道...