三福再次成为中国独家代理。 户外品牌Houdini的起源是什么？
7月12日，三福户外公司发布公告称，其全资子公司上海飞娃贸易有限公司近日与AB签订了《独家代理协议》。
AB授予公司该品牌全线产品在中国的独家总代理权，拥有AB产品的独家销售权。
该协议有效期五年半，至2028年12月31日。销售渠道为区域内全渠道，包括B2C全渠道、B2B零售批发、线上销售平台。
该品牌由登山家兼女设计师Lotta于1993年在瑞典创立。 致力于打造高品质户外服装及装备品牌。
将可持续发展纳入其核心价值观，品牌开始注重使用环保材料和生产方式，致力于减少对环境的影响； 2020年底，还宣布公开其首款可回收系列产品“Mono Air Houdi”技术所使用的材料，为其他品牌提供环保示范。 凭借创新的面料、前沿的设计和环保意识，它已成为标志性的北欧户外品牌之一。
不少业内人士认为，该品牌是一个可以“对抗”Arc'teryx的户外品牌。 其代表产品是羊毛外套和内衣产品。 它也是世界上第一家用抓绒面料开发内衣的户外公司。
最经典的抓绒产品是Power产品系列。 自2002年推出以来，这款服装的外观几乎没有变化。 充分贯彻了品牌简约到极致的设计理念。 迄今为止，它已有200多种颜色组合。
主要面料为® Power® Pro 耐磨针织表层面料，衬里为超细柔软抓绒，可保持身体热量，提供最大的活动自由度并提供贴身舒适感。 它具有高领和定型帽檐、双端拉链、加长袖子、温暖的拇指加热器、下摆和帽檐上的隐藏式抽绳、侧拉链口袋和内部隐藏式口袋。
三福户外表示，独家代理品牌丰富了公司代理品牌结构，增强了产品竞争力，有利于拓展批发、零售、线上销售渠道，有利于公司业务的提升。
可以肯定的是，作为独家代理，三福户外将获得品牌协同效应，将其品牌知名度和影响力引入中国市场，将有助于提升三福户外的品牌形象和美誉度。 凭借在高性能户外产品方面的优势和声誉，三福户外有机会吸引更多户外爱好者，扩大市场份额。
在产品和可持续理念方面，以功能性、创新性和环保的户外产品而闻名。 更多多样化的产品将进入中国消费者的购物清单，为他们提供更多样化的选择。 。 可持续发展和环保的价值观也符合当前中国消费者对可持续和环保的需求。
然而，值得注意的是，获得专有权可能会面临一些挑战。 从市场竞争和品牌建设来看，目前中国户外市场竞争十分激烈。 如何在众多竞争对手中建立并提升品牌认知度和市场份额将面临很多问题。
这就需要三福户外公司在品牌建设和营销活动上投入更多的时间、资源和精力。 还有建立稳固的供应链和销售网络以确保运营和增长。
目前，三福户外是否会花费大量资金打造品牌知名度和市场份额尚不得而知，而三福近年来的业绩表现一般。 财报显示，2020年、2021年、2022年、2023年1月至2023年3月，三福户外分别实现营业收入4.67亿元、5.55亿元、5.62亿元、1.88亿元，归属于母公司净利润分别为-6500万元、-2600万元、-3300万元、8300万元。
截至2022年底，三福户外已在17个城市开设48家专业户外用品连锁店。 除了品牌之外，早在2021年，三福户外公司就收购了瑞士黑科技运动奢侈品牌X-在中国的全部知识产权； 并拥有瑞典山地经典品牌（ Rat）和意大利手工艺传承品牌在中国的独家代理权。
总体而言，独家代理品牌在中国市场具有诸多优势，包括品牌知名度、产品质量和创新、可持续发展和环保价值以及市场增长潜力。 但同时，也需要应对市场竞争、品牌建设、供应链和销售网络等方面的挑战。
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