好看的男明星“卖”珠宝，你的钱包还能保住吗？

当香水只属于男士、化妆品也有男士专区时，你是否还怀疑珠宝也可以被男士佩戴？曾经被称为女性珠宝的东西也适合男性。珠宝市场一直以女性人口为目标，却忽视了不断增长的男性人口。

现代社会的发展，逐渐将时尚、潮流元素引入到普通百姓的生活中。随着物质条件的极大满足和人们思想观念的变化，男士佩戴珠宝已成为一种潮流、一种现象。

1996年，24岁的木村拓哉为日本化妆品品牌嘉娜宝拍摄口红广告。这首由男明星代言的女性口红广告在当时引起了不小的轰动。口红两个月内就卖光了。 3百万。

在中国珠宝市场，男性明星代言珠宝品牌并利用自身影响力塑造品牌形象、带动知名度和销量的趋势已开始兴起。 2017年前后，国内外珠宝品牌开始聘请具有流量优势的男性明星作为品牌代言人或形象大使。这种趋势一直持续到今天。

易烊千玺——

6月3日，美国奢华珠宝品牌通过官方社交媒体账号宣布，2000后新生代演员易烊千玺成为T代言人。

这是千玺2020年第六次代言，从阿玛尼、宝马到蒂芙尼，他成为了高端奢侈品牌的宠儿。

蒂芙尼官宣当天，纸鹤就展现出了强大的购买力。很多人已经“抢购买买”，直接在蒂芙尼官网上发布了自己的购买记录。

数据显示，易烊千玺的顾客趋于年轻化，其中90后、2000后占比最高。看来，95后正在成为奢侈品的消费主力。

吴亦凡 - 宝格丽

吴亦凡无疑是热爱珠宝的男明星之一。他会变换珠宝来点缀每一种造型：胸针、戒指、项链、手链，种类繁多，时尚感十足。

作为宝格丽的代言人，吴亦凡无论是在《中国有嘻哈》还是新EP《6》中，都竭尽全力宣传宝格丽，甚至还写进了歌曲中。

出席美国洛杉矶电影《XX：归来》首映式时，他佩戴B.zero1系列戒指和手链，尽显雅痞绅士风范。

吴亦凡并不是第一个戴长项链的男明星。放眼世界，其实有很多男明星都是各类珠宝的铁杆粉丝。在男性和女性都追求搭配穿搭的今天，男性也开始重视珠宝配饰在造型中的重要性。看来男明星们已经开始全力角逐珠宝界了。

王源——肖邦

王源担任萧邦品牌大使。当我们第一次见到他时，他还是个小男孩。现在他已经长成一个大男孩了。他穿着一身剪裁考究的西装，眉宇间带着一丝成熟。你被它吸引了吗？三个小家伙中最可惜的是王俊凯。杜嘉班纳自杀并欺骗了王俊凯。不知道王俊凯接下来会代言哪个奢侈品牌呢？

范丞丞—FRED

全球顶级珠宝品牌FRED正式宣布范丞丞担任品牌代言人。走在时尚前沿的范丞丞，演艺事业也是多方面的。他非常注重配饰和服装在不同场合的搭配。范丞丞携手顶级珠宝品牌，诠释潮流优雅的时尚态度，开启合作的璀璨篇章。

李易峰—六福珠宝

国内某大型珠宝品牌公布了最新代言人。爱上所有人，因为爱才美好，李易峰成为六福珠宝全球代言人。

作为中国最早的当红明星代表之一，李易峰通过《古剑奇谭》成为娱乐圈一线明星。经过几年的发展，他在娱乐圈中仍然拥有很高的存在感，可见李易峰的粉丝对他的迷恋。在选择作品上，李易峰近年来也发生了一些变化，他倾向于选择更具挑战性的作品。这说明演员李易峰正在用实际行动来说明他想让自己的作品为自己说话。

王凯—周大福

2019年1月1日，周大福珠宝集团正式宣布王凯成为品牌代言人。正因为对专业领域的同样热爱，王凯引人注目的明星地位与周大福高级珠宝的艺术品味完美契合。

早在王凯成为周大福珠宝集团形象大使时，就将自己的热爱投入到周大福专门定制的X生为爱定制款中，赢得了王凯百万粉丝的关注和喜爱。 2018年8月18日王凯生日新品发布会之际，王凯表示：“专属定制款对我来说的特殊意义不仅仅是一件珠宝，更是我自身经历所传达的一种能量。这是一个原因。信心因爱而生。”

珠宝品牌选用男明星的原因

珠宝品牌核心消费者的年轻化迭代以及当红男明星对年轻女性的强大吸引力，是珠宝品牌选用男明星作为代言人的重要原因。

有研究报告曾指出，年轻人是当今珠宝市场的重要消费群体。二三十岁的年轻人贡献了约30%的市场份额，十年后，这群人仍将是珠宝消费的主流群体。如何在当前竞争激烈的珠宝市场中吸引更多年轻消费者，是众多品牌面临的重要问题。

珠宝品牌存在一些用户焦虑。许多品牌害怕被归类为“上一代品牌”或“老品牌”。因此，她们希望通过与当红明星的合作，迅速吸引一大批年轻新女性，洗掉或避免品牌在受众心目中的“衰老”印记。

与女明星相比，当红男明星对年轻女性观众的影响力和号召力明显更高。无论粉丝数量或粉丝活动有多少，这都是事实。

这其实并不奇怪，因为粉丝经济中最强大的粉丝群体仍然是男明星的粉丝群体，而归根结底，男明星的粉丝经济和女明星的粉丝经济是有本质区别的。名人。用一位女粉丝的话说，追男明星就像“养自己的男人”。粉丝在给男偶像花钱时，往往不太重视性价比。粉丝选择购买男明星代言的产品最重要的出发点就是让品牌看到自己偶像的商业价值，让自己的偶像能够不断发扬光大。

内地娱乐大数据服务商艾漫数据总裁曹永寿告诉记者，追星群体通常以女性为主。女明星的女粉丝比例一般不超过70%，而男明星的女粉丝比例一般在80%以上。人气高的甚至可能超过90%，且以14-25岁的女性粉丝居多，占整体女性粉丝的80-90%。

与此同时，男明星的粉丝活跃度也更高。艾漫数据显示，2018年1月至9月17日，中国艺人活跃粉丝前50名中有36位男性明星，其中女性活跃粉丝平均比例达到65.6%。

这些容易受到粉丝文化和经济影响的年轻女性更有可能属于Z世代（指90年代中期至2000年后出生的人）。作为互联网原住民，她们能够更加勇敢地表达自己，从不压抑自己对男性偶像的情感表达。这类粉丝更容易为自己对男性偶像的肤浅情感买单，并在网络上制造潮流传播。

珠宝品牌也深知这一点。 “这两年，男性代言人的拉动力确实强于女性代言人。尤其是对于以女性为主要受众的时尚品牌来说，男性艺人的号召力和影响力更大。” 春夏品牌营销总监顾征告诉记者，消费者在看女性代言人时主要关注的是产品功效，而男性代言人则可以增加年轻女性消费者对品牌的渴望，让她们更愿意尝试产品。