为什么奢侈品牌在中国很难出现？
纵观全球众多奢侈品巨头，虽然不乏拥有近百年品牌积累的品牌，但其中也不乏后起之秀。 我国经过30年的经济发展，人民生活水平和经济实力也显着提高。 然而，中国从来没有出现过奢侈品牌，很多人对此充满怀疑。 中国品牌网
为什么奢侈品牌在中国很难出现？
“奢侈品是属于贵族的物品，富有、奢华，是贵族身份和权力的代表。” 皇室一直是奢侈品的消费者。 奢侈品牌的历史伴随着皇室和贵族的兴衰。 卡地亚、蒂芙尼、伯爵、宝格丽都是为皇室定制的珠宝品牌。 然而，中国的近代革命却让中国最大的奢侈品消费群体——皇室及亲戚彻底退出了历史舞台。 随之而来的是，那些曾经为他们服务、最有希望成为当代奢侈品牌的“老字号”，也在浩浩荡荡的历史革命中改变了高贵的姿态，从私营企业转型为国有企业。 服务群体的强行改变，无形中割断了品牌原创故事的历史传承。 “奢侈品牌的历史往往长达数百年，并且具有持续的传承性，没有如此长久的历史影响力，就不可能锻造出一个能够征服消费者的品牌。” 因此，公企的印记，让老字号失去了内部机制发展所依赖的环境。 因此，老字号企业的外部环境与其自身经营的内部机制是不同的。 这极大地制约了老字号企业的发展，从而割断了传统意义上的奢侈品的传承。
事实上，中国的茶叶、瓷器、玉器等都富含奢侈品基因。 曾几何时，拥有一套中国瓷器曾是许多英国上层人士的梦想。 中国制作精美的瓷器曾一度成为欧洲上流社会的奢侈品。 。 可以说，工匠是奢侈品生产的第一参与者。 在古代，中国并不缺乏能工巧匠。 玉雕、象牙雕刻、漆雕、金属工艺品、花丝、景泰蓝、拼布刺绣、绒制品、丝花、金漆镶嵌、绒鸟、料器等都值得称道。 它们是独特的手工艺品，也是现在可以被公认为著名的刺绣的技术。 然而1966年一场突如其来的浩劫席卷全国，许多老艺术家受到了不公平的待遇。 此外，20世纪80年代，在一切以金钱为中心的潮流中，民间手工艺人和工匠的地位屡屡受到沉重打击。 、传承成为民间手工艺艺术发展的致命弱点。 尽管中国一些领先的奢侈品牌已经认识到中国濒临灭绝的手工艺的价值以及奢侈品生产中的锦上添花，但大多数已经失传或即将失传的传统手工艺却很难挽救。 俗话说：“民族的就是世界的”。 失去了最能宣扬民族性的元素，意味着中国奢侈品牌失去了独特的中国元素，这也是阻碍中国本土奢侈品发展的重要原因之一。
本地=廉价的尴尬
稀缺性和国际性是奢侈品最重要的特征。 没有他们，品牌的本质也会改变。 然而，“生产大户”的形象始终阻碍着中国本土奢侈品牌的发展。 专家认为，“中国本土品牌面临的最大问题是品牌形象。中国品牌的形象是工业化产品、纺织品、科技产品的形象，而绝对不是奢侈品。” 一个民族品牌的形象将直接导致该品牌在消费者心目中的形象，现在全球分工非常明确，中国作为一个发展中国家，在制造过程中只能赚取微薄的利润，这也造成了中国的科技创新短板，中国更多的是国外高端国家，豪华品牌代工体现在高端品牌产品创新和研发能力的落后，缺乏自主创新设计高端奢侈品牌的创立和发展需要企业投入大量的人力、物力、财力，进行有针对性的品牌定位、产品研发和营销，使企业与消费者建立长久的关系。 ——持久稳定的相互需求关系。然而，很多中国企业缺乏这种耐心，尤其是在产品研发和定位方面“偷工减料”，导致很多所谓的高端国产品牌被山寨和仿冒充斥。仿制品。 不过，这似乎并没有激发国产高端品牌发力的决心。 他们似乎把自己作为时尚快速消费品，品牌的自主设计开发也被搁置了，这样经营的品牌就很难有足够的生命力。 另一方面，对于中国消费者来说，“中国制造”似乎已经变得不再光彩夺目。 有些人甚至会避开那些只要看到印有这些字样的产品，尤其是衣服和包包上。 在等待产品购买时。 例如，中国的高端时尚品牌普遍缺乏品牌营销理念和机会，缺乏本土时尚特色，急功近利。 国内品牌时装市场的泛滥，也导致了消费者购买意识中“本土=便宜”的观念。 他们宁愿通过一些隐性渠道购买所谓国际奢侈品牌的高仿品，也不愿支持同级别的国产品牌。 这其中难免夹杂着一些社会代购观念、品牌歧视等问题，而一些不良商家正是瞄准了这一市场趋势，贪婪地追求短期利润收入。 这也成为影响本土奢侈品牌发展壮大的重要因素。
在认识到中国奢侈品牌发展困难的客观条件的同时，我们也必须认识到任何品牌的发展都必须有一个生产周期。 国外许多知名奢侈品牌都经历了上百年甚至上百年的发展历程。 没有足够的时间发酵，就不可能沉淀出一个奢侈品牌。 中国大多数高端奢侈品牌的创建周期只有十几年，最多也只能追溯到30年。 因此，在不久的将来，中国现有的奢侈品牌只能说是在努力成为真正的奢侈品牌。 因此，“中国没有奢侈品牌”的说法也是正确的。 毕竟，奢侈品最讲的是纯正血统的传承和国际化。 每个奢侈品牌的背后，都应该有一个故事，有足够的经得起反复推敲的内容。 不过，这两点并不是一朝一夕就能实现的。 它们需要几十年甚至几代人的努力才能实现。 中国奢侈品牌要在世界奢侈品牌的行列中站稳脚跟，就应该避免历史断层，努力寻找更多独特的、全球性的特色。