如果买晚了，价格一天涨2000！ LV又涨价了。 购买奢侈品是一种财务计划吗？ 哈哈，别骗自己了……
“买什么基金？
买个奢侈品包不是很好吗？ ”
2月16日，奢侈品牌Louis 开始涨价。 该品牌热门中型手袋从12000元涨至14400元，涨幅达20%。 是本次涨幅最高的品种之一。 前几年，这款手袋的价格还在9000元左右。
定期提价是奢侈品牌维持“价值”的一种方式。 近年来，一些品牌频繁涨价。 去年11月就涨价了，今年年初部分款式将再次涨价。 过去三年，香奈儿部分产品的价格涨幅高达60%。
尽管如此，上海、杭州、深圳、成都等城市的奢侈品店门前仍排起长队。 在一些年轻人眼中，随着二手市场的发展，这些定期涨价的奢侈品已经成为“硬通货”，具有“保值增值”的能力。 社交平台和一些自媒体上，不断流传着依靠奢侈品“理财成功”的故事。
买包真的能帮你理财吗？
灾难！
记者走访一些二手店和消费者发现，由于品质品类、变现渠道、保值货品等条件限制，购买奢侈品其实很难“理财”。 在一些时尚从业者看来，消费者盲目的“追市场”心态，导致本应富有创意的奢侈品牌近年来屡屡重蹈覆辙。
2月13日下午，位于前滩太古里的路易威登临时店门前排起长队，半圈着花形建筑。 “明天是情人节，想来想去，还是送包比较划算。” 28岁的市民李先生和妻子正在排队购买一个售价约2万元的包包。
一个只能装手机、口红等小化妆品的包，售价2万左右，这叫“实惠”吗？ 在一些消费者眼中，一方面，奢侈品牌具有社会和文化价值。 随着二手市场的发展，这些商品也具备了保值能力。 李先生的妻子曾在社交平台上发帖称，有人将过去五年买的包包整理出来带到二手店换现金。 由于近年来品牌频繁涨价，这些二手包包的售价实际上高于进价。 ，“年化利率居然达到了9%。”
然而，最终进店的李夫妇并没有买到自己想要的包包。 一些热门款式还被宣布“缺货”，需要等待一个多月才能买到。 “涨价”、“难买”是奢侈品保“值”的常用手段，也被认为是“保值增值”的“底气”。
顾客在路易威登前滩店前排队
业内人士表示，具有理财属性的项目首先要有变现渠道。 奢侈品专柜不会回收普通二手货。 消费者变现现金的唯一途径就是放到二手交易平台上或者卖给二手店。 “我卖奢侈品包太累了。” 在上海一家化妆品公司工作的杨飞把去年涨价幅度最大的路易威登中号手袋放在网上。 “很多人过来询问，我按照他们的要求拍了很多详细的图片和短视频，但半年了还没成交。” 有人与她交涉，称个人发布的二手商品可信度较低，希望成交价能优惠50折以内。
如今，二手奢侈品店如雨后春笋般出现在上海街头。 但记者走访发现，绝大多数进入二手市场的奢侈品几乎没有“保值”能力。 浦建路一家二手奢侈品店里，货架上整齐地陈列着爱马仕、香奈儿、路易威登的二手包包，爱马仕包包还被塑料软壳包裹着； 成都巨鹿路一家二手奢侈品店内，陈列着一排排香奈儿，爱马仕则被放在上锁的玻璃柜里，其余品牌则堆放在角落里。 “包括珠宝在内的二手奢侈品，基本上只有金字塔顶端的两三个品牌才能保值。” 业内人士表示，某市场售价近两万元的奢侈品牌包包，即使品相良好，二手回收价格也会很低。 3000元左右，“因为几乎卖不出去”； 而某品牌的金手镯，原价15万元左右，二手价6万元。 “奢侈品价格的最大组成部分是品牌溢价，但到了二手市场，这个因素就会大大降低。”
据介绍，即使选对了品牌，能“保值”、“增值”的款式也非常有限。 业内人士以近年来涨价频繁的香奈儿为例。 该品牌的商店出售“经典款”和“季节性款”。 经典车型进入二手市场的价格会远高于季节性车型。 材质和颜色也会对二手价格产生影响。 该品牌的黑色牛皮质感搭配金扣会比其他颜色贵很多。 “如果是粉色或者浅绿色的，购买时的价格和黑色的差不多，但二手的价格可能会不同。” 一半。”
即便如此，该品牌标志性大号2.55手袋经过数次涨价，目前售价为6.75万元。 但即便保护得很好，目前二手市场上的价格也不足4万元。
“如果你多年前以不到4万元的价格买的，
勉强可以说保值；
但当我买来的时候，它已经破旧了。
还有哪里可以卖高价呢？ ”
被认为“有价值”的“经典车型”仍然难以保值。
而一些看似数字上有很大“附加值”的二手奢侈品，实际上并没有“保值”。 在巨鹿路一家二手奢侈品店里，一款原价不足10万元的爱马仕包包，被拍出了17万元的二手价。 不过，据报道，虽然该品牌从不承认“经销”，但购买这款包需要购买大量其他产品，实际总成本超过25万元。
“时尚自存在以来一直是大众的美丽梦想。现在这个梦想的美丽程度急剧下降。” 两位毕业于伦敦中央圣马丁学院、学习广告导演的时尚博主的一番话，吸引了不少业内人士的目光。 与消费者产生共鸣。 在他们看来，奢侈品具有“理财功能”这样的论调，吸引了大量原本不属于奢侈品消费群体的年轻人，冲击了年轻人的消费观念。 “一个包的价格动辄几万元，而且还要排很长的队。” 组队和抢购，我们真的有钱到这种程度吗？”他还直言，这样的消费与所谓的品牌历史和文化无关：“我不知道怎么花那么多钱去买别人的东西” ’社会对你的认可，这种虚荣心能持续多久？”
另一方面，所谓“理财”、“保值”带来的大量消费者，也让品牌更愿意生产和销售已经知名的“经典款”，而不是继续创新。 的2.55诞生于1955年，Hermès的包设计于1984年。但只要这些产品的价格保持在高位，不断吸引新的消费群体加入，这些产品就会一次又一次地重复出现。 近年来，许多奢侈品牌的“创意总监”被称为“产品经理”，设计能力和产品质量恶化。 他们开玩笑说，“这个品牌的状况仍然很糟糕，这里的每个人都有责任。”
“对奢侈品消费的焦虑还在产生，还会编造其他理由来证明这种消费的合理性。” 在业内人士看来，与其欺骗自己说买奢侈品是“理财”，是“购买”“历史文化”，还不如多读几本东西方美学史的书。 “也许这样我们就能更好地理解奢侈品牌所宣传的‘风格’是什么。”
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