“独角兽”尚品网倒闭。 奢侈品电商将走向何方？
先锋成为烈士，尚品王在离开军队之前就去世了。
7月30日，尚品网在其APP及微信小程序首页发布公告称，因融资重组不顺利以及经营困难，无法继续向用户提供服务。 自此，国内首家提出“会员+分享”模式的奢侈品电商平台告别了历史舞台。
随着奢侈品电商平台纷纷消亡，垂直奢侈品电商变得越来越难。 综合电商平台的竞争日趋激烈。 BATJ等大厂已进入赛道。 奢侈品电商未来该如何发展？
心爱的瀑布
7月30日，尚品网App首页发布公告称，将“暂时告别大家，尚品网官网及APP暂停运营”。
有尚品网用户表示，在尚品网发布暂停运营公告之前，问题就已经出现了。 我5月16日下了5000多块钱的订单，但是货迟迟没有发货。 没有人接听客服电话。 在线客服仅回复称会尽快处理。 然后我就收到了公司停止营业的消息。
在黑猫投诉方面，尚品网在整体黑名单中排名第九，在购物平台黑名单中排名第四。 尚品网有200多条投诉，其中大部分是针对近期未发货的订单。 抱怨。
天眼查数据显示，尚品网自成立以来，共经历了5轮融资，最终估值超过10亿美元。 天使投资人为雷军； 2010年获得晨兴资本、四维投资数千万美元B轮融资； 2011年获得成都资本、晨兴资本、四维投资5000万美元C轮融资； 2014年，还获得了高瓴资本的D轮押注； 最近一次融资是在2016年6月22日，投资方为和 ，金额未公开。
然而，今年7月5日，天眼查显示天使投资人雷军、晨兴资本刘勤已退出。
不幸的
事实上，尚品网在宣布暂停运营之前已经陷入困境7年。 早在成立第二年，尚品网就被曝大规模裁员。 据当时辞职的员工透露，尚品网大规模裁员是因为没有获得风险投资资金。 当时，风险投资基金批量进来。 由于尚品网当时的品网内部管理比较混乱，而之前承诺的改版还没有启动，所以丰投暂停了资金流入。 此后，尚品网一直没能摆脱“裁员风波”。 2015年，不仅被曝裁员过半，而且部分办公楼也被出租。 今年6月，曾有消息称员工拖欠工资。
与同时发展的其他平台相比，尚品网最初受到外界青睐，并获得雷军的天使投资，2014年还获得了蓬勃发展的快时尚品牌中国在线的独家代理权。当时。 然而尚品网并没有因此而崛起。 2018年8月，尚品网被抛弃，合作终止。
在奢侈品电商赛道上，尚品网并不是唯一一家突然死亡的公司。 国内大多数奢侈品电商平台的生存现状并不乐观。 曾经的资本宠儿品聚网、尊享网、网易尚品等都难逃倒闭的命运。 目前，奢侈品电商行业获得高额融资的公司寥寥无几。
不过，并不是所有从事奢侈品电商的企业都会失败。 寺库代表了奢侈品赛道的另一面。
公开信息显示，从事垂直奢侈品电商的寺库于2017年9月22日“如愿以偿”，成功登陆纳斯达克。 那一年，四库八岁。 寺库始于2008年，最初定位为线下“二手奢侈品平台”。 后来逐渐转型为“高端奢侈品销售平台”、“高端生活服务平台”、“全球综合奢侈品服务平台”，但从未离开过“高端奢侈品平台”。 “豪华”定位。
目前，阿里巴巴、京东等各大厂商也开始进军奢侈品电商市场。
2017年6月，京东入股并独资开发奢侈品平台。 今年2月28日，京东宣布联手入市，从而获得了京东的一级入口。
2017年8月，阿里巴巴推出天猫奢侈品频道。
第三方研究报告显示，截至2019年8月，国内奢侈品电商APP排名前三均被各大电商占据：京东位居榜首，天猫分列第二、第三。 同样是尚品网这样的奢侈品垂直网站的上市公司寺库仅排名第四。
与此同时，越来越多的奢侈品牌开始打造自己的电商平台，剩下的奢侈品牌大多选择与巨头合作。 以寺库为代表的垂直奢侈品电商平台发展受到阻碍。
对于垂直奢侈品电商平台来说，其流量无法与天猫、京东等巨头相比，奢侈品消费群体占比也较小。 巨大的运营成本让奢侈品电商平台不堪重负。
此外，微信也成为奢侈品牌的选择之一。 许多品牌在自己的官方公众号上发布销售渠道，利用朋友圈广告+官方公众号的形式，为奢侈品牌打造新的销售方式。 这让垂直奢侈品电商平台变得更加困难。
未来在哪里
从整个行业来看，国内缺乏拥有较为完整的奢侈品供应链的企业。 BATJ等巨头一直受到假货、品类匮乏等因素的影响，在奢侈品行业举步维艰。 与一般商品不同，消费者购买奢侈品时，购买的并不是其物质属性，而是其背后的服务。 简单的图片+文字描述很难满足消费者对高端消费体验的期待，纯线上的模式很难运行。
“效率”也是奢侈品电商长期存在的短板。 由于经营效率低下、净利润长期为负，奢侈品电商频频受阻。 供应链建设和品牌渠道培育需要大量时间，奢侈品电商整体发展缓慢。
耀科研究院在《2019中国奢侈品电商报告》中提到，预计2019年中国奢侈品线上官方直营市场容量将有机会突破500亿元，市场总规模将超过2000亿元。
这份电商报告显示，虽然超过60%的线上奢侈品消费由一二线城市贡献，但三六线城市销售增速遥遥领先，发展潜力更大。 然而，三线及以下城市的购物中心往往很难吸引大型奢侈品牌。 为了与大品牌合作，很多商场还会提出免租、免租等优惠福利政策。 因此，发力下沉市场将为奢侈品牌提供更大的想象空间。
另一个趋势是二手奢侈品的流行。
观眼天下报告显示，中国二手奢侈品市场占奢侈品行业市场规模的2%。 2019年市场规模为151亿元，预计到2024年将达到457亿元。
作为奢侈品电商，二手奢侈品的目标是降低奢侈品的高贵外表，让更多人买得起。 它还可以帮助高端人士将闲置的奢侈品变现。
或许奢侈品电商未来想要生存下去，就只能一次次降调、降调。 但总体来看，这个行业还处于探索阶段，阿里巴巴、京东等互联网巨头的流量优势还无法充分发挥。 毕竟，奢侈品的消费群体还比较小，未来谁将引领这个市场还是个未知数。