份额将达60%！中国将引领全球奢侈品市场
作者 | 周惠宁
2020年已经进入尾声，在双十一、感恩节以及即将到来的圣诞节、元旦的节日气氛下，全国各大商场的奢侈品店门前都排起了长龙。
要知道，受疫情影响，路易、迪奥等奢侈品牌今年多次上调产品价格，但中国消费者的热情却丝毫没有减弱。
投行杰富瑞在最新研究报告中直言，中国作为最早从疫情中复苏的市场，已成为全球奢侈品行业的中坚力量。 疫情发生以来，中国在全球个人奢侈品消费中的占比大幅上升。 从 2019 年的 38% 到 39%，跃升至 80%。
杰富瑞的研究还发现，中国本土的奢侈品消费在所有销售渠道、产品类别、价格段以及各个年龄段的消费者中都在增长，2010年中国奢侈品购买量的年增长率分别为18%、37% 2019年为46％至47％，2020年为46％至47％。原本占欧洲奢侈品市场51％的中国游客的购买量今年已下降至13％，但预计五年内将再次上升至40％左右。
疫情发生以来，中国在全球个人奢侈品消费中的占比飙升，从2019年的38%至39%升至80%
该机构奢侈品资产董事总经理--继续指出，尽管这一份额将在未来五年内随着全球旅游业的复苏而下降，但仍将保持在55%至60%左右，而中国市场将继续主导全球市场。全球奢侈品市场。 行业的发展。 值得注意的是，这原本是业界对未来五年中国奢侈品行业发展的预测，却在疫情爆发后短短几个月内就实现了。
事实上，中国消费者的奢侈品消费快速增长的迹象已经显现。 1995年，中国消费者在奢侈品上的花费约为10亿欧元。 2015年为780亿欧元，20年间增长了7.8倍。 杰富瑞认为，到2025年这一金额将高达1650亿欧元。
贝恩数据显示，2019年中国消费者国内外奢侈品购买量占全球奢侈品消费的33%，到2025年这一比例将增至46%至48%。随着全球旅游业的复苏，中国消费者的奢侈品消费2021年消费将继续增长20%。
尽管杰富瑞给出的数据与贝恩此前的预测略有出入，但均看好中国市场的发展。 贝恩合伙人表示，目前是一个双轨市场，欧洲和美国受到第二波疫情和社会政治不确定性的强烈冲击，而中国则日渐加速。
贝恩预计，今年全球个人奢侈品销售额将暴跌23%至2170亿欧元，为2009年以来最大降幅，也是首次出现下滑。 不过，中国市场的奢侈品销售额将激增45%，达到440亿欧元。 或者成为唯一的增长动力。 同时，中国也有望在2025年超越欧美成为最大的奢侈品市场。届时，中国消费者的奢侈品支出将占全部奢侈品销售额的近一半。
两家机构的分析师再次强调，“未来的增长将比以往任何时候都更加依赖中国”，预计到2025年亚洲消费者将占全球奢侈品消费的70%。——表示，在这种情况下，品牌将拥有加大营销力度，增强数字影响力，吸引更多中国消费者。
今年10月，路易选择武汉作为“看见LV”全球巡展的首站，还与新浪时尚联合推出城市微纪录片《看见武汉》，与消费者建立更深层次的情感联系。 展览分为“寻找Louis”、“时尚宇宙”、“手袋传奇”、“进化之路”、“奇迹诞生的地方”及“走进”七个主题版块，将于12月闭幕6.
Prada选择中国作为全新手袋系列Prada Cleo的全球首发地，日本、韩国、欧洲等其他亚洲市场也纷纷效仿。 曾经在产品销售上落后于欧洲的中国市场，在疫情之后首次成为奢侈品牌商业版图的先锋。
由男装创意总监 Kim Jones 领衔的 Dior 2021 秋季男装系列将于 12 月 8 日在北京发布，并同步在线直播。 不过，由于疫情限制，迪奥表示不会举办时装秀，而是举办特别活动。
奢华羽绒品牌也紧跟步伐，近期宣布下一个系列将于明年在中国发布，但尚未公布具体合作伙伴。 这是该品牌首次在欧洲以外地区推出。 上月初，该品牌还推出了特别的中国系列“Young Icons”，并于六月宣布中国明星宋茜为其品牌大使。
随着直播电商在中国的快速发展，麦肯锡最新的《2021时尚现状报告》预测，明年一些奢侈品牌可能会继续尝试和完善中国的直播策略。 今年年初，Louis率先通过小红书直播讲解2020春夏系列，引起业界高度关注。 随后，、、、小红书等奢侈品牌也在小红书上推出了直播。
与此同时，暂时无法出行的中国消费者也逐渐转向跨境电商。 据天猫最新发布的官方报告显示，今年以来，不少奢侈品牌加速与天猫国际的合作，通过保税区提前备货、海外仓直发等方式寻求中国线上渠道的新增长点。 今年1-11月，以路易、爱马仕、GUCCI、Prada为代表的奢侈品牌在天猫国际的交易额同比增长72%。
为了挖掘更多跨境市场份额，美国轻奢品牌COACH也于今年10月正式入驻天猫国际，开设海外官方旗舰店，销售海外原创产品。 由于价格和款式具有竞争力，该店开业两个月内销售额就突破了20%。 一千万。 奢侈品电商也即将在天猫国际开店。
可以肯定的是，在欧美市场存在不确定性的前提下，奢侈品牌将不可避免地继续向中国市场倾斜。 然而，随着下半年奢侈品牌恢复在中国的营销投入，市场竞争将更加激烈，两极分化将越来越明显。
在未来前景存在巨大不确定性的情况下，中国市场能否弥补全球其他地区市场的持续下滑仍存在不确定性。