虞书欣也打劫了，这些二手货被一扫而空
作者 | 南风窗资深记者 李波
“我不会买二手包！”
拥有6万粉丝的生活博主谭元武在分享的视频中说道。
因为工作的原因，单元武有机会多次去日本出差。 作为二手包爱好者，她几乎每次去日本都会逛二手店。 到目前为止，她已经购买了近10个二手包包。
而当她2019年去日本银座购买二手包包时，发现价格已经涨到了惊人的程度。
两年前，一款旧香奈儿腰包只卖到8000元左右。 当时购买需要花费16000元。
“中世纪”一词源自日语，意思是二手的。 从广义的概念上来说，所谓二手包就是二手奢侈品包，即过季款、老款，价格往往比原价便宜很多。
2017年后，二手包在小红书等年轻社区开始流行，与之相关的种草笔记有数百万条。 到了2020年，国内二手包包市场开始繁荣，交易量呈指数级增长。
名人也在其中。
模特奚梦瑶专门分享了关于二手包的话题，表示自己对一些二手包非常热衷； 演员张佳宁表示，如果不介意上面有时间的痕迹，那么平价的二手包包是不错的选择。
此外，被称为“中年种草者”的虞书欣，也经常在自己的私人收藏中晒出各种二手二手包包。
就连这两年颇为流行的二手包型“hobo”，虞书欣一收藏起来，就有好几种颜色。
只要是“与虞书欣同款”，二手二手平台第二天就会显示已售完。
可以说，不仅整个娱乐圈陷入了怀旧，被称为“时尚达人”的明星们也开始了新一轮的考古，试图从奢侈品牌的旧时光中获得审美。
虞书欣也喜欢在社交平台上分享自己的包包
为了时尚、避免撞包，奢侈品专柜的新品已经不能满足国人的需求。
中世纪包包的出现正好契合了这一点。
不过，随着二手热潮不断升温，二手包的价格也在水涨船高，人们对于二手包的态度也发生了变化。
从买包作为一种投资、作为新中产阶级的象征，如今，卖不出去的二手包已经不再那么流行了。
白菜价格不再
中世纪的包包也经历过一段“白菜价”时期。
2016年，谭恩麦跟随一位懂日语的朋友走进新宿的一间大黑屋，这是日本最大、最古老的二手奢侈品店之一。
二手店面积不大，环境也局促。 放眼望去，购物车里堆满了二手包包，就像一个大卖场。
“逛二手店的感觉和去精品店看奢侈品的感觉完全不一样，差距很大，二手名牌包堆得像普通袋子，像蔬菜一样卖，你挑吧。”
谭元武知道他的事。
她告诉《财经》记者，最下面的“C类包”破损比较严重，堆在上面的包质量稍好一些。 陈列窗中列出了保养较好的“A类包包”。
二手店里，顾客正在挑选自己喜欢的包包
谭元武第一次购买了两个二手包包。
一款是LV三角包。 由于品相较差，售价1000元左右；
另一款是一款LV手袋，售价仅500多元。
两个包一共只花了1700元左右。
“真的很便宜，便宜得令人难以置信，所以尽管包上的拉链挂件有轻微损坏，看起来有点旧，但我还是买了它。”
高中时，谭元武就看到LV三角包出现在杂志上，成为模特们最喜欢的单品。 但作为一名高中生，她没有能力购买。 等以后她有了工作，有了经济实力去买奢侈品，她就不再喜欢现在的款式了。
“这就是我这么喜欢买二手包的原因。我能以这么低的价格买到我梦寐以求的热销单品，所以我很兴奋，好像我带来了回到过去的日子。” 谈谈袁武告诉焱财经。
日本一家二手店的一角，堆放着路易威登包包、雨伞等产品
但我们想知道更多：谁从二手包里赚了钱？
“Er Plus中谷”的老板Neel目前在北京经营着两家店。
他从2015年左右开始回收日本等地的二手包包。他记得当时日本的二手包包价格很低，基本普通款式都在5000元以内。
如今，日本二手店回收合适产品的价格基本在5000元至15000元之间。 出货到国内销售的话，基本没有价格优势。
