贝恩最新奢侈品行业报告完整解读：未来将“在混乱中进化”，今年增长预计达21%
11月15日，贝恩公司与意大利奢侈品协会联合发布2022年秋季第21期《全球奢侈品市场研究（Goods Study）》。
报告指出，尽管经济和消费市场状况高度不确定，但全球奢侈品市场在2022年实现了进一步飞跃。即使面对当前的经济动荡，奢侈品市场在明年乃至2030年仍将继续扩张。
按目前汇率计算，今年全球奢侈品行业总销售收入预计将达到约1.4万亿欧元，较2021年增长21%。尤其是个人奢侈品领域，在经历了2021年的V型反弹后2021年，今年增长进一步加快。
报告预测，尽管全球宏观经济指标恶化以及中国市场面临挑战，但在各季度强劲市场表现的提振下，个人奢侈品领域销售额预计将在2022年跃升至3530亿欧元，同比年按当前汇率计算。 增长22%，按固定汇率计算同比增长15%。
报告指出，今年最后一个季度的表现将决定2022年的最终销售结果，这将在很大程度上取决于中国的疫情限制，以及欧美奢侈品消费者面临的日益加剧的通胀和生活水平的提高。 成本压力、对美国和欧洲潜在衰退的信心演变。
然而，数据显示，尽管当前和持续的经济挑战，奢侈品市场迄今为止仍然表现强劲，约 95% 的品牌实现了正增长（上图最右侧）。 然而，在经历了2021年前所未有的增长之后，各家公司的盈利能力均出现小幅下滑。 这归因于奢侈品企业在高通胀和成本上升的背景下持续加大对未来的投资。
贝恩公司合伙人、贝恩全球奢侈品和时尚业务负责人、该研究的主要作者D'表示：“奢侈品市场的新浪潮将需要在混乱中发展，在不确定性中适应，并适应所有挑战. 扩大创造力。”
此外，报告还进一步指出了奢侈品市场的七大趋势：
1. 2023年的奢侈品市场可能比2009年的全球金融危机更能抵御衰退
即使到2023年主要经济体预计将出现衰退，研究报告预测奢侈品的销量和市场价值将在未来一年和十年内进一步扩大。 即使明年出现全球经济衰退，对奢侈品行业的影响也可能与2008-2009年全球金融危机期间有所不同。
报告发现，奢侈品市场现在似乎能够更好地应对经济动荡，拥有更广泛、更集中的消费者基础，以及以客户为中心的多接触点生态系统，可以确保市场在混乱中保持弹性。
因此，报告预测了2023年的两种增长情景：理想和现实。 按固定汇率计算，个人奢侈品市场的销售增长将在3%至5%（现实）或6%至8%（理想）之间。 具体情况将取决于中国经济复苏的力度以及美国和欧洲抵御经济逆风的能力。
2、在技术赋能的利润池和强劲的代际趋势驱动下，2030年增速将超过60%
此外，未来十年行业增长的一个强大因素将是代际趋势。 报告指出，2022年，Y世代和Z世代将占据市场的全部增长。未来几年，Z世代和Alpha世代的消费增长速度将是其他世代的三倍左右。 到2030年，这两代人的消费将占市场的三分之一。
这在一定程度上是由于年轻人对奢侈品的更早熟的态度造成的。 Z世代消费者首次购买奢侈品的时间比千禧一代早三到五年，前者为15岁，后者为18-20岁。
报告预测，类似的奢侈品过早成熟现象也会出现在阿尔法一代身上。 这种代际因素是影响2022年奢侈品市场发展的关键趋势之一。研究报告将这些趋势描述为行业发展的“新浪潮”。
贝恩公司合伙人、欧洲、中东和非洲奢侈品与时尚领导者、本报告的合著者评论了奢侈品行业未来十年至 2030 年的主要趋势和主题。
她表示：“在2030年之前，奢侈品牌需要利用其文化先锋地位和叛逆精神来克服未来的挑战并塑造世界。 ……现在，品牌必须解决新的优先事项，包括：ESG（环境、社会和治理）、创意链、技术和数据。 这些地区为奢侈品牌提供了丰富的机会，但对未来增长的投资仍然至关重要。”
3、传统巨头在新市场依然领先并表现惊人
Blue Blue的数据显示，得益于当地强劲的需求以及来自美国和中东的旅游购物者的额外提振，美国奢侈品市场依然强劲，欧洲在2019年后也成功复苏（参见《华丽志》详细历史报告：Blue 环球蓝联最新报告：欧洲免税购物依然强劲，亚太地区加速复苏）。
此外，新兴市场的表现也相当惊人：东南亚和韩国市场在增长和潜力方面均表现出色。
虽然就行业增长贡献而言，未来十年，没有哪个国家的市场能像中国市场在过去十年的表现一样惊人。 但印度市场、东南亚新兴市场和非洲国家仍然潜力巨大。 但要拓展这些市场，还需要加强基础设施的建设和发展。
在这些后起之秀中，印度市场的增长潜力最为突出。 到2030年，其奢侈品市场规模可能扩大到目前的3.5倍。 原因在于（年轻）消费者对奢侈品越来越感兴趣，消费者对奢侈品消费的态度和行为也在不断变化。
与此同时，中国内地市场对于奢侈品市场的长期发展仍然至关重要，但由于疫情影响，中国市场仍面临挑战，表现仍低于2021年水平。 报告预测，2023年上半年至下半年，中国奢侈品市场有望复苏。
4. 店铺退货的重要性
报告指出，零售渠道继续占据主导地位，而在线电子商务渠道的增长正在正常化。
未来几年，单品牌店与电商的界限将进一步模糊，这将进一步推动品牌通过新技术实施和强化“全渠道3.0”战略。
5、客户群更大、更挑剔
奢侈品市场的消费群体正在扩大。 2022年，消费者数量将约为4亿，预计到2030年这一数字将扩大到5亿。然而，消费者变得更加知识化和固执己见，这对于品牌来说意味着忠诚度建设和品牌推广的竞争将加剧。
与此同时，顶级奢侈品市场也在不断扩大。 2022年，该市场将占总市值的40%左右，高于去年的35%。 这个市场的表现源于上述消费者对独特产品和体验的渴望，这将品牌的VIC（非常重要客户）策略推向了极致。
6、全品类表现亮眼，“后街头时尚”时代崛起
目前，所有奢侈品品类均恢复至相当于或好于2019年的水平。其中，珠宝手表、皮革服装等硬奢侈品引领了疫情后的复苏。 谨慎有效的“涨价策略”虽然推动了整个行业的涨价（2019年至2022年涨价约60%），但并未影响销售增长。
这种趋势也体现在产品类别上。 “后街头时尚”时代保留了“街头时尚”风格的一些元素，如去性别化、无场合服装、包容性和运动驱动性，但通过其新技术、材料和功能，实现了“街头时尚”风格。 衣”风格的超越。
7.奢侈品与艺术的融合
奢侈品牌拥抱艺术，最终目的是通过精湛的工艺，为产品赋予原本的想象，让手工产品转变为具有更广泛意义的载体。
|来源：贝恩官网报道原文