我国奢侈品进口现状及前景分析.doc
1、中国奢侈品市场蓬勃发展。 奢侈品，英文在国际上被定义为“一种独特的、稀缺的、稀有的、超出人们生存和发展需要范围的消费品”。 它也被称为非奢侈品。 生活必需品。 奢侈品往往具有深厚的文化底蕴、细致的工艺、较高的品牌溢价等属性。 它们价格昂贵，品质和设计精良，能够体现消费者的身份、内涵和财富。 奢侈品的种类和范围也没有定义。 它们可以是昂贵的包包、化妆品、香水和个人护理产品、皮带、手表，也可以是游艇、私人飞机、豪华别墅和汽车。 目前国内市场已有大量生产和销售的产品，但其原材料具有独特、稀缺、稀有的特点。 它们只具有奢侈品的一些特征。 我们称之为泛奢侈品，比如裸钻。 近年来，我国奢侈品消费快速发展，奢侈品市场蓬勃发展。 （一）我国奢侈品消费规模逐步扩大。 20世纪90年代，奢侈品牌进入我国市场。 1991年，意大利品牌杰尼亚在中国开设了第一家奢侈品直营店，购买时必须使用外汇券； 1992年，路易威登也在中国开设了自己的专卖店； 1993年，出现在上海希尔顿酒店。 1996年，对外贸易经济合作部发布《设立中外合资外贸公司试点暂行办法》，我国奢侈品公司注册地逐步从香港迁至香港。大陆。 2000年，意大利的范思哲和瑞士的江诗丹顿正式进入我国。
中国加入世界贸易组织后，我国奢侈品消费开始增长。 2004年，我国履行加入世界贸易组织的承诺，《商业领域外商投资管理办法》正式实施。 外资品牌不再限制开设连锁店，纷纷收回代理权，大规模推出直营店和旗舰店。 阿玛尼、卡地亚、百达翡丽、劳力士等都在中国开设了专卖店。 至此，国外一线品牌专卖店已在我国开业。 2007年以来，我国奢侈品消费快速发展。 随着中国经济的快速发展、居民收入水平的大幅提高、富裕人群的迅速崛起，中国正逐渐成为奢侈品消费市场的生力军。 数据显示，2007年中国奢侈品市场规模达到80亿美元，占全球市场份额的18%，消费人口达到总人口的13%，成为世界第三大奢侈品消费国。仅次于日本、美国的世界。 2008年，席卷全球的金融危机爆发，欧美奢侈品牌需求普遍萎缩。 然而，奢侈品在中国的年销售额却逆势增长，奢侈品仍在向好。 中国奢侈品消费总额达86亿美元，占全球市场份额的30%。 25%，首次超越美国，成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。 2009年，中国大陆奢侈品消费超过96亿美元，占全球市场份额的27.5%。 2010年，中国大陆奢侈品市场消费总额达到107亿美元。 预计到2015年，中国奢侈品市场销售额将达到1000亿美元，中国在全球奢侈品市场的份额将超过日本，成为全球最大的奢侈品消费国。
（二）中国奢侈品消费市场范围不断扩大。 上海和北京是奢侈品牌数量和类型最多的城市。 大多数进入中国的奢侈品牌都是从这两个城市开始的。 近年来，一些位于沿海发达地区的小城市也成为奢侈品扩张的新空间。 进入中国的奢侈品牌，如路易威登、卡地亚、爱马仕等，在立足北京、上海后，纷纷开始向深圳、广州、成都、重庆、大连、杭州、南京、哈尔滨等城市扩张。 目前，不少奢侈品牌已经在温州、苏州等小城市开设了门店。 奢侈品牌进入一个城市的数量与该城市的经济发展、文化氛围、消费水平等密切相关。根据奢侈品在中国的发展台阶，中国适合奢侈品的城市分为三类：第一类先进入，第二类后进入，第三类开始进入（见表1）。 中国适合奢侈品进入的城市类别 城市特征类别一：北京、上海、广州、深圳是奢侈品消费相对成熟的四个城市。 