沉阳的奢侈品购买力为何位居全国前列？

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如果你是沉阳人，恐怕经常会被问到：“你买了貂皮吗？”。

2005年，沉阳市社会消费品零售总额915亿元，2015年为3885亿元。 11年来，沉阳的奢侈品销售排名不断前进，最好的时候位列全国第三。

业内还流传着一个传说：爱马仕沉阳万象城店开业不到一个月就被抢购一空。如今，如果你想在爱马仕店里预订限量版，就必须“拍拍店员”，否则没办法。

然而，2014年至2015年，沉阳的奢侈品销售额下降了约30%-40%。尽管如此，去年的一组数据反映出，沉阳的奢侈品店数量仍然名列前茅。

沉阳拥有强大的奢侈品购买力主要有三个原因。

一是沉阳对东北消费的拉动作用广泛，对周边城市消费者的辐射能力较强，因此豪华购物中心纷纷落户于此。

作为东北三省的中心城市，其交通辐射能力吸引了众多奢侈品牌选择落户于此。 RET在2017年发布的《东北主要城市商业活力指数白皮书》中对东北四城市奢侈品牌发展指数的解读也印证了这一点。白皮书指出：沉阳奢侈品牌发展指数在东北四大城市中排名第一，是奢侈品牌进驻最早、数量最多的城市。

此外，沉阳的高端购物中心数量也在逐年增加。青年街是“金廊”的核心地段，云集卓展、万象城、恒隆、K11等奢侈品购物中心。如果你从机场接一位外地朋友，带他去青年街，他一定会感叹：“沉阳是一座非常高端的城市。”

沉阳奢侈品商场最亮眼的数据是，青年街7公里范围内，从南到北分布着十几家高档商场和150多家奢侈品专卖店、专柜。（小编不止一次遇到从北京、上海、广州带他们去沉阳逛青年街的朋友，他们会问我：“沉阳有多少个奢侈品商场？”）

其次，奢侈品的购买力不仅与一个城市的富裕程度有关，RET报告中也指出：目前，沉阳城市人口的收入指数和消费意愿指数都较高，有较强的消费能力。

最后，也是非常重要的一点：购买奢侈品也和消费观念有很大关系。东北人舍得花钱买衣服。我们必须承认这一点，尤其是“时尚服装”是很容易被抓住的。他们越喜欢购买奢侈服装，这种审美趋势就会越被推动。客观地说，从金链子、貂皮大衣，从LV、Gucci到，这些流行元素总能在东北掀起一股热潮。

图片来自微信ID（X博士）