“谁”在拉动中国奢侈品消费者回国？
大多数中国消费者仍然保持着对价格敏感的消费习惯。 人们在国外购买奢侈品的原因之一是因为国外奢侈品的价格较低。
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时尚头条报道：过去阻碍中国消费者在国内购买奢侈品的价差正在逐渐缩小，进一步推动中国奢侈品市场的复苏。
据英国《金融时报》最新报道，欧洲与中国奢侈品牌的价格差距持续缩小。 过去一年，欧洲奢侈品在中国的溢价缩水了25%，成为推动国内奢侈品消费的重要趋势。 目前，中国消费者占全球奢侈品消费的三分之一。 然而，由于高昂的进口关税和价格差异，他们过去常常把奢侈品花在国外。 巴黎是中国消费者在欧洲最受欢迎的购物目的地。
根据咨询公司德勤对近2000种奢侈品价格的调查显示，这一价格差距在过去一年中有所缩小。 目前奢侈品在中国的平均售价比法国同类产品高出32%，而去年则高出41%。 法国是全球2250亿美元奢侈品行业的最大市场，也是欧洲奢侈品价格的合适基准。 价差变化在服装和鞋类领域最为显着。 一年前，这两类产品在中国的溢价接近50%，但现在溢价约为30%。
价差的缩小正在推动全球奢侈品市场的变革，刺激中国消费者回流中国消费，也证明中国奢侈品市场正在复苏。
、、、、等多家主要奢侈品集团上半年财报显示，中国大陆地区销售额恢复增长。 得益于中国的强劲表现，LVMH集团今年上半年在除日本以外的亚太地区的销售额增长最为显着，增长了29%。 同期，爱马仕在中国大陆的销售额持续增长，帮助带动除日本外的亚洲销售额增长10.5%，达到4.9亿欧元。 得益于Gucci和Saint在中国大陆的出色表现，开云集团销售额同比增长28.2%至72.96亿欧元，净利润则飙升77.6%至8.26亿欧元。
在全球地缘政治不稳定、欧洲旅游业受挫、美国零售业步履蹒跚的情况下，中国或将成为全球奢侈品零售业新的增长动力。
据时尚头条此前报道，2013年后因经济下行压力、反腐败等因素放缓的中国奢侈品零售市场，在经历了两年的衰退后，于2016年恢复增长，同比增速增长4%。 尽管中国消费者仍然占奢侈品消费者的最大比例，但大多数奢侈品消费仍然发生在国外。
两年前，由于中国奢侈品消费者依赖旅游业，奢侈品牌在中国经历了一波关店潮。 据《南华早报》报道，路易于2015年关闭了广州市中心越秀区的门店，随后又关闭了乌鲁木齐和哈尔滨的两家门店。 中国大陆关闭4家门店，Coach关闭两家，Prada门店数量从49家减少至33家。数据显示，虽然中国奢侈品消费占比约30%，但中国国内市场仅占全球奢侈品消费的7%商品市场。
但这种情况正在开始扭转。 随着其他品牌在中国实施降价策略以统一全球价格，中国消费者信心回升，开始回归国内奢侈品消费。 亚洲的复苏带动了中国可比销售额的高增长。 Hugo Boss CEO David也表示，去年下半年中国出现了好转。 2015年股市崩盘后，中国富裕消费者开始重拾信心。 随着股价反弹，2016年中国一线城市房价上涨四分之一，创造了巨大财富。
此外，中国政府还采取新的关税政策，严厉打击代购和假货，以及扩大非机场免税销售等措施，积极提振中国国内奢侈品市场。 随着市场要求第三方电商平台走向规范，阿里巴巴宣布将加大打假力度。 不久前，阿里巴巴联手LV侦破跨国打假案件。 为了刺激国内奢侈品消费，中国还对部分通过官方渠道进口的奢侈品减税，并为国内游客开设免税区。
事实上，中国奢侈品的价格压力部分来自电子商务的兴起，因为这个渠道使价格比较变得更容易。 对此，中国政府也开始采取行动，大规模打击代购，并对网购等国外电商平台和国内新兴海外购物平台上的消费者奢侈品征税。
随着中国市场的积极复苏，奢侈品牌纷纷展开重要战略布局，重点发展强劲的中国线上市场。
今年6月，Gucci继续强化数字化战略，在中国推出网上购物服务，成为Gucci在中国唯一的官方电商平台，表明Gucci对中国市场的高度重视。 这项服务无疑将在物流、移动体验、内容呈现等方面进一步优化Gucci在中国的消费者购物体验，同时也通过数字化手段加强与消费者的沟通。
