中国奢侈品消费趋势及分析
摘要：中国经济日益发展，奢侈品的购买量也不断增加。 随着房地产市场的不断走高，家具行业也逐渐蓄势待发。 豪华家具作为奢侈品市场的重要商品，具有总价高、隐蔽性强的特点。 重点分析豪华家具的市场结构、消费者购买行为和消费者购买趋势。
关键词：奢侈品； 家具; 趋势
CLC 分类号：F123.9 文档代码：A 文章编号：1673-291X (2013) 36-0089-02
国际上将奢侈品定义为“独特、稀缺、稀有且超出人们生存和发展需要范围的消费品”。 随着科技的进步，奢侈品更多地成为一种文化现象和生活方式。 因为它们往往具有深厚的文化底蕴、细致的工艺、较高的品牌溢价等属性，是消费者的身份、内涵和财富。 其他方面的表现。 全球经济危机后，国际奢侈品市场表现疲软，但中国市场却逆势上扬。 当前随着人民币升值、欧元贬值，中国消费者在国际市场的消费能力大大增强。 2011年，中国人在欧洲市场消费近500亿美元，是国内市场的四倍。 中国人海外奢侈品消费总额已成为全球第一。 随着大量高端消费品的陆续进入，中国与世界的消费差距逐渐缩小，中国社会更加注重推广新的消费理念。
1.中国奢侈品市场现状
奢侈品行业是一个寡头垄断竞争的行业。 奢侈品牌所有者在行业发展中采取了许多独特的策略。 核心战略只有一个，那就是确立自主品牌的垄断地位。
2009年，中国奢侈品消费总额达94亿美元，占全球份额27.5%，成为全球第二大奢侈品消费国。 2011年，中国GDP正式超越日本，成为世界第二大经济体。 据《世界奢侈品协会2011年官方报告蓝皮书》最新调查显示：截至2011年3月末，中国奢侈品市场消费总额已达107亿美元（不包括私人飞机、游艇和豪华汽车），占全球份额的1/1。 4、中国占据全球27.5%的份额，成为全球第二大奢侈品消费国。
在当前人民币升值、欧元贬值的趋势下，中国消费者在国际市场的购买力有所增强。 根据国际货币汇率，在国外购买奢侈品将变得比去年便宜，而亚洲人则在欧洲市场购买奢侈品。 去年累计消费达到690亿美元，中国人民消费总额接近500亿美元，是国内市场的4倍。 中国人在国外的奢侈品消费已成为全球第一。
2、中国奢侈品消费群体特征
1、消费群体年轻化。 与国外奢侈品消费者相比，中国消费者大多数是40岁以下的年轻人，而欧美国家的消费者大多在40岁至65岁之间。 世界奢侈品协会分析，中国人是否购买奢侈品并不取决于年龄和收入，而更多地受到消费心理的影响。 未来十年，中国奢侈品消费者大部分年龄在25岁至30岁之间。根据《世界奢侈品协会2011年官方报告蓝皮书》调查，这些年轻消费者将为中国奢侈品行业的发展带来巨大潜力。奢侈品市场。 中国年轻一代的奢侈品消费者已经成为一种趋势。 不过，年轻消费者对豪华家具市场的影响力并不大。 就家具而言，购买者年龄在30岁至45岁之间的可能性更大。 他们的经济基础比较雄厚，可以大量购买高档家具。
2、消费观念、消费方式不合理。 在欧美等成熟市场，消费者更加关注奢侈品的内涵，对奢侈品的文化内涵有着非常深刻的理解。 而中国则注重商品的价格，通过高价来彰显自己的身份。 因此，中国消费者对奢侈手表、服装、汽车等奢侈个人物品的需求更大。
3.消费集中于国外品牌。 中国国内知名品牌屈指可数。 目前，中国的奢侈品消费主要集中在国外品牌，国内还没有可以与其竞争的品牌。 由于中国长期实行低价出口策略，“中国制造”一词使产品贬值。
3、影响购买豪华家具的因素
1.信息影响。 消费者的行为会产生很大程度的相互影响，个体会模仿参照体的行为。 例如，当一个人在和朋友聊天时，得知朋友买了某款奢侈品牌手表，他也会想买一块手表，尽管这要花掉近三个月的工资。
2.功利主义影响。 为了彰显自己的品味，消费者的购买行为很大程度上受到功利方面的影响。 目前，中国消费奢侈品的人群主要有三类：一是有经济实力的上流阶层。 他们希望通过购买奢侈品来提高生活质量，购买时很少考虑价格因素。 第二类人群主要是白领阶层。 他们有一定的经济实力。 在购买商品时，他们更多地考虑时尚因素。 他们通常会花几个月的工资来买一个皮包。 第三类是追求潮流的新年轻群体。 他们虽然没有消费能力，但是却有着强烈的消费欲望。 后两个消费群体更大程度地模仿强势上流社会，希望通过奢侈品来提高自己的社会地位，以获得心理满足。
