以绿色之名推出数万元单品，奢侈品牌能否真正与环保融为一体？
鞋身破损、表面肮脏，被网友戏称为“乞丐鞋”……“的破烂鞋卖到12000元一双”的话题引起了网友的广泛讨论。 表示，这双鞋意在引发人们思考快时尚对地球的影响，并达到宣扬环保理念的目的。 随着可持续发展成为全球关注的话题，众多奢侈品牌都盯上了“环保”带来的高额流量红利。 不过，随着“怪异”物品的频频出现，此举到底是真正环保还是只是“吸引眼球”，仍要打上一个问号。
打着“环保”牌的奢侈品不止一次被翻车
近日，法国奢侈品牌（巴黎世家）推出了一款鞋身破损、表面肮脏、存在缺陷的仿旧运动鞋。 官网信息显示，该鞋款分为“完全毁坏”款和“仿旧”款。 价格根据损坏程度不同，损坏程度越高，价格越高。 该鞋限量100双，完全毁坏的型号售价约12000元。 表示，由于这双鞋“非常破旧、有标记、很脏”，因此“应该穿一辈子”，以体现反对过度消费的环保理念。
图/官网截图
从反皮草和反浪费运动，到回收废纸制品和塑料瓶制成的时尚单品，奢侈品牌一直是环境争议的焦点。 在“个性化、时尚、环保”成为奢侈品牌新的营销理念之后，类似“巴黎世家1.2万元的破烂鞋是不是智商税”的讨论并不新鲜。
1989年，由亚洲善待动物组织赞助、美国女子乐队The Go-Go's主演的首支“宁愿裸体，也不穿皮草”公益广告推出，引发众多时尚奢侈品牌的反响。他们都发表声明称将减少甚至不使用动物毛皮。 此后，垃圾袋和大型植物叶子的设计成为T台上的常客，可回收材料和环保手袋成为新的营销概念。
2007年，英国设计师品牌Anya以“环保+限量版+低价”为理念推出了“I'm not a”手袋。 单价提高到199美元，后来检测材质为棉花。 随后几年，路易威登推出了价值超过2万元的帆布包。 巴黎世家以环保为名，推出了一款售价万元左右的红、白、蓝尼龙编织手袋。 网友戏称它是春节期间随处可见的蛇皮编织包。 香奈儿（）还以环保材料为名，生产了售价4000元的果冻鞋，被网友调侃为80年代生产的凉鞋。
2017年，Gucci宣布从次年春夏系列开始停止使用皮草，导致多款“热销”皮草产品迅速售空。 新京报贝壳财经记者在Gucci官网看到，截至发稿，标有“稀有皮革手袋”的产品仍在Gucci官网上销售，并未下架。
此外，为了维持品牌价值而焚烧滞销产品的情况在时尚界也曾发生过。 2018年7月，巴宝莉（）被指控烧毁了去年未售出的所有价值2806万英镑（约合人民币2.47亿元）的服装、配饰、香水等商品。 事后，巴宝莉表示：“我们只销毁不必要的产品，以避免将它们低价卖给‘错误的人’。”
事实上，奢侈品追求的“时尚”往往意味着服装更新换代很快。 衣服穿一年后可能会破旧。 然而，这些由不可生物降解材料制成的衣服很少被回收。 有些只是在垃圾填埋场处理。 2019年8月，开云集团带领32家欧美时尚企业在巴黎气候峰会上共同签署《时尚产业环保协议》，但LVMH拒绝签署。 LVMH董事长表示：“我不想假装自己是环保方面的领导者。我们并不完美，需要一点耐心。我宁愿花时间了解这些问题，然后采取行动，而不是宣布事情这可能毫无意义或者太遥远了。” ，无法量化的行动。”
奢侈品与环保能否从冲突走向融合？
正如前面提到的，奢侈品牌在环保方面并不完美，但近年来一些品牌也一直在努力改进。 不久前，芬迪推出了一款名为“零污染”（Zero ）的法棍包。 官方介绍，这款包是由未染色的亚麻和天然植物染色制成的。 路易威登推出的大号旅行包毛毡手袋采用有机棉、再生羊毛、皮革、再生材料等环保材料制成。 Gucci不久前还宣布，经过两年的内部研发，将推出由不含动物成分的原材料制成的环保材料。 珠宝品牌卡地亚推出了由苹果废料制成的 Tank Must 手表。 据称，表带的生产过程最多可节省十升水，节省的能源可完成约200次智能手机充电，相当于节省六倍的碳排放量。 此外，还将可持续发展作为品牌的战略目标，计划到2030年减少46%的碳排放，并开发项目支持其他公司的减排进程。
耀科研究院院长、奢侈品专家周挺表示，奢侈品牌是环保的，有两个目的：取悦大众、扩大消费群、保护地球、减少污染。 她表示，奢侈品发展初期与环保是有冲突的。 由于奢侈品追求精致、高端甚至独特的产品，并受传统时尚文化的影响，产生了许多珍稀动物皮具和毛皮制品。 在这一点上，与相关环保组织存在巨大分歧。 “但随着可持续理念的逐步深入，不仅环保人士和普通消费者更加认识到奢侈品在环保领域的重要性和必要性，企业本身也经历了更加深刻的发展和创新。未来，奢侈品牌与环保最终会从冲突走向融合。”
周挺还表示，如果一个品牌想要与环保融为一体，就需要寻找更多的可再生材料，或者用实验技术来替代动物皮毛和一些不环保的工艺，开发新的环保产品。 此外，品牌还必须在销售渠道上做出改变。 “大众对网上购物的接受，让奢侈品能够减少线下门店数量，注重消费者的产品体验，更多地利用线上平台进行促销。” 此外，奢侈品牌还必须制定更长期的可持续和环保政策。 只有采取这些措施，奢侈品牌才能与可持续发展紧密结合，从而实现共同发展的目标。
新京报贝壳财经记者 余梦儿
郑宜嘉编辑
校对露西