商业洞察 | 一季度财报背后，不仅有中国市场的领先，还有奢侈品分化期的到来
恢复增长并非一朝一夕之事。 对于当前的奢侈品市场来说，复苏信号和长期策略更值得关注。 4月中旬至今，随着开云集团、LVMH、爱马仕、杰尼亚等奢侈品集团以及、、、、等奢侈品牌相继发布第一季度财报， 2023年新起点的全球奢侈品市场成绩单正在全面展开。 呈现在您的眼前。
除了部分处于转型期的奢侈品牌和集团，或者不同品牌的利润周期出现波动，呈现出不同程度的下滑或增长放缓之外，奢侈品市场的整体复苏势头以及一系列后续影响转型战略将为2023年奠定基础。多年的加速扩张带来了必然性。
昨天，开云集团发布了2023年第一季度财务报告，报告期内集团营收增长2%至50.77亿欧元，较上季度下降2%略有反弹。 其中，Gucci当季营收增长1%，Saint营收增长9%。 报告指出，这一时期的趋势有所改善。
此外，战略性精简和优化其品牌批发业务在其分销中的份额，导致渠道收入相应减少，也是开云集团整体收入复苏低于整体奢侈品市场增速的主观调控因素。 本季度集团批发及其他收入同比下降10%； Gucci批发收入按可比口径下降7%，Saint批发渠道精简也在继续，可比收入下降12%； 批发收入同比下降 14%。 ; 开云集团其他业务的批发收入同比下降 32%。
因此，虽然与整体市场一季度的表现相比，开云集团的复苏性增长在数据层面并不显着，但相对于集团本身，仍然存在复苏和优化的长期积极势头。
正如开云集团董事长兼首席执行官所说：“正如我们所预期的那样，开云集团第一季度的业绩仍然好坏参半，我们致力于提高品牌的吸引力并提高其在关键市场的影响力。我们对开云集团的逐月改善感到鼓舞。在此期间的活动。我们所有的品牌都采取了一系列措施来增加吸引力，为持续的盈利增长奠定基础。”
以货币计算，第一季度收入下降了6.5%，但首席执行官兼总经理Marco在周四与分析师的电话会议上表示，该公司正处于转型阶段，全面的业绩影响将在今年晚些时候显现出来。
路威酩轩集团早些时候发布的财报显示，截至3月31日的三个月第一季度营收增长17%，达到210.4亿欧元。 这一数字超出了分析师的预期，报告称增长始于去年第四季度。
杰尼亚集团今年第一季度保持了去年的增长势头，收入增长13.4%至4.283亿欧元。 对于爱马仕集团来说，尽管价格平均上涨7%，部分地区涨幅高达10%，但对奢侈品持续被压抑的需求导致第一季度销售额增长23%，达到33.8亿欧元。 截至3月31日的三个月内销售额增长34.7%至2.653亿欧元，而去年同期为1.97亿欧元。
值得注意的是，经历一季度考验的中国奢侈品市场增速“高于预期”。 不仅兑现了年初众多奢侈品牌或集团涌入的对中国的信心，也不同程度地带动了亚洲的崛起。 ，甚至对全球奢侈品市场的复苏起到了决定性的作用。 此外，过去几个月多位奢侈品高管访华，以及中国政府在外交活动中不断释放开放信号，不仅拉近了中国与国际市场的距离，也让奢侈品行业所蕴含的文化特色与历史价值更加紧密。 商品作为媒介，越来越成为国家之间的文化使者。
正如开云集团在第一季度财报中指出的那样——由于中国市场逐步复苏，亚太地区营收恢复增长。
LVMH还在第一季度财报中指出，中国市场需求的强劲反弹、美国市场的良好发展以及日本市场的增长提振了集团信心。 首席财务官让-克洛德在视频会议上表示：“我们在中国市场的增长预示着今年剩余时间的良好发展。”
