万亿级奢侈品市场是谁撑起的？
受疫情影响，全球经济普遍下滑，消费者购买力也有所下降。 在这样的情况下，热衷奢侈品的年轻人开始转向更便宜、性价比更高的二手奢侈品市场。 同时，随着近年来年轻人观念的变化，购买二手物品成为表达个性的新方式。 在多种因素的影响下，二手奢侈品市场成为非消费市场的新风口。
随着我国经济实力不断增强，中国人民的消费能力也随之增强。 中国消费者对奢侈品的强大购买力已成为全球热议的话题。
早在2018年，中国人在国内外的奢侈品消费就达到7700亿元，占全球消费总额的37%。 疫情期间，中国奢侈品市场并未受到太大影响。
麦肯锡数据显示，受疫情影响，全球奢侈品市场受到严重打击，但只有中国成为唯一奢侈品市场正增长的国家，同比增长48%。 %，达到近3460亿元的规模。
近两年，在奢侈品浪潮和可持续消费理念的推动下，二手奢侈品市场也迎来了春天。
二手奢侈品市场火爆
二手奢侈品市场起源于国外，是完全进口的产品。 经过多年的发展，国外二手奢侈品市场已经成熟。 受国外消费观念和奢侈品浪潮的影响，我国奢侈品市场也开始萌芽和发展。
2001年，香港二手奢侈品店“米兰站”的成立，打开了我国二手奢侈品的大门。 随后，越来越多模仿米兰站的二手奢侈品店开始在全国一线城市遍地开花。
随着二手奢侈品行业的不断发展，二手奢侈品公司也不断增多。 截至2017年，我国二手奢侈品规模已达98亿元，二手奢侈品企业达3100家。
同样是在2017年左右，在互联网的推动下，二手奢侈品电商建立并发展起来。 其中，当时规模最大的有京东、寺库、盘湖。
近两年，受疫情影响，国内奢侈品专柜价格一再涨价，跨境采购带货变得越来越困难。 这使得更多消费者将目光转向二手市场，二手奢侈品行业再次显着升温，带动了电商平台的进一步发展。
相关报告显示，2020年，红布林网站交易额和用户量增长了5倍以上； 胖虎产品流通量已突破15万件，网站交易额已突破10亿元； 仅两家的交易量就增长了三倍，客单价增长了250%。
总体来看，2020年中国二手奢侈品市场规模达173亿元，增速达47.9%。
2021年过去的一年，二手奢侈品市场的热度丝毫不减。
2021年5月，Only Two宣布获得数千万美元C轮融资。 值得注意的是，Only Two在广告和营销方面投入的成本仅为行业平均水平的四分之一。
6月，同为二手奢侈品电商的飞鱼也完成近3000万美元B轮融资； 宝宝社还于2021年9月宣布完成1亿元A+轮融资。
除了电商平台上的一系列动作外，2021年11月，胖虎线下店三里屯旗舰店也将正式对外开放。
除了我国本土二线豪华品牌快速发展之外，不少国外知名品牌也纷纷瞄准中国市场，想要分得一杯羹。
相关报道显示，日本最大二手奢侈品电商RECLO入驻天猫国际2021年开设的海外旗舰店后，618前6月中旬交易额突破600万。
总之，二手奢侈品市场的产生和发展离不开特定的经济环境。 它的出现不是偶然现象，而是时代的产物。
特殊情况下催生的二手奢侈品市场
众所周知，二手物品的买卖起源于日本。 20世纪90年代，日本泡沫经济破裂，人们的购买力也随之下降。 结果，越来越多的人开始出售自己的家居收藏品或购买二手物品以省钱。
经过一段时间的发展，二手物品的交易市场蔓延到世界各地，甚至得到了“中世纪”这个更高档的名字。
从这个角度来看，其实二手市场也是特定经济环境下的产物。
现在，疫情蔓延导致全球经济普遍衰退，类似于20世纪90年代日本的情况。 人们的购买力不断下降，与此同时，奢侈品的价格也在疯狂上涨，这让人们对二手奢侈品市场刮目相看。
也许很多年前，年轻人还看不起二手货，认为购买二手货是贫穷和地位低下的表现。 然而现在，随着年轻人观念的转变，二手货的交易变得越来越普遍，甚至成为一种风格、一种个性、一种情调。
在很多人的心目中，中世纪不再单纯指那些已经被淘汰的二手物品，而是专指那些复古、充满故事的古代物品。 随着中世纪文化的传播，越来越多的人感受到独特、复古物品的魅力。 同时，很多年轻人把追求复古风格作为表达自己个性和品味的一种方式，也可以看作是自己个性的标签。
从这个意义上来说，有一定故事甚至有一定稀缺性的二手奢侈品会比特色奢侈品更受欢迎。 二手奢侈品不仅仅是物品，更是一种复古的感觉。
除了情感因素外，年轻人消费观的变化也是他们购买二手奢侈品的重要原因。
相比实用性，现在的年轻人更热衷于高品质、超前沿、超级品牌的东西。 佩戴这样的东西可以凸显自己的品味和地位，让自己看起来更加受人尊敬。 因此，奢侈品逐渐成为大多数年轻人的向往。
然而，由于经济限制，大多数年轻人购买奢侈品并不容易。 这时，价格不算太贵、能满足年轻人对品牌要求的二手奢侈品就成了最好的选择。 选择。 毕竟，不管是一手还是二手，至少都是大品牌的正品。
购买二手奢侈品其实有点像购买化妆品小样。 年轻人消费时，不仅能用更少的钱买到性价比更高的产品，还能完成购买奢侈品的第一次体验。
另一方面，消费者在购买二手奢侈品的过程中，也在潜移默化地培养大奢侈品牌的潜在用户。 良好的购物体验会让年轻人在有经济能力后更有可能从二手市场转向一手市场。
对复古情怀的喜爱、消费观念的转变，越来越多的直播平台开始推销二手奢侈品。 种种因素让年轻人越来越喜爱二手奢侈品。 二手奢侈品已经成为年轻人实现“大品牌自由”的重要途径。
消费市场新趋势
随着经济实力的不断增强，中国被视为未来最大的奢侈品消费国。 与此同时，我国二手奢侈品市场也被看好。
据优舍易拍发布的《2020年中国二手奢侈品市场发展研究报告》显示，近十年我国奢侈品存量约为4万亿元，但二手奢侈品市场仅占1/整个奢侈品行业的2。 5%。 与一些发达国家20%-30%的份额相比，我国二手奢侈品市场仍有很大的发展空间。 甚至有人预测，未来我国二手奢侈品市场规模将达到万亿元。
然而，目前正处于起步阶段的二手奢侈品市场仍存在诸多问题。 其中，“真伪难辨”是二手奢侈品市场需要面对的一大挑战。
据《2020年中国二手奢侈品市场发展研究报告》显示，2017年以来，优舍易拍鉴定的所有商品中，只有30%以上是正品，且正品率还在逐年下降。 截至2019年，综合正品率为33.6%，较三年前下降4个百分点。
可见，在二手奢侈品市场上买到有保证的正品并不容易。
尽管二手奢侈品市场已经成为消费市场的新趋势，但不少业内人士认为，二手奢侈品市场应该建立更好的行业标准和更透明的体系。 只有产品质量有保证，市场才会获得更好的发展空间。
看来，我国处于起步阶段的二手奢侈品市场，要想走向光明的未来，还有一段路要走。