紧接着，LVMH旗下核心奢侈品牌LV于7月20日在中国正式推出网购服务。LV在中国官网推出的网购服务涵盖了当季全系列产品，包括手袋、鞋履、成衣、珠宝和香水品类，还包括品牌与波普艺术大师杰夫·昆斯 (Jeff Koons) 的联名合作系列。 LV x 昆斯。 目前，该服务仅在北京、上海、广州等12个城市提供网上购物服务。 并非所有产品都可以邮寄，有些需要到商店自提。 从价格上来说，和实体店没有什么区别。 支付方式支持支付宝和微信支付。 。
除了在官网推出线上购物服务外，更多奢侈品牌选择与占据大部分流量的中国本土平台合作。 今年以来，奢侈品以前所未有的速度进驻天猫、京东，并加强与社交平台微信的合作。
意大利轻奢品牌FURLA、泰格豪雅等数十个奢侈品牌入驻天猫。 8月1日，天猫奢侈品平台上线，引发了Loewe七夕手袋等合作。 尤其是前不久的七夕，包括Dior、Loewe、Chloe在内的众多奢侈品牌都推出了线上手袋代购活动。 Kors、Kors正在加强在微信小程序的布局。 前者还与阿里巴巴旗下支付宝花呗达成手袋销售合作。
上海高端商场零售额有所回升。 上半年，上海广场66购物中心收入同比增长23%，零售额同比增长29%。
与此同时，一线城市高端商场开始触底反弹。 在中国内地和香港拥有多家豪华高端购物中心的恒隆地产（00101.HK）在上半年财报中显示，被誉为“豪华零售标杆”的上海恒隆广场66购物中心”，表现最为出色。 上半年，社会消费品零售总额同比增长。 上涨29%。 恒隆地产董事长陈启宗在新闻发布会上表示，中国内地零售市场的寒冬已经过去。 以上海恒隆购物中心为例，其商户的收入最多可增加50%，但其营业额要增加恒隆的收入还需要一段时间。 这反映在租金表现上。
得益于中国奢侈品消费的复苏，广州太古汇的销售也加速增长。 今年第二季度零售额猛增30%，已连续22个季度录得增长。 太古地产（01972.HK）发布的上半年财报显示，截至6月底的第二季度，除北京三里屯太古里外，集团在中国内地零售额普遍录得高双位数生长。
奢侈品牌频频动作，证明了业界对中国内地市场的信心。 现在，中国消费者在国内购买奢侈品变得越来越方便。
有分析认为，虽然富人出行越来越频繁，但对于当下的消费者来说，购物行为几乎可以随时随地发生。 当千禧一代消费者看到博主背上的新款手袋并引发购物冲动时，他们会立即想要这款手袋，而不是等到有机会出国时才购买。 届时，消费者可能对这款手袋并不熟悉。 又感兴趣了。
现在，一二线城市的消费者可以立即前往当地实体店购买当季新品。 但对于数字原生千禧一代来说，电商平台流畅舒适的购物体验甚至比实体店购物更有吸引力、更省时。 一日快递活动也更接近国外十个城市享受的90分钟快递服务。
另一方面，虽然目前没有门店经销的二三线城市消费者正在通过微信联系、与一二线城市店员快递的方式购买当季新品，但官方电商平台的浏览界面商务平台在于视觉呈现和购物体验。 上面的内容看起来更加用户友好。 毕竟，消费者对奢侈品的向往来自于精美的视觉呈现，而不是店员在微信朋友圈里随意拍摄的低精度产品图片。
对于Gucci、LV等品牌推出的网购服务，一些消费者认为吸引力不够。 最关键的原因是价格差异。 大多数中国消费者仍然保持着对价格敏感的消费习惯。 人们在国外购买奢侈品的原因之一是因为国外奢侈品的价格较低。 如今，随着奢侈品在中国的价差缩小，可以预见的是，更多的中国消费者将回国消费。
但值得注意的是，德勤报告发现，价差缩小的主要原因是人民币相对欧元贬值。 如果按固定汇率计算，中国的奢侈品价格仍比法国高出40%。 汇率因素仍然给中国奢侈品价格带来不稳定。
有分析认为，虽然中国奢侈品行业从去年开始开始复苏，但增速可能不会回到巅峰时期的两位数增长。
德勤分析师 Nick Pope 表示，奢侈品行业从来没有足够的灵活性来应对需求的变化。 但对于当前不断变化的趋势，奢侈品牌只有更快地调整价格和产品才能取得成功。