生活质量很大程度上与教育有关，而中国的高端消费群体多为暴发户。 数据显示，我国高端家具消费市场仅占全国家具行业的2%。 不少业内人士认为，中国消费者仍然会把钱花在看得见的东西上，比如时装、箱包、手表等，因此，中国的豪华家具市场规模仅为欧美国家的1/10左右。
由于这些原因，国际高端家具进入中国市场的速度远低于服装、箱包等行业。 即使是已经进入中国的品牌也不可避免地被排除在外。 当然，并不是所有的高端家具店都经营困难。 比如，这家设计新颖、营销模式不同的家具店在中国一直稳步发展。 从这个角度，我们也可以看到中国高端家具存在的问题。
3、对价值绩效的影响。 自我认同是对价值表达最显着的影响。 消费者购买产品时，不仅是因为产品的品牌文化而购买产品，同时也为其他消费者建立了文化内涵。 其他消费者会模仿这种体现自己品味的文化内涵，并从中得到自己想要的东西。 文化影响。 例如，一位消费者发现，很多事业有成的高层人士都喜欢购买某奢侈品牌的手表。 为了提高自己的形象，他还买了一块同品牌的手表。
炫耀、缺乏品位的消费观念弥漫在大多数发展中国家，而在奢侈品领域，家具天生就慢于化妆品、时尚等行业。 在国外，不难发现家具品牌并不在最核心的地段开店，而是大多开在交叉的支路上。 另一方面，家具并不需要像时装那样频繁更换。 即使是高端消费者也希望一张价值数百万的餐桌能够使用更长时间。 4． 家具奢侈品市场主要发展趋势
1.国内采购呈上升趋势。 中国消费者购买奢侈品主要通过两种方式：一是出国旅游，二是在国内直接消费。 前者所占比例明显大于后者。 但随着中国市场的不断开放，无论是销售还是售后服务都取得了长足的进步。 首先，各品牌新开门店数量稳步增长，让消费者更多地了解奢侈品牌。 其次，新品更新速度大幅提升，服务体验也得到提升。 第三，各大品牌降低利润空间，缩小中国市场与其他市场的价差。 大多数从国外发货的品牌都会支付高额关税，这让大多数消费者望而却步。 平价是中国消费者增加国内消费的动力。
2、二三线城市购买力增强。 2008年以来，中国房地产市场升温，带动了众多行业的发展，其中最明显的就是家具行业。 近年来，随着二三线城市房地产开发项目的增多，对于家具市场来说仍然是个好消息。 另一方面，二三线城市消费者对奢侈品的态度和财富水平与一线城市相似，这使得奢侈品在这类消费群体中拥有更大的市场。
3.在线平台的重要性增加。 互联网已经开始在奢侈品购买中发挥越来越重要的作用。 品牌官方网站和搜索引擎已成为消费者购买奢侈品时最喜欢、最直接的信息来源。
4、国内家具品牌逐步发展。 作为发展中国家，中国有机会发展自己的奢侈品牌。 文化本质上具有稀缺属性。 将稀有资源转化为品牌理念和品牌文化，中国的品牌之路才能走得更远。 这是中国发展奢侈品牌的必然之举。
作为中国家具奢侈品行业最杰出的代表——博德精玉。 2011年3月28日，在中国陶瓷工业协会和《桃城报》联合主办的第七届“中国陶瓷行业新星榜”中，“十大陶瓷品牌”博德瓷砖凭借行业知名的“博德瓷砖”荣膺“十大陶瓷品牌” ”。 “德精工翡翠”品牌及品牌巅峰产品“精工宝石”荣获“年度最佳品牌”、“年度优秀产品”等荣誉，成为行业焦点。 中国的奢侈品市场需要通过不断创新和发展找到自己的道路。
5. 总结
总体而言，我们认为中国经济的不断发展将促进消费者对奢侈品的需求。 与此同时，随着房地产市场的推高，家具行业也逐渐受到青睐。 但鉴于中国消费者购买奢侈品主要是为了炫耀财富，并具有功利心态，因此家具奢侈品在奢侈品市场上是一个特殊的存在。 它们具有总价较高、功能相对隐蔽的特点。 随着中国居民消费能力逐渐增强，豪华家具市场将逐步向二三线城市拓展。 因此，中国豪华家具制造商应抓住机遇，不断拓展新产品，加强与国外品牌的合作，利用线上平台。 满足国内市场需求的作用。
参考：
[1]李智. 中国消费品市场监测分析报告[M]． 北京：中国经济出版社，2010：6。
[2] 孔书红. 奢侈品行业分析[M]. 北京：对外经济贸易大学出版社，2010：8。
[3] 世界奢侈品协会和中国国际贸易促进委员会。 世界奢侈品协会2011年官方报告蓝皮书[Z]． 2011：11。
[4]王展，赵玉玲。 中国奢侈品消费的兴起与未来[J]. 经济透视，2008，（9）。