消费文化下奢侈品广告的符号化研究.pdf

内容概要内容概要近年来，我国掀起了奢侈品消费热潮。全球80%的奢侈品牌已经进入中国，因为中国已经占据了全球16%的市场份额，而这个市场还有更多潜力可挖掘：根据全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所发布的报告公司预计，到2015年，中国将成为全球第二大奢侈品市场。作为商品象征价值最大化的代表，奢侈品与一般商品最大的区别就在于奢侈品的象征意义——它是上层阶级社会地位的象征。本文分为五个章节来探讨和讨论广告如何为奢侈品牌创造象征意义：第一章探讨奢侈品在中国的发展以及这种消费热潮背后的社会原因。第二章介绍了消费社会和消费文化的一些理论和概念。只有将奢侈品放在消费社会的语境中，与更广阔的语境联系起来，才能更深入地分析这一点。正是从生产型消费社会向消费社会的转变，人们从消费商品的使用价值转向消费商品的符号价值，使商品成为区分和标识人们地位和身份的符号系统。正是在这样的背景下，我们才能理解奢侈品作为社会地位的象征在中国引发的消费高潮。第三章是奢侈品及奢侈品研究述评。该部分梳理了奢侈品概念的起源和历史沿革，总结了国外学者对奢侈品的研究。这部分内容使得本文能够从理论和实践层面对前人的研究成果进行梳理，避免重复研究。让我们来探讨一下奢侈品牌的符号化过程。

第四章重点介绍东西方社会不同文化背景下的不同奢侈品消费行为，并提出影响奢侈品消费行为的框架。提出的“意义转移”模型深入分析奢侈品牌传播的符号过程，运用符号学方法分析奢侈品牌广告文本，揭示广告文本中的视觉元素如何与文化世界的符号相联系，为奢侈品牌创造象征意义。人们对商品使用价值的消费转向更加重视其象征价值，这也导致了今天的广告从告知商品信息转变为赋予商品象征价值。本文旨在通过对这一话题的分析讨论，为我国奢侈品牌的创建提供一些理论和实践参考。本文的亮点在于将奢侈品牌放在消费社会的背景下进行分析；提出了影响奢侈品消费行为的五个因素的影响；此外，本文试图阐释广告视觉形象中的视觉结构、视觉风格和艺术三要素如何为奢侈品牌创造意义。关键词：奢侈品；消费社会; 符号A如何在狂欢商品上有80％的e和6％以上，其中越来越多的Ernst＆e的商品与，作为a 和，其价格由，。本文以及如何做广告，我们和在一个商品中，我们有些作为商品，我们可以获得一个，我们