小红书奢侈品行业营销生态报告：社区的力量

近两年，中国数字平台的崛起有目共睹。尽管小红书受到品牌关注已经有一段时间了，但直到最近，这个平台才受到了极大的关注。鉴于奢侈品行业对品牌形象和社交环境近乎苛刻的要求，这个平台最初只吸引了美妆赛道的关注。然而，现在已有数百个来自美妆、时尚、甚至珠宝、手表的奢侈品和高端品牌进入小红书，并与这个社区积极互动。

小红书成立已近十年。它最初是一个专注于分享旅行体验的社交网站。近年来，这个社区已从旅游行业扩展到几乎所有消费行业，月活跃用户超过2亿人在小红书上分享对产品和品牌的评价和消费体验。

对于奢侈品来说，小红书上的内容与品牌推广目标——“种草”产品不谋而合，这也为品牌提供了良好的内容生态基础。与其他社交平台相比，小红书不仅可以让品牌在漏斗顶部提升品牌知名度，UGC主导的内容生态也让品牌可以依靠消费者推荐漏斗底部的品牌。

今年，DLG（集团）携手中国领先的内容科技公司新良及其旗下小红书数据平台“新红”，共同推出《2022奢侈品行业小红书营销生态报告》。报告通过对小红书时尚、美妆、珠宝、腕表、葡萄酒、洋酒四大类157个奢侈品及高端品牌的研究，旨在从社区、内容、互动、社交等维度呈现各个品牌。商务合作。小红书的表现也希望为奢侈品行业平台建立重要的营销指标。

行业社区概览

数据显示，奢侈品及高端品牌的粉丝画像以女性为主（89.4%），年龄集中在18-34岁之间（67.8%），且也集中在一线城市和新一线城市三线城市。省份。