奢侈品电商集体倒闭：尚品网等撤下奢侈品牌

三八妇女节，各大女性电商促销活动十分激烈。作为女性电商的一个分支，奢侈品电商也处于喜庆的境地。不过，与其他各大电商平台相比，奢侈品电商的节日活动似乎更注重参与性。

奢侈品电商整体的低迷，正是整个行业低迷、困境的体现。

奢侈品电商或破产或转型

从当当网涉足服装业务，到天猫高调与时尚集团合作高喊“天猫，够了”，再加上中国政府对自贸区和保税政策的大力支持，各时尚海外购物网站的业务也在进行中更加顺利，这无疑预示着时尚电商伟大时代的到来。这也直接暴露了奢侈品电商的尴尬。

不可否认，第一代奢侈品电商已经集体没落。

寺库、尚品网、第五大道、唯品会等首批以Web为核心创立的奢侈品电商中，除了唯品会转型专注国内品牌尾货取得的巨大成功（但也不能算奢侈品电商），其他都破产了，转型转型了。很少有人再使用这个奢侈品牌了。

比如，尚品网正在向下转型，转型为平价奢侈品牌。近日，又传出裁员消息。有媒体连续发表两篇文章，《尚品网再次陷入裁员》和《两年不投资，尚品网裁员过半，奢侈品电商没钱了》烧掉？” 》的文章让时尚奢侈品电商网站尚品网陷入负面舆论漩涡。为此，尚品网发布声明，指出尚品网目前员工人数超过450人，并非报道中所说的“缩减至100多人”。

尚品网声明还表示，自2013年起，其已转型为一家时尚、平价的奢侈品电商，不再是传统的奢侈品电商。为时尚消费者提供优质的网购体验和服务。”

曾经以寄售二手奢侈品为主的寺库网也在大张旗鼓地转型。寺库网CEO李日学表示，寺库网从未将自己定位为电子商务公司。与天猫、京东等传统零售电商相比，寺库定位为高端消费品服务平台。未来，它更倾向于成为一家服务公司，而不是一家零售企业。

李日学认为，如今的奢侈品消费不再只是传统意义上的奢侈手表或包包，而是涉及到豪华汽车、五星级酒店、餐厅，甚至高端旅游等更细分的渠道。

尚品网转型为平价奢侈品牌，摘掉奢侈品标签。寺库转型为高端消费品服务平台，同时摘掉奢侈品和电商的标签。

中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为，目前奢侈品电商的发展存在局限性。她告诉《证券日报》记者，国内很多奢侈品电商也在向时尚电商转型，因为奢侈品产品毕竟是一个小众市场。

但莫岱青也认为，由于国内对奢侈品的需求，奢侈品电商的发展仍有增长空间。只是在这个利基市场中，能够很好生存的只有少数。

整个行业融资困难

对于奢侈品电商去标签，有业内人士向《证券日报》记者分析，在中国，奢侈品电商面临的第一个问题就是授权问题。

据了解，某知名奢侈品电商的货源之一是该品牌在中国的代理商，但即使是代理商授权，大多数奢侈品牌也不会轻易授权给电商。公司。商品来源的不确定性导致了消费者心目中商品真伪的不确定性。

国内电商环境正面临低价的恶性循环。网购群体对奢侈品购物价格高度敏感。奢侈品网站很难维持大量高忠诚度的客户。没有大量的资金支持，很难发展。下去。

除了转型之外，优众网等一些奢侈品电商也在二三线城市开设了线下实体店。但与其他互联网行业相比，大多数奢侈品电商的日子都不好过。

至少目前来看，奢侈品电商在中国似乎是一条艰难的道路。这一赛道的资本投入越来越少。

从2011年底开始，一次又一次获得投资的奢侈品电商行业陷入集体破产潮。 2011年底至2012年中，不少奢侈品电商破产。此后，除了去年获得新一轮融资的寺库之外，奢侈品电商行业鲜有成功的再融资案例。

行业并购投资呈上升趋势

仔细观察国内时尚电商平台，大多数瞄准奢侈品购物的公司似乎都举步维艰。而“物美价廉”的淘宝[微博]却一直红火。人们戏称“得屌丝者得天下”，成为国内时尚网购环境的写照。

中国市场和消费者的特殊性，让海外电商在中国的进展屡屡受挫。海外领先的时尚电商YOOX和Net-a-已进入中国多年，但始终不温不火。美国线上线下高端百货店经营不到两年就宣布退出中国。

但中国市场始终对企业家和海外企业有着强大的吸引力。即便老牌的奢侈品电商正在寻找其他出路，但总会有新一代满怀希望涌入市场。

2015年2月4日，南京新街口百货股份有限公司发布公告称，拟与其控股股东三胞集团共同投资电商美溪控股有限公司。公告称，美熙时尚主要向国内二三线城市销售高端奢侈品，让有一定经济实力的消费者通过其线上代购满足对奢侈品的需求。主要采用自购和代销两种业务模式。

看似受到资本青睐的美西时尚能否打破奢侈品电商的魔咒，目前还不得而知。