昔日豪华手机霸主Vertu现状：多次易主、中国市场渠道混乱

手机销量从最少4.6万部到最多247万部不等。这家曾经举世闻名的豪华手机公司，如今正在上演破产、公司转让、工厂倒闭的悲情大戏。

据外媒报道，全球知名豪华手机Vertu的英国工厂正在进行破产清算。为了偿还1.28亿英镑的债务，Vertu于8月11日开始在英国拍卖该公司的所有藏品，其中包括总共105部概念模型和真机。曾经售价数十万的手机现在以近100%的折扣出售。价格拍卖。

今年7月，Vertu因无力偿还债务而宣布关闭英国工厂。该工厂是Vertu在全球唯一的制造工厂，这意味着Vertu手机将面临全面停产。随后，Vertu倒闭的消息被广泛报道。尽管Vertu中国官博辟谣，但仍难掩衰退之情。

昔日的豪华手机霸主如今已成为烫手山芋

1998年，诺基亚成立了全球第一家豪华手机公司Vertu。每部 Vertu 手机均在英国手工制作。机身材质有钛钢、黄金、宝石、鳄鱼皮等。它还提供 24 小时电话个人助理服务。。每部手机的平均售价不低于3万美元。此后十年，Vertu凭借精湛的制造工艺、奢华的材质和高昂的价格牢牢占据了世界顶级豪华手机的宝座。

然而，随着智能手机时代的到来，诺基亚在全球范围内遭受了巨大的失败，Vertu也未能幸免，成为了弃儿。

2012年，诺基亚以1.7亿英镑将Vertu出售给瑞典私募股权集团EQT VI。 2015年，殷拓VI将Vertu出售给香港基金公司Godin（国鼎投资），Vertu从此成为一家中国公司。然而18个月后，Vertu再次被出售。 2017 年 3 月，香港公司 Godin 将 Vertu 出售给土耳其流亡商人 Hakan Uzan。经过数次转手，Vertu 的售价从原来的 1.7 亿英镑跌至 5000 万英镑（约合人民币 4.2 亿元），缩水近 70%。如今，Vertu 正成为一个烫手山芋。

据雷锋网统计，2014年Vertu手机销量为1.1亿英镑，亏损5300万英镑。 2015年，其销量下降至45万辆。 2017年，Vertu的总负债达到1.28亿英镑，但其所有者Hakan Uzan只愿意偿还190万英镑。

中国市场萎缩，线下渠道混乱

2011年，时任Vertu手机全球总裁的Perry 亲自来中国推广。当时，中国已成为Vertu最大的销售市场。全球70家门店中，仅中国就有38家。到2015年，Vertu在中国的专卖店数量已增至50家，其中北京4家，上海5家。 Vertu不仅出现在一线城市，在一些二三线城市的商场里也有Vertu的身影。

在公司频繁易主、新手机产品疲软之后，Vertu在中国市场节节败退。中国手机联盟秘书长王彦辉向时代财经表示，Vertu正在逐渐失去中国市场。一方面，其公司运营策略错误，产品设计还停留在十年前的功能手机时代；另一方面，国产高端商务机不断蚕食Vertu。市场。

“除了三星和中国电信定制的W系列翻盖手机，国产手机近两年在高端手机市场也表现不俗，比如华为Mate9保时捷款、金立M2017等，吸引了众多消费者的目光。”原来的豪华手机用户很多，而且销量一直很高。好的。”

业内人士向时代财经表示，近年来，随着国内消费升级，高端手机市场迎来新机遇。 1万到10万台的价格区间有一定的差距。保守估计国内市场容量为50万至100万台。国产8848钛金手机、金立等手机品牌正在迅速抢占市场。 Vertu手机因品牌定位不明确、产品体验不佳而被原有用户抛弃。

记者在京东Vertu旗舰店发现，目前，除了充电器、皮套等配件外，店内手机销量为0。

8月13日，记者发现Vertu官网已打不开，而Vertu手机中国区另一官网显示，有一家Vertu北京总店，位于朝阳建外soho 9楼1003室，而在百度地图和高新地图上，所有德国地图上都显示为 Vertu 北京总部。通过现场走访，记者发现这家店并没有普通的商业店面，而是位于一栋十层的写字楼内。现场工作人员自称是“北京总部”，并表示如果愿意购买手机，可以得到10%的折扣。

时代财经称Vertu新天地店为新店。新天地店店员表示，Vertu并没有北京总店。目前，Vertu仅在新天地、燕莎友谊商城、金宝汇、北京SKP设有直营店。其他商店都是第三方的。微博认证的VERTU账号为“Vertu通讯贸易（中国）有限公司” 也向时代财经证实了这一说法。同时还表示，位于朝阳建外SOHO的“北京总店”并非授权店。

文/沈培培