浅谈我国奢侈品消费现状及奢侈品贸易发展趋势
浅谈我国奢侈品消费现状及奢侈品贸易发展趋势。 论文作者：杨芳。 论文关键词：奢侈品； 奢侈品消费现状； 奢侈品贸易。 论文摘要：随着中国经济的快速发展，居民收入水平显着提高，中国的奢侈品市场也呈现出巨大的活力。 文章分析了什么是奢侈品、目前奢侈品的消费现状，并对奢侈品贸易的发展趋势提出了展望。 ���随着中国经济的快速发展、居民收入水平的大幅提高以及中国富人的迅速崛起，中国正逐渐成为奢侈品消费市场的生力军，中国将成为最潜在的奢侈品消费国。 据世界奢侈品协会数据，2007年中国奢侈品市场规模达到80亿元人民币，占全球市场的18%。 它是世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。 截至2008年10月，中国奢侈品消费较2007年总消费增长8%至10%，达到86亿美元。 由于经济危机，日本和北美的奢侈品消费大幅下降35%。 相关数据显示，我国已成为第二大奢侈品消费国。 [1] 短短几年间，奢侈品在中国这个大市场中迅速成长和蔓延。 对奢侈品的需求远远超过经济理论中的均衡数量。 � � 1.奢侈品的定义� 从经济学角度来说，奢侈品是指价值最高、质量最高的产品，是无形价值与有形价值比例最高的产品。 从商品的角度来看，价格高并不意味着它是“奢侈品”。 “奢侈品”的高价绝不是生产和使用过程中过多物质成本的积累和累积，而是有其背后的原因。 完善的制度支撑，百年的文化传承。
美学家将“奢侈品”定义为艺术生活的象征，是将生活的追求转化为审美的外在符号。 “奢侈品”是艺术审美的直接体现。 被赋予更多的文化、历史、艺术和哲学意义。 “奢侈品”对社会的快速发展和国民经济的发展有着积极的作用，因为它们集中了最先进的技术和最和谐的产品美学。 他们善良、细腻、敏感，而且最具人性。 奢侈品本身在不断发展。 � � 2、我国奢侈品消费现状� � （1）消费年龄年轻化。 在国外，奢侈品牌的主要消费群体一般在30岁至40岁之间，而中国奢侈品消费者的年龄层则在20岁至20岁之间。 50多岁的年轻人很多，但20多岁、30多岁的消费者已经成为中国奢侈品消费的主力军。 中国这个年龄段的消费者数量是日本的11倍。 2007年对中国城市青年的调查显示，超过60%的年轻人认同“及时行乐”的理念，并表示愿意购买奢侈品。 中国奢侈品消费年轻化已成趋势。 例如，中国登喜路品牌消费的最低年龄比欧美等国家年轻5岁左右，约为25岁。 [2] 原因是：一是因为中国目前处于发展中市场，有很多年轻人有经济实力消费奢侈品的成功例子； 其次，一些没有经济能力消费奢侈品的年轻人，为了完成自己的奢侈品梦想，也在消费奢侈品。
据此，年轻消费群体可以分为两种消费类型：“真正买得起奢侈品的人”和“花光所有钱买一件小奢侈品的人”。 此外，值得一提的是，中国女性在奢侈品上的花费也不少。 经济独立的职业女性的出现，改变了中国奢侈品行业以往以男性为主的客户群。 时尚富裕的都市女性愿意善待自己，痴迷于奢侈品的魅力。 （2）消费集中于国外品牌，我国几乎没有自主品牌参与竞争。 目前，我国的奢侈品市场几乎完全被国外品牌占据。 我们国家的奢侈品消费实际上就是西化。 这是因为我们没有能够称霸世界的顶级品牌。 品牌相关。 [3] 别说国内知名品牌，就连“中国制造”的外资品牌也出现身价下滑的情况。 这与中国人的消费理念、消费文化以及国外品牌的成功运作和进攻等诸多因素有关。 奢侈品牌主要来自欧洲、美国、日本等发达国家。 在欧洲，奢侈品种类繁多，涵盖银器、铜器、水晶玻璃、皮革、出版装饰等。瑞士军刀、ZIPPO打火机让很多年轻人着迷，但中国的奢侈品市场是一座未开发的金山。 我国虽然有“水井坊”、“国窖1573”等奢侈品牌，但为人所知的确实不多。 ，几乎无法与国外奢侈品牌竞争。 事实上，中国并不缺乏本土奢侈品。 中国拥有奢侈品牌成长的良好基因：永志裁缝制作的一套价值数万元的西装、高档红木家具、以及中国历史上与皇室有关的家具。 然而，由于缺乏“走出去”的战略眼光和品牌推广手段，我国本土奢侈品并不被国外甚至本国公民所熟悉和喜爱。
