高端汉服正走向“奢华式”| 观察
以汉服、JK制服为代表的三坑服装的共同特点是进入门槛低。 你只需要花几百块钱就能买到人生第一家服装店。 然而，这只是漫长烧钱之路的开始。 。
其中，由于汉服与我们的文化更加相关，因此近年来粉丝数量急剧增加。 越来越多的“同志”不再满足于买得起的入门级车型。 高端定制汉服正在进入他们的视线。
就连曹县也在进军汉服高端定制
位于山东省菏泽市的曹县，因其汉服产业链成熟完整、价格低廉，一度占据全国汉服市场30%的份额。
然而，以“实惠的价格”从行业中脱颖而出的曹县现在（被迫）寻求改变。 事情的起因要追溯到2019年，因曹县商家屡屡抄袭，汉服老品牌汉尚华联向曹县汉服商家提起诉讼，并胜诉。 汉服行业的版权冲突愈演愈烈。
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依靠抄袭来降低成本已不再是万无一失的策略。 很多商家也慢慢开始探索原创设计和高端定制。
2021年，一件价值3.5万元的汉服再次引起了曹县汉服的广泛关注。 汉服设计师孟晓霞根据客户的定制要求，对山东省博物馆的一件出土文物进行了造型和色彩的修复。 这件蟒蛇袍是采用金挂毯技术制成的。 光是这块布料就花了几百人织出来，最后才卖到3.5万元。
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不仅高级时装工艺在曹县扎根，而且曹县的汉服商人中也不乏认真研究汉服的“玲珑”。
为了从重围中脱颖而出，一些商家甚至开始花时间研究汉服的设计，包括历代汉服的造型。 这些都成为不同价位汉服之间隐藏的成本差异。 一套高端定制产品，从设计到模具制作，可能需要大量的前期开发成本。
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定制汉服往往对面料和工艺有更严格的要求。 在曹县大吉镇，一套桑蚕丝制成的汉服售价约两三千元。 如果需要更精密的生产，比如图案拼接的误差不能超过0.1毫米，价格自然会上涨。
事实上，高端汉服不仅价格高端，利润也远高于低端汉服。 据《中国新闻周刊》报道，在曹县，批量汉服的利润在20%左右，但高端汉服的利润可达60%-70%。 一些为剧组定制的手工汉服甚至能卖到10万元以上。
服装、配饰、彩妆……高端汉服价格无上限
早在汉服进入大众视野之前，汉服市场就已经被细分。 我们找到了2011年豆瓣网友发布的一份汉服店铺推荐名单，其中明华堂、和宁工坊、景莲漫堂等高端汉服品牌已经榜上有名。
明华堂大概是最知名的高端汉服品牌，被一些媒体誉为“汉服界的爱马仕”（虽然很多汉服“同志”并不喜欢这个称号）。 2017年5月，林志玲身着明华堂汉服亮相纽约时代广场大银幕。
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那么，明华堂到底有多贵呢？
官网上，一件“云肩满袖大暗花纱袍”售价2600元，一件“龙凤妆花织金马面裙”售价3880元，其中“四季”鹿云肩满袖·“妆花织锦纱袍”等几套女装售价9120元，堪比欧美奢侈品，如果加上发夹等配饰，请化妆师为了搭配妆容和发型，一套汉服ootd的价格很容易就破万了。
不过，“林志玲同款”明花堂可不是有钱就能买到的。 据明华堂官网显示，目前服装工期已排至2024年3月上旬。
然而，被汉服圈公认为“最正宗汉服”的明华堂，却还没有到达汉服圈鄙视链的顶端。 也就是说，在汉服价格金字塔中，金字塔顶端是没有上限的。