奢侈品零售氛围已经形成。 奢侈品牌云集，开设自己的直营店。 第二类：长春，青岛、成都、沉阳、杭州、苏州、昆明、天津、南京、西安等10个城市的富裕人群数量快速增长。 奢侈品店一般开设在一两个新建的购物中心内。 奢侈品公司已经开始收回这些领域的代理权。 第三类最成功的品牌有大连、济南、乌鲁木齐、哈尔滨、宁波、温州、武汉、三亚、无锡、长沙、石家庄、厦门、合肥、太原、郑州、重庆Louis 、Zegna、Hugo Boss等奢侈品牌品牌。 奢侈品零售环境尚不成熟。 奢侈品在五星级酒店和百货公司销售，主要依靠代理销售。 资料来源：李飞，《奢侈品营销》，经济科学出版社，2010 （3）中国奢侈品消费渠道多元化 在全球化初期，由于“三观”，没有人关注中国大陆的奢侈品市场。 “小而高”的店面少、品种少、选择少、价格高的局面。 当时，大多数消费者通过海外旅行购买奢侈品。
改革开放以来，特别是中国加入世贸组织以来，中国政府放宽了奢侈品的进口标准。 越来越多的奢侈品通过海关进入中国市场，国内消费者购买奢侈品的数量也逐渐增加。 然而，由于关税和税收导致国内奢侈品价格过高，加上人们消费水平的提高和互联网技术的快速发展，国内奢侈品远远不能满足消费者的需求，因此网络代购方法诞生了。 目前，中国主流消费者购买奢侈品主要通过三种渠道：出境购买、海外代沟购买、国内实体店购买。 数据显示，57%的奢侈品是在国外购买的，23%是通过代购购买的，20%是在国内奢侈品店购买的。 （1）出境购物统计显示，纽约、巴黎、东京、罗马等时尚城市已成为中国最热门的海外奢侈品消费目的地。 从奢侈品分类来看，化妆品在国内消费居多，但名表、珠宝在海外消费比例较高。 德国媒体表示，德国经济直接受益于中国人对奢侈品的热情。 2010年，中国消费者在德国的平均购物金额为454欧元，俄罗斯人为351欧元，而欧洲最富有的瑞士人则仅为127欧元。 法国调查机构数据显示，2010年中国游客在法国免税店的消费猛增60%，达到6.5亿欧元，大大超过了在法国消费最多的俄罗斯游客的2.2亿欧元。 2009年，人均支出几乎翻了一番。 的支出从2005年的650欧元增加到去年的1300欧元，使他成为在法国免税商品上花费最多的顾客。
（2）海外代购 传统的网购是通过奢侈品中文官方网站购买商品。 这种购物方式的优点是消费者不必去商店挑选商品，而是坐在家里挑选和领取商品。 这种购物方式很适合日常生活。 它适合工作繁忙或在自己所在城市没有奢侈品店的消费者，但无法解决国内奢侈品价格高、选择有限的问题。 为了解决此类问题，扩大消费者的采购范围，“海外代购”应运而生。 海外代购是代购帮助消费者在海外采购商品的一种资源整合方式。 海外购物最大的优势就是可以以比国内更低的价格买到奢侈品，而且品种丰富。 现在有很多海外代购从美国、欧洲、香港、日本、韩国等地代购商品。 海外产品种类多、数量多，涵盖美容化妆品、服装鞋包、消费电子、珠宝钟表等。 比如，一款路易威登女式小包国内价格一般在5000元左右，但通过海外代购带回来会便宜2000多元。 （3）国内实体店采购国内奢侈品店主要包括百货店、专卖店、零售专柜、免税店、二手店等，目前网上销售诚信指数较低，很难辨别奢侈品的真假，售后服务体系尚不完善。 大量消费者仍然愿意选择在实体店购买奢侈品，感受购买的氛围和乐趣。 （四）中国奢侈品网购交易爆发式发展 近年来，国内奢侈品电商网站相继上线，如唯品会、秀秀网、第五大道、佳品网、尚品网、友众网等
