为什么亚马逊作为奢侈品电子商务公司从未取得成功

为什么亚马逊作为奢侈品电子商务公司从未取得成功

亚马逊是全球最大的电子商务平台。 最近有消息透露，亚马逊一直想推出奢侈品电商业务。 不幸的是，它尚未完成。 为什么是这样？ 我们来看看具体消息。

曾经想打造顶级奢侈品电商平台的亚马逊却发现，实现这一目标并没有想象中那么容易。 在不断受到奢侈品牌的目光后，亚马逊希望对其时尚平台策略做出一些调整。

亚马逊首席营销官珍妮特·佩里（Janet Perry）向《时尚商业评论》透露，“进入奢侈品市场有很多选择，而且不仅仅是我们之前关注的高端奢侈品牌。 现在，亚马逊的目标是满足我们庞大的全球市场。 客户群的各种胃口。”也就是说，亚马逊时尚电商已经开始放弃之前的高端路线，寻求与中档时尚品牌的战略合作，并且已经招募了来自法国、纽约的品牌，美国。

2012年，亚马逊租用了一个40,000平方英尺（3,716.12平方米）的工作室用于拍摄产品目录等。 这个地方本身是一个废弃的仓库，位于布鲁克林日落公园的​​一个工业园区。 其成立之初的目的是吸引与亚马逊有相同时尚追​​求的热门时尚公司和精品店，从而服务于亚马逊的在线平台。 短短几年时间，众多时尚品牌入驻园区，成为汇聚奢侈品、原创设计、艺术创意的时尚基地。 亚马逊时尚总裁Cathy表示，这也是集团营销使命的一部分，时尚零售是目前集团增长最快的部分。

然而，时尚电商生意并不好做。 对于奢侈品牌本身来说，除了产品本身昂贵的销售价格外，如何严格把控营销和节奏也是其品牌影响力的核心。 至此，包括Louis 在内的多个奢侈品牌已经受到亚马逊在线平台的严重威胁。

据《Vogue》英国版报道，Louis 董事长兼首席执行官 Saint- 表示，“LV 产品永远不会在亚马逊网站上销售，官方商店是唯一的销售渠道。 我们开创了这种直接管理营销方式。 模式，我相信这将是未来市场上很多奢侈品采用的模式。”

现在看来，亚马逊深知这一点，正在改变其在时尚电商平台上的营销方式和策略。 相信覆盖更多中档时尚品牌的亚马逊时尚频道将吸引更大规模的消费群体。

亚马逊非常重视现在的奢侈品市场，但是现在的奢侈品市场远没有想象的那么简单，所以亚马逊直到现在也没有成功。 这是一个主要原因。