“真香”二手包的小众时代已经结束，这体现了整个市场供需关系的变化。
奢侈品交易平台优舍易拍发布的2022年《中国二手奢侈品市场发展研究报告》显示，中国自2012年起进入奢侈品消费快速增长期，并逐渐转向二手奢侈品2014年以来商品交易增长。时期过渡。
近年来中国奢侈品消费全球占比
报告分析，近年来，随着国内消费者的消费习惯逐渐趋于理性，购买经济环保的二手商品成为不少消费者的首选； 此外，全球大环境受到疫情影响，越来越多的消费者选择在国内购买奢侈品，而国内二手奢侈品和直播的兴起，为国内消费者提供了更多优质的购买渠道，从而推动了国内二手奢侈品市场的蓬勃发展。
随着购买的人越来越多，原本不感兴趣的二手货变得流行起来，白菜价自然也成为了过去式。
Fendi法棍包，500到10,000
在广州天河区的六运二街上，聚集了七八家中世纪店铺，也被称为中世纪街。
处世中谷的老板冯先生来了两年了。 店里主要出售二手包包，年龄从20世纪70年代到近10年不等。
2019年，冯先生在大连开了一家二手店。 他用“神奇”来形容当年二手包包的涨价。 “比如当时有一个包从日本运来，漂洋过海一段时间，到了中国，市场价格就上涨了，一个3000元的包已经涨到了4000到5000元。”它很容易卖掉。”
令冯先生印象深刻的是，当时两三千就能买到的香奈儿希尔顿手袋、LV小豆腐包，品相好的一般都能卖到七八千。
“2019年就开始上涨，从疫情开始就持续上涨，很多时候价格也很奇怪，专柜价格可能只有一万多，一些质量过硬的二手包包可以也能卖到一万多。”
对于中古产业来说，2019年是一个特殊的发展节点。
尼尔记得，那一年，中世纪行业突然火爆，并在2020年和2021年达到顶峰，很多热门二手包包的价格也出现了意想不到的上涨。
以芬迪法棍二手包为例，Neel告诉严财经，“2017年和2018年，我们从日本买的，每个500元； 2019年我可以卖1500元到2000元； 2020年，价格最高的时候，可以卖到1万左右。”
Fendi还贴出了一款流行包包（法棍包）的历史演变图表，展示了这款包包从1997年到2015年的变化。
许多香奈儿款式也能卖个好价钱。
比如1990年生产的香奈儿中号CF二手包，从日本发货不到1万元，行情好的时候能卖到28000元的高价，是价格的近两倍。
尼尔还表示，2020年，他的商店营业额增长了近50倍。
“什么东西都可以卖，什么价格都可以。有的卖到断货，有的卖到没货了。” Neel回忆说，中世纪物品的流行从2020年疫情初期一直持续到2021年春节前后。当时，他们不仅在自己的店里出售商品，还想办法回收二手包包来自日本的、其他二手店、闲鱼等闲置交易平台。 “你基本上可以把它们拿走然后卖掉。”
全球知名战略咨询公司贝恩发布的《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》报告显示，在全球奢侈品市场萎缩的情况下，中国奢侈品销售却出现强劲反弹。
自2020年4月复苏以来，全年逆势增长约48%，达到近3460亿元。 受疫情推动，中国奢侈品线上销售增长约150%，市场份额从2019年的13%增长至2020年的23%。
近年来中国内地奢侈品销售情况（分渠道）
Neel认为，2020年二手包市场的快速发展离不开抖音等平台的帮助。
从电商渠道来看，二手包包更适合在直播间销售，因为每个二手包包的款式、品质、细节都有很大差异。 通过静态图片很难观察清楚，但在线直播让消费者可以直观地了解产品的各种细节，还可以通过消息询问主播，了解更多二手包的详细信息。