该集团还在巴黎交易所收盘后发表的声明中指出，在疫情防控政策优化后，亚洲市场整体出现大幅反弹。
周五，LVMH董事长兼首席执行官在迪奥巴黎蒙田大道旗舰店会见了中国商务部部长王文涛。 包括迪奥董事长兼首席执行官、路易威登董事长兼首席执行官、集团美容部董事长兼首席执行官Stéphane等出席会议。
他重申了集团对中国的承诺以及对中国经济实力的信心，强调了这个市场对集团的重要性，并表示LVMH愿意继续为中法文化交流和密切合作做出贡献。 据报道，LVMH集团将于今年11月5日至10日参加在上海举办的第六届中国国际进口博览会。 在此期间，王文涛部长还会见了爱马仕集团首席执行官阿克塞尔·杜马斯、法中委员会主席、法国巴黎银行董事长勒明翰、佐泰克首席执行官巴纳比、保乐力加首席执行官李佳琪集团总裁、达能集团首席执行官Jean- Señor等法国企业界代表会见。
爱马仕集团通过财报指出，中国春节期间的奢侈品消费刺激了除日本以外的整个亚洲地区。 亚洲地区销售额达17.6亿欧元，占集团销售额一半以上。
伯恩斯坦分析师卢卡·索尔卡表示：“中国经济复苏和反弹的速度可能比我们预期的要快。” 同时，他还指出，如果经济逆风继续给美国时尚消费市场带来压力，中国消费者将接过美国人和欧洲人的“接力棒”。
此外，杰尼亚集团董事长兼首席执行官吉尔多·杰尼亚表示，公司大中华区业务的进一步开放将带来令人鼓舞的2023年增长。通过观察不同地区的增长情况可以发现，杰尼亚集团的业绩大中华区业绩增长15.9%至1.645亿欧元，在各地区均名列前茅，而集团在欧洲、中东和非洲以及北美的业绩增长11.6%至1.501亿欧元。 地区增长 6.2%，达到 6,560 万美元。
尽管一季度营收下滑6.5%，其中亚太地区营收下滑13.6%至9070万欧元，占总营收的33.4%，但该公司在业绩报告中指出，大区零售业务进入四月份，中国表现良好。 中国大陆市场的情况也逐渐好转，中国大陆客户也推动了中国香港的进一步复苏。
事实上，无论是一季度中国市场令人满意的反应，还是众多主导高端市场的奢侈品巨头在诸多不确定因素面前亮眼的增长数据，都在不断验证着企业的韧性和风险。奢侈品消费。 反抗。
但客观地看整体时尚消费市场，高端与中端的两极分化和不同情况——高净值人群的消费能力在当前经济周期依然强劲的事实已经被一次证明。再次，这必然会加剧越来越多品牌的潮流。 更多的精力投入到争夺高端市场，试图与奢侈品巨头竞争，与高净值群体竞争，试图在差异化明显的市场中“分一杯羹”。
虽然对于奢侈品市场来说，品牌层面的整体定位和文化叙事视角过去一直在向更加多元化和差异化的方向演变，并不断探索奢侈品的不同价值和方面。 但不可否认的是，消费者的高端、奢华、忠诚选择意识依然难以动摇。
但随着商业世界的高端化，我们怎样才能真正拥有不仅仅是一种形式的创意表达和叙事呢？
随着高端竞争的市场分化趋势不断加剧，如何将创意与商业结合，重新定义“奢侈品”； 如何在长期的品牌战略和多变的审美和市场环境中重新定位品牌将成为未来一个长期的问题。 这是必然趋势，也是长期挑战。
对于杰尼亚集团来说，一季度财报显示，出色的业绩来自于“生产力的健康增长”，这是集团的战略重点之一，也凸显了垂直整合的“奢华纺织平台”的价值。 同时，Gildo Zegna还提到，目前成功的品牌重塑进一步巩固了该品牌作为奢侈品市场领导者和“安静”的地位。 不难看出，聚焦轻奢纺织平台，坚持扩大自有制造和生产能力，从而巩固了长期“低调奢华”的风格定位，在当下的审美潮流和市场环境下，流行多年的街头风格，不仅是对经典价值的肯定。 坚持也增强了自身在不断变化的奢侈品市场中的差异化。
