“第二奢侈品”逐渐流行
直播间甚至一天能卖出四十、五十个名牌包包。
货架上摆满了二手奢侈品。
各种二手包放在防磨损袋中。
“中世纪”是日本二手货的通称； “尔奢侈品”是二手奢侈品的简单中文缩写。 当二手奢侈品市场最初在中国形成时，经常使用借用的“中世纪”一词。 然而，疫情过后，“二手奢侈品”这个纯粹的中国词逐渐被大众所熟悉。
“哪里有需求，哪里就有市场。” 疫情过后，一些资金周转出现问题的企业主希望通过倒卖“第二奢侈品”来填补资金缺口。 一些消费者因为出国不便，将目光转向“第二奢侈品”。 中国二手奢侈品市场正迎来“井喷” 随着疫情的爆发，线上电商将国内“二次奢侈品”市场推向前所未有的高峰。
行业研究报告显示，未来我国二手奢侈品市场将达到万亿元规模。 这是一个被中国重新定义的行业。 如今，淘宝、抖音、小红书都开通了“二次奢侈品”电商直播频道，增加了二手奢侈品的销量，吸引了越来越多的年轻人进入这个圈子。
直播间一天最多能卖出四十个、五十个名牌包包。
30岁出头的阿伊（化名）是深圳的一名二手奢侈品从业者。 他从事二手奢侈品销售近10年，近年来开始涉足二手奢侈品电商。 “我们在实体店验收货品，然后通过线上直播的方式进行销售。” 阿姨介绍了他的运营模式。 随着二手奢侈品市场的“井喷”，他的生意越来越红火。 他向记者透露了今年小企业的目标：销售额要达到1.2亿元。
据了解，阿衣将代购收货的实体店设在人流量集中的大型商场，并将公司总部设在租金相对便宜的地区作为线上销售基地。
记者看到，这家“第二奢侈品”店分为几个不同的区域：办公区，主要处理日常运营、收发货等； 仓库区，货架上摆满了各种名牌包包和手表，从Hermès、、LV、GUCCI等； 在拍照区，工作人员给这里的商品拍照，因为都是独一无二的物品，而且每件二手奢侈品都不一样，所以每件物品都要拍照，工作量很大。 ; 维修区有专门的技术人员对货物进行清洁和保养。
核心是直播间，主播在屏幕前一一介绍产品，24小时轮播不停。 有了主播、有了手机、有了直播架，平时锁在商场玻璃柜里的奢侈品不再“高档”，而是被一一带到手机镜头前展示给网友们近距离的展示。 除了拍摄它们的细节外，主播还会展示它们穿在身上的效果，并与网友互动。
阿姨告诉记者，公司现在有20多个主播，一天最多能卖出40到50个名牌包包。 多名主播单场销售额已达到50万元左右。
两次疫情爆发，让“二奢”市场迎来顶峰
记者了解到，中国从2012年开始进入奢侈品消费快速增长期，2014年开始逐步过渡到二手奢侈品交易增长期。2017年以来，随着电商的兴起和直播带货，二手奢侈品市场迎来首次爆发。
过去，二手奢侈品都是在小店里销售，但随着这次疫情，二手奢侈品已经与线上电商结合起来。 在很多人看来，“眼见为实”是二手货的痛点，而二手奢侈品这样的品类自然适合直播。 一方面，直播间继承了线下消费者去实体奢侈品店的特点，为买家提供排他感和一对一的互动； 另一方面，直播间使用专业主播介绍产品，可以展示物品的所有细节和不完美之处。
2020年的疫情打乱了人们的生活节奏，但也让二手奢侈品市场再次走向新的高峰。 阿姨坦言，疫情过后，他们店的营业额增长了40%以上。 他分析，一方面，在生意不好或者资金周转失败的时候，倒卖二手奢侈品是很多经营者弄点钱振兴企业的一种方式； 另一方面，一些消费者因为不方便而转向国外购物。 将目光投向二手奢侈品。
阿姨还给记者讲了一个故事。 去年，一位男性顾客带着20多个名牌包包到店里代销。 原来，他的前妻离婚时并没有把他们带走。 正是用这些二手奢侈品换来的近200万元，才让他的生意熬过了最困难的时期。 片刻。 后来男嘉宾觉得前妻的名牌包在最关键的时刻拯救了他的事业。 想了想，两人又走到了一起。
“第二奢侈品”市场未来将达万亿元规模
据对外经济贸易大学奢侈品研究中心、优舍易拍等机构发布的2021年《中国二手奢侈品市场发展研究报告》显示，近10年中国奢侈品存量约为4万亿元但二手奢侈品市场规模仅占奢侈品行业市场规模的5%。 相比之下，发达国家二手奢侈品的消费量可以达到奢侈品消费量的20%以上，甚至30%以上。 如果按照二手奢侈品市场的平均占比估算，未来我国二手奢侈品市场将达到万亿元规模。
报告分析，近年来，一方面，国内消费者逐渐认识到消费二手商品既经济又环保，消费习惯日趋理性； 另一方面，受疫情和直播影响，奢侈品消费者担心资产泡沫而抛售商品。 奢侈品过度消费的卖家和注重性价比购买的买家迅速推动了二手奢侈品市场的发展，使得我国二手奢侈品行业呈现交易量和交易金额的双增长2020年。
报告提到，名人、网红对二手奢侈品购买行为的影响力将不断扩大。 据统计，41%的消费者认为以前用户的评论，尤其是意见领袖的评论对他们的购买行为产生巨大影响。 另一方面，二手奢侈品的真伪和退货能力仍然是消费者担心的关键因素。 解决消费者对真伪的担忧，仍然是放开二手交易的第一步。
业内人士认为，随着我国二手奢侈品行业标准不断细化，人们对二手奢侈品的信任度将会越来越高，从而刺激行业走向顶峰。 过去，对于大多数人来说，进入这个领域的门槛非常高，需要专业知识才能避免不可避免的“翻新”套路。 如今，CCIC奢侈品鉴定中心等以“中”为前缀的第三方奢侈品鉴定平台已经越来越成熟，这无疑净化了行业，增加了消费者的信任度。文图/广州日报全媒体记者王娜