2020年后，飞鱼、红布林等规模较大的二手奢侈品公司加大了在抖音上直播的力度，不少小型二手店也选择在抖音上出售。
受全球疫情影响，线上奢侈品消费加速
除了抖音的带动作用外，二手包包的火爆也离不开中国消费者在疫情特殊时期释放购物热情的需求。
尼尔说：“这些年，我们赚最多钱的时候是2020年疫情在家的时候。一开始，全国疫情严重，大家都在家，不能出门。只浏览抖音、看直播，很多有消费欲望的人就选择通过直播购买二手包。
谁会买“垃圾”
无论是从业者还是消费者，都有一个明显的感知：从2021年开始，中世纪热潮正在悄然降温。
据Neel观察，目前二手包包的价格已经回落至2019年底的市场价格。“售价相对下降，但幅度不大。但目前的回收价格已回到2019年的水平。”
尼尔表示，从2022年上半年开始，全国各地都面临着疫情的影响。 二手店的生意也经历了长期停摆，此前虚高的价格也明显回归。
“2022年4月、5月的时候，如果你来买二手包，价格会很高。但如果你现在要我们回收的话，2万元的回收价格可能只有1万元。因为大家都觉得“很难卖。所以，如果你想降价，你愿意卖，我就收下。如果你不愿意卖，那你就只能自己留着了。”
2022年9月，上海怀国中古店新店开业。 不仅主推二手奢侈品、中世纪手工艺品等深受年轻人喜爱的产品，还构建了沉浸式购物场景。
销量的减少让双方都变得谨慎起来。
Neel也不建议消费者购买二手包包。 在他看来，人们买二手包的是情怀，二手包的价值不值高价。 因此，当价格下跌时，人们必须确保自己能够接受袋子的损失。
“二手包，商家根据市场价格赚钱。”
近年来，国内二手奢侈品行业进入了最快、最迅猛的发展阶段。 但与此同时，奢侈品造假现象依然层出不穷。 假货泛滥、鉴别标准混乱等问题仍然制约着行业的发展。
对于新手来说，如何避免陷入陷阱是一个大问题。
根据某奢侈品交易鉴定平台2022年9月假奢侈品鉴定排行榜显示，包包整体真伪率为54.9%。
假冒商品最主要的渠道是二手平台、社交平台、电商平台和直播购物，占比95%。
二手平台占假货渠道近40%，位居第一
从品牌来看，交易中假货最多的品牌是LV，其次是Gucci、Coach等品牌。
其中，LV米包假货率高达52.73%，Gucci Cabas、22假货率接近50%。
花了很多钱，最后买到了假货，这恐怕是每个消费者都不愿意接受的。
根据尼尔多年来接触过的消费群体的观察，他们购买二手包的原因无非就是：好看、便宜。
“第一类，非常富有的消费者，已经买了所有自己感兴趣的现金物品，只是想买一些不一样的东西，并且愿意花高价购买质量最好的二手包；另一类是“他们只是想买个奢侈品牌的包，几千块就能买到，所以如果想便宜，往往这种包的利润率最高。”
二手包包的市场情绪也在发生变化。
谭元武之所以不想买二手包，是因为她喜欢的二手包的价格越来越高。 有些价格高得离谱，只比新包便宜20%左右。
此外，她认为国内二手包行业鱼龙混杂，这对普通消费者的辨别能力提出了挑战。 有些商店以二手包为名出售假包，欺骗消费者。
在Neel看来，如今的消费者越来越成熟，很多人不再愿意仅仅为了品牌而购买“破烂”的包包。 他们愿意花时间选择真正值得购买的二手包款式。
冯先生认为：“质量好的二手包会越来越难买，因为大家都在用。”
但稀缺的东西总是好的。
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本文首发于南风窗旗下财经新媒体燕财经
编辑| 江江
排版|林兮菲菲