国外流行的“空瓶回收”在中国面临尴尬吗？这些品牌值得学习
根据2018年经济合作与发展组织报告，每年人类产生的塑料垃圾约有3亿吨流入自然环境； 到2050年，自然环境中累积的塑料垃圾预计将达到120吨。 目前，全球塑料垃圾平均回收率仅为15%——塑料包装的回收再利用刻不容缓。 在所有塑料垃圾中，最大的来源主要是各种商品的包装。 回收塑料垃圾不仅可以减轻环境负担，还可以实现资源循环利用。 然而，有些企业别出心裁，将营销植入其中——空瓶回收，尤其是在化妆品行业。 今天美容产业学院就为大家带来几个化妆品空瓶回收案例，剖析化妆品空瓶回收背后的逻辑。化妆品空瓶回收可追溯：德国、日本、韩国相继出台法规
化妆品包装的可持续发展是一个全球性问题。 世界各国已经制定了相应的法律法规来促进资源循环利用，减少包装材料造成的环境污染。
早在1991年，德国政府就颁布了《包装条例》，这是世界上第一部规定产品制造商和产品包装制造商承担废旧包装容器的分类、回收和处理费用的法规。
日本政府于1992年起草了《节能与循环利用促进法》，还制定了《新包装指南》，避免过度包装。
2018年5月，韩国环境部与19家韩国企业在首尔签署了《自发回收利用简易包装协议》。 韩国化妆品企业爱茉莉太平洋、LG生活保健、爱敬等均签署了该协议。 根据协议，这些企业将自愿回收塑料包装材料，预计将回收约26万吨塑料瓶，占韩国塑料瓶出口量的55%。
我国作为仅次于美国的世界第二包装大国，也高度重视环境保护，制定了较为完善的环保法律法规。 但据了解，目前对于包装材料的回收利用尚无明确规定。
2016年，我国包装工业总产值达到8600亿元。 如果按照全球塑料垃圾平均回收率15%计算，每年至少浪费1290亿元资源。 此外，控制这些塑料垃圾造成的污染也是一笔巨大的开支。
事实上，回收空化妆品瓶有很多好处。 不仅环保，还能帮助品牌树立环保、有社会责任感的品牌形象。 它还可以培养与客户的关系并提高复购率。 可谓一石多用。
01 空瓶回收——保护品牌形象
回收空化妆品瓶不仅可以避免资源浪费，减少对环境的危害，也是一种积极的品牌保护行为。
在一些网上二手交易平台上，不少买家高价回收高档化妆品的空瓶。 据知情人士透露，空瓶的回收价格根据品牌不同从几十到几百不等。 几乎所有这些回购的空瓶最终都落入了制造和销售假冒产品的犯罪分子手中。 由于一些高端品牌在其包装瓶上添加防伪标签，这些不法分子利用真品瓶子灌装稀释液或其他护肤成分，然后低价出售，欺骗不知情的消费者。 这背后的产业链极其庞大，令人咋舌。
这种“正品包装假货”的出现，不仅对品牌形象造成负面影响，也扰乱了健康的市场秩序。
02 空瓶回收——提升品牌价值
随着环境问题日益严峻，消费者的环保意识也逐渐觉醒。 空瓶回收和环保计划已成为企业创造品牌文化、提升品牌价值的一种方式。
☞ 契尔氏
来自纽约的潮流护肤品牌科颜氏（Kiehl's）为了向消费者凸显其慈善属性，联合品牌代言人、知名时尚博主、新锐设计师，发起了MADE空瓶回收计划。
据品牌介绍，此次合作项目希望回收50万个契尔氏空瓶，预计可减少碳排放和温室气体约17,600公斤。
科颜氏将采用先进方法，将回收的空化妆品瓶再生为优质再生材料，并将这些合格的再生材料捐赠给贫困地区的学校，用于制作塑料跑道、教学用具、校服等。
☞ 悦诗风吟
韩国自然主义品牌悦诗风吟()于2003年启动了环保空瓶回收计划，多年来，“自然主义”的品牌标签已深深铭刻在消费者心中。
值得一提的是，用回收的空瓶子制作的小装饰品在悦诗风吟门店随处可见。
▲用空瓶面霜代替花盆种植绿色植物
☞ 跟新的一样
美国直销品牌如新(Nu Skin)于2017年开始在中国实施空瓶回收环保计划。
如新线下门店均设有空瓶回收箱。 消费者可以将空瓶放入其中，每10个空瓶可兑换1件回收礼品，如笔记本、衣服、背包等。
值得注意的是，这些回收礼物是由回收的空塑料瓶制成的。
03 空瓶回收——促进消费者复购
此外，空瓶回收活动往往会提高消费者对品牌的忠诚度。
笔者分析了科颜氏、悦诗风吟等多个化妆品品牌的空瓶回收政策，发现回收政策大同小异。 消费者可以通过参与回收空瓶来积累爱心积分。 爱心积分可用于兑换品牌周边、抵扣消费金额或产品。 试用包。
由于空瓶回收点位于门店内，消费者参与回收空瓶可以获得相应的奖励，这一举措鼓励了消费者积极参与空瓶回收计划，大大增加了店里的熟客概率。
此外，消费者通过回收空瓶，可以获得购物积分或产品试用装，可以用来抵扣消费金额，这也有助于留住客户，提高消费者的复购率。
化妆品包装回收在国内遭遇尴尬
笔者通过品牌官方和消费者调查了解到，国内知名品牌尚未参与化妆品空瓶回收计划。
由于化妆品包装材料复杂、回收成本高、技术难度大，中国本土化妆品企业现阶段很难践行环保理念。
不过，有趣的是，虽然国货相宜本草尚未参与空瓶回收计划，但该品牌的公众号却启动了“空瓶计划”环保活动。 有小红书博主响应号召，发布了将包装瓶回收成花瓶等生活用品的教程，相宜本草公众号也做出了回应。
这种有趣的环保内容的发布，不仅可以创造品牌文化，还可以维系消费者情绪，增加与粉丝的互动。 而且，将带有品牌标志的包装瓶制作成生活用品，还可以使品牌标志深入人心，成为最环保的品牌广告。
毫无疑问，在化妆品行业，环保从来不仅仅是一种趋势，而是行业发展的重要因素。 它需要法规、企业、消费者的参与和实践。 只有这样，行业才能朝着更健康的方向发展。
作者|卓卓