商业管理：《奢侈品战略：揭示世界顶级奢侈品的品牌战略》第一卷 回归奢侈品本源
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奢侈品有两个价值方面——为自己和为他人。 为了维持第二个价值方面，有必要确保熟悉某个特定品牌的人多于实际负担得起的人。 在传统营销中，虽然效率是关键词，但投资回报比效率更重要。 例如，在广告活动中，广告的投放必须完全针对目标客户群，超出这个范围的任何一分钱都是浪费。
就奢侈品而言，如果一个人看到另一个人使用一件奢侈品而无法识别该品牌，那么该品牌就会失去其部分价值。提高目标客户群之外的品牌知名度至关重要，但从积极的角度来看方式——意识还不够；
名声。
达到这种效果的最好方法之一就是让名人在高调的场合使用你的产品——比如阿斯顿·马丁在邦德电影中的亮相：当然，没什么好看的，电影里的人买得起车，但随后他们会认识到它并羡慕拥有它的人。 这个策略和反营销规则16有着相同的出发点。现在，传统营销中使用的“植入式广告”就是这个策略的复制品，但两者之间有很大的区别：一般品牌需要付费，但奢侈品牌需要付费。品牌则不然。 相反，他们需要授权。 在电影或剧院使用路易威登手提箱或行李箱需要获得品牌同意。