中国的奢侈品市场正在吸引众多国外奢侈品牌的关注。 遗憾的是，中国奢侈品缺席，没有引起中国本土企业家足够的重视。 （三）我国奢侈品消费仍处于增长初期，且增长较快。 在欧美国家，奢侈品消费包括房子、汽车、家庭旅游，以及非常个性化的消费，比如陶瓷、食品等。 只要具有最高的品质、最深厚的文化内涵和艺术性，买一盏古灯、参加一场新年音乐会就可以成为奢侈品。 我国的奢侈品大部分仍集中在服装、香水、手表等个人物品上。 奢侈品市场相对成熟的国家的历史经验表明，在奢侈品消费增长的初期，规模最大、增长最快的是个人奢侈品消费，后期逐渐从特定奢侈品转向追求奢华的生活方式和体验。 。 虽然私人度假酒店、高档家具、艺术品投资论坛、专为富人定制的高档保健品在我国也开始受到关注，但这种变化表明中国买家已经开始从消费奢侈品转向消费奢侈品。消费者的生活方式正在向奢侈生活方式转变，但这毕竟是少数。 当前和未来，国内奢侈品消费将集中于自用奢侈品，即高档时装、高档皮具、珠宝、名表、高档化妆品和香水、古董等。 字画等高端产品。 [4]我国目前仍处于奢侈品消费增长的早期阶段，因此奢侈品在我国的发展将需要较长的时间和过程，这也吸引了大量奢侈品牌在中国扩张。
迄今为止，几乎所有世界顶级品牌都在中国设有分店。 据中国品牌战略协会统计，目前中国有1亿消费者有能力购买各类品牌奢侈品，占总人口的13%。 其中约1000万至1300万是活跃的奢侈品买家，他们购买的产品主要集中在手表、皮包、化妆品、时装和珠宝等个人物品。 该协会预计，到2010年，中国有能力购买奢侈品的人数将增至1亿。 发达国家的历史表明，当人均收入达到1500美元左右时，奢侈品消费就开始了。 当人均收入达到2500美元时，奢侈品消费将大幅上升。 我国现在人均收入已经超过1500美元，一些沿海城市甚至超过2500美元。 因此，国内奢侈品消费正在快速增长。 （4）从消费地点来看，大部分是通过大型商场和旅游来实现的。 即使购买奢侈品，中国消费者也更喜欢在城市商业中心或大型购物中心购物，这让他们有机会到处购物。 货比三家，挑选不同的品牌和产品。 此外，由于高关税，许多中国消费者更喜欢在中国大陆以外，尤其是香港购买奢侈品。 据法国旅游局统计，中国游客在法国的平均消费金额远远超过欧美游客。 目前，中国人占全球顶级奢侈品牌的5%，其中3%是中国游客在海外购买的。 ��3. 中国奢侈品贸易发展趋势 美国媒体称，受金融海啸影响，全球奢侈品贸易陷入低迷。 数据显示，过去11个月，日本和北美的奢侈品消费大幅下降35%。 各大品牌纷纷降价自救，但中国市场却逆势保持22%的强劲增长。
[1] 中国市场奢侈品贸易的强劲势头几乎没有受到全球经济危机的影响，从寒潮中奢侈品追随者的持续增长就可见一斑。 这也坚定了奢侈品巨头拓展中国市场的决心。 英国媒体称：美国和日本这两个传统奢侈品巨头损失惨重，但中国经济却欣欣向荣。 不少奢侈品巨头抓住了中国的救命稻草，纷纷进入中国。 意大利顶级品牌范思哲表示，2009年亚洲市场将成为其全球第二大市场，其中中国市场不可或缺。 法国媒体报道称：“看看美国的那些奢侈品都怎么样了，他们现在都在中国投资了。这家日内瓦手表经销商在过去两个月里已经访问了七个国家，试图将其产品卖给世界各地的富人以换取更多的钱。” 200多元。” 价值一万元的泰坦尼克-DNA系列手表，在国内没有人比中国人更感兴趣。” 中国商务部预测，到2010年，中国将有1亿有能力购买奢侈品的消费者，接近目前人数的20%。 17次。 此外，未来几年，将有200至3亿人进入充满奢侈品的城市，进一步推动这一市场的增长。 到2014年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，约占全球总量的23%。 鉴于经济危机，有分析人士甚至预测，中国可能在2011年前后成为全球最大的奢侈品消费国。 [1] 中国奢侈品市场的快速发展对于中国本土奢侈品行业来说也是一个良好的机遇。 不仅是品牌，中国的投资者、零售商和设计师，包括制造商，都有机会从行业的快速增长中受益。
中国奢侈品贸易的发展将呈现出无限的活力……《参考文献》[1]张瑞杰，等。 中国全球奢侈品市场年增长22%[N]. 法制晚报，2008年，（11）。 �[2]王薇薇. 对中国奢侈品消费市场发展的思考[J]. 中国物价，2008，(9)。 �[3]本安琪. 浅谈奢侈品消费营销策略[J]. 北方经贸，2008，（10）。 [4]王展，赵玉玲。 中国奢侈品消费的兴起与未来[J]. 研究与探索，2008，（9）。