值得注意的是，无论是去年底收购Tom Ford时尚业务等投资收购，还是与加拿大技术越野跑鞋公司Norda Run、洛杉矶The Elder、皇马足球的合作俱乐部方面，也有消息透露其目标是该群体。 具有深厚文化价值、与当代文化现实相融合的完美品牌矩阵。 为了让集团及品牌在当前的社会生活模式和年轻化的消费者行为模式下不断发展，公司近期推出了 Zegna X数字生态系统，旨在缩小实体店与数字渠道之间的差距。
对于正处于转型期或已成为奢侈品巨头之一的开云集团来说，利润的周期性波动和增长乏力或许也体现了多角度、多渠道的持续优化思路，以及品牌的重新定位。 冷静期。
对于过去备受业界关注的集团旗舰品牌Gucci，在季报发布前，伯恩斯坦()的分析师也表示相信这家奢侈品集团能够重振Gucci的命运。 他补充道：“在奢侈品行业，规模就是一切，而Gucci是‘超级品牌’俱乐部的一员。一旦Gucci有了新的愿景，它就有机会吸引注意力，吸引消费者回到它的商店。” 必要的条件。”
当被问及“Quiet”时，CEO兼总经理Marco表示，从去年9月新任创意总监Davis发布第一个系列以来，就已经预见到了这一趋势，“优雅、低调，几乎没有任何标志”的品牌形象就是苏在，它的灵感在现代语境下更接近经典。”
在发布第一季度财报时，它还宣布计划在意大利佩内地区建造一座新的制造工厂，希望壮大其男装业务。 它曾经是专门生产男装的生产中心。 此举彰显了品牌对男装剪裁增长潜力的信心和坚持。 尽管CEO没有透露具体投资数字，但他表示该项目符合长期战略，未来将逐步发展，并指出不会改变公司的商业模式。
该品牌在一份声明中表示，正在从其所代表的经典风格以及过去积累的积极成果中收获其所代表的积极成果，并表示对这种更加细分的奢侈品来年的前景非常乐观追踪。
同样专注于高度整合的手工模式，爱马仕在发布一季度财报后也表示：“正是因为高度整合的手工模式、均衡的分销网络、产品创意和顾客忠诚度，集团才充满信心地进入市场” 。 2023年。”今年4月初，爱马仕位于法国诺曼底地区的皮具工厂正式运营。最畅销的Kelly包将成为该工厂的生产重点，也是巴黎以外唯一一家生产Kelly包的工坊。法国东部一座工厂计划于今年5月正式投产，另外三座工厂正在建设中，预计将在未来两年内投入使用。
两天前发布 2022 年全年业绩时，这位首席执行官表示，公司有意识地专注于“重新定位品牌”，其中包括重新平衡时装屋的零售和批发分销； 通过不断减少批发业务，专注于与反映您品牌价值的精选合作伙伴一起维护自己的业务战略和愿景。 表示：“未来，我们的目标是在我们尚未涉足的城市实现更精细化的增长，因为我们不想为了‘扩张’而扩张。”
持续重启的国际市场、持续回归的中国增长动力、逐渐焕发出新前景的高端奢侈品市场的分化趋势，都在暗指众多奢侈品巨头的一季度财报，为即将到来的五月做好准备。 信心和行动的前奏。
然而，除了奢侈品市场高端竞争日趋激烈的分化趋势外，不少奢侈品巨头都在全球范围内对潜在地区或重要市场、核心品类或新兴业务进行均衡押注。 适当的投资之间……正如一篇又一篇的财报所示——市场已经重启，正在审视的增长机会也摆在眼前，但如何出人头地，仍是对集团或集团的全面考验。品牌。 WWD
杜明伟 编剧
编辑李军
布局设计木木
图片来源品牌官方