2021年，南京云锦研究院与换装游戏《闪耀暖梦》合作，推出了价值128万的汉服。 这款汉服采用“寸金”的南京云锦，复制明代孝端贤皇后的吉祥服饰，装在衣橱里闪闪发光、温馨。 与明华堂的按件定价相比，南京云锦的定价是按米定价，因此根本没有价格上限。
除了服装之外，汉服的化妆费用也是一笔不小的开支。 无论是还原魏晋南北朝风格，还是模仿《簪花仕女》、婚宴化妆，全套的汉服化妆服务价格不菲。
另外，与汉服搭配的首饰也可以毫无底线地佩戴。
在汉服配饰品牌万宝德店里，一款绿色发夹售价近9500元，一把银色景泰蓝宫扇售价近4.3万元。 店里最贵的东西是汉族婚礼用的皇冠。 最贵的一件要近24万元。
高端汉服有多贵？
万元汉服往往以“手工制作”、“限量版”为卖点，结合“妆花”、“锦缎”、“缂丝”等制作工艺，吸引顾客消费。 其中，挂毯、扎染、苏绣等工艺均被列入我国非物质文化遗产名录，汉服饰品中使用的点翠等工艺也因制作复杂导致成本较高。
中高端汉服品牌燕云织局创始人曾在接受采访时表示，为了打造出根据明暗呈现出不同颜色的效果，看似普通的花鸟图案需要更多的技巧。绣花针数超过 100 万针。
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明华堂不走重绣路线，而是采用更高级、更厚重的锦缎，其中包括色彩缤纷的刺绣技艺，这是锦缎织造技术的最高成就。
当然，这些高端汉服的价格显然不仅仅是因为成本，还有设计甚至品牌溢价。 对于很多“战友”来说，拥有一件明华堂汉服是加入陷阱后的重要目标。 很多汉服KOL也以明化堂为标配，以彰显自己的品味。
和奢侈品一样，高端汉服的价值或许不是用“性价比”三个字来衡量的。 毕竟佩戴一次可能会增加磨损率。 因此，很多高端汉服购买后，并不是多次穿着，而是由消费者“提供”的。
同时，这些汉服在保养和护理方面也享受着奢华般的待遇。 稍有不慎，就可能造成不可挽回的损害。 我随意点击一家高档汉服店，发现一件兔毛边领冬衣，售价4500元。 上面写着，“绣的部分是苏绣，不能放在水里，只能干洗。所有丝绸面料都不能在阳光下暴晒，注意山羊毛的防蛀。” 。
谁在买价值一万元的汉服？
在外人看来，汉服爱好者是一个整体。 然而，在汉服圈子里，不同派系可以划分，派系之间互不相容，这与JK圈子里的“山正之争”非常相似。
例如，走原教旨主义路线的建制党就瞧不起高举“为古为今服务”旗帜的改良派。
改良派认为，汉服款式可以根据现代人的生活习惯和着装风格进行现代化改造。 在造型党看来，现代化的汉服顶多就是带有汉元素的服装。 他们坚持认为，所有形状合适的汉服都必须有详细的记录，以区别于普通的古代服装。
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纵观如今的汉服市场，资本涌入，乱象丛生。 很多商家因为机会进入这个行业，并没有对汉服本身做太多的研究。 前文提到，曹贤最初是做演出服装起家的，做汉服只是转了一个赛道。
要让主打中低端市场的商家花时间泡在历史书籍和博物馆里，确实有点困难。 毕竟薄利多销是他们的经营策略，而很多刚入坑汉服的粉丝也只是为了寻找新鲜感。 只管拍一张照片，制作一张照片，不要关注形状。
这也迫使坚持正确格式的资深汉服玩家转向更高端的品牌。 最终能得到核心汉服圈认可的品牌，不仅工艺、面料精湛，造型上也一定过关。
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一些高端汉服品牌也会推出孔府老藏品的复制品，体现无可争议的形式。
除了行之档之外，高端汉服的另一群购买者是财力雄厚的城市中产阶级。 许多人用它作为婚礼等重要仪式的礼服。 对他们来说，既然一件Vera Wang可以卖几十万，那为什么不买高端汉服呢？
作词：莱斯利