此外，传统购物平台、时尚媒体、互联网巨头等都纷纷尝试奢侈品网购，奢侈品网购行业进入快速发展的新时代。 据统计，2010年中国大陆奢侈品网购交易规模（C2C部分和B2C部分合计）为63.6亿元。 2011年交易规模达150亿元，实现年增长130%。 从奢侈品网购交易在国内奢侈品交易中的占比来看，2010年其渗透率为7.8%，预计2015年为11.03%。从交易规模来看，我国奢侈品网购交易规模或将达到37.24 2015年，国内奢侈品网购规模达到如此大的绝对规模，主要源于以下三点：一是国内奢侈品网购主要集中在购买国际顶级奢侈品牌。 大量奢侈品牌尚未引入国内，而随着奢侈品行业近年来的市场培育，越来越多的奢侈品牌将主动或被动地进入国内。 这些奢侈品牌更愿意通过目前的网购渠道进行销售。 这部分市场巨大； 其次，国内奢侈品牌的产品品类主要集中在小件商品，如服装、箱包、珠宝、钻石、手表配饰等，未来将引入更多的奢侈品品类进入市场； 第三，对于商业贸易发展水平较低、不方便开设专卖店的中小企业来说，互联网渠道可以满足当地庞大消费群体购买奢侈品的需求。 2、主要奢侈品进口情况 （1）烈酒和葡萄酒 中国高端烈酒主要进口品牌有：轩尼诗（）和尊尼获加（ ），通过帝亚吉欧-路易威登集团（-LVMH）销售合资威士忌、保乐力加旗下芝华士和皇家礼炮威士忌，以及马爹利干邑。
高端葡萄酒主要进口品牌包括：法国波尔多（ ）、法国勃艮第（ CONTI ）、澳大利亚巴罗莎谷（ ）、加州纳帕谷（ Napa ）等。我国葡萄酒及烈酒进口规模相对稳定增长。 2011年，我国葡萄酒及烈酒进口总额(,,,)达到1万美元，比2001年增长33倍，比2010年增长60%（见图1）。 中国葡萄酒的进口来源国比较集中，主要是法国、澳大利亚、智利、西班牙、意大利、美国等。2011年，中国从法国进口的葡萄酒占葡萄酒进口总量的52%，而澳大利亚、智利其中，西班牙、意大利、美国分别占比15.0%、7.2%、7.0%、6.5%、4.0%（见图2）。 单位：百万美元 70 86 126 212 352 518 782 1039 998 1500 2365 5001 2500 2 2 2 2-2011年中国葡萄酒及烈酒进口规模 注：进口规模为，，商品进口金额； 数据来源：2011年我国葡萄酒进口国别占比信息来源：（二）香水和化妆品 我国高端香水和化妆品主要进口品牌包括：香奈儿（）、兰蔻（Lancôme）、雅诗兰黛（Estee ） 、资生堂()、迪奥(Dior)、娇兰()等。
中国香水和化妆品进口持续增长。 2001年至2011年，我国香水、化妆品进口平均增速达到40%。 2011年，我国香水及化妆品（及香水）进口总额达1万美元，比2010年增长30%，比2001年增长23%。我国香水进口来源国集中。 一半以上的香水来自法国，意大利、美国、英国、意大利、德国等国家也是中国香水的主要进口国。 2011年，来自法国的香水进口量占香水进口总额的71.4%（见图4）。 中国化妆品的主要进口国包括法国、日本、美国、韩国、英国。 2011年，我国从法国、日本、美国、韩国、英国进口的化妆品分别占化妆品进口总额的41.6%、27.9%和9.8%。 5.3%、2.7%（见图5）。 单位：百万美元 2001-2011年中国香水化妆品进口规模 注：进口规模为进口额 分国比例数据来源： （3）时装及配饰 中国奢侈时尚进口品牌主要有： ：香奈儿（）、范思哲（）、阿玛尼（）、卡尔文·克莱恩（CK）、古驰（Gucci）、登喜路（）、杰尼亚（Zegna）等高档真皮旅行箱