2022年全球奢侈品市场将达到1.4万亿欧元，持续增长的黄金密码是什么？

贝恩公司和米兰基金会周二发布的最新奢侈品研究报告显示，预计到2022年底，全球奢侈品行业总销售额将达到约1.4万亿欧元，较上年增长21%。前一年。。值得注意的是，预计2022年全球个人奢侈品消费市场收入将达到3530亿欧元，同比增长22%。

即使在全球经济形势低迷的情况下，明年个人奢侈品消费市场预计仍将增长至少3%至8%。到2030年，市场价值预计将攀升至约5500亿至5700亿欧元，较2022年同比增长60%以上。未来奢侈品市场对经济逆风的抵御能力将比以前更强2009年全球金融危机期间。

“2008年下半年，消费者对奢侈品的信心下降，现在消费者的态度发生了变化，并且在几乎全球市场上保持相对一致。”

此外，还有人指出，与2008年、2009年的中国市场相比，现在的中国市场消费者基数更大，全球化程度更高。

她还提到，经历2019年的疫情后，大多数奢侈品公司更愿意与消费者直接联系和沟通，并在2021年整体实现了前所未有的增长。面对高通胀和成本上升，奢侈品牌将继续投资数字营销和物理技术。

贝恩咨询合伙人、全球奢侈品与时尚实践领导者、研究报告主要作者D'表示：“奢侈品市场的新浪潮需要人们在创新升级中成长，在不确定性中寻找突破，同时创造新的趋势和概念。”

2030年之前，Z世代和Alpha世代的消费增速将是其他世代的三倍左右，占据市场的三分之一。这在一定程度上是由于他们对奢侈品的态度更加成熟，Z世代消费者比千禧一代早大约3到5年开始购买奢侈品，而Alpha世代消费者预计也会有类似的消费行为。

报告还表示，企业现在必须应对新的优先事项：ESG（环境、社会责任、公司治理，关注企业环境、社会责任和公司治理绩效的投资理念和企业评价标准）、创意链、技术和数据。 “这些地区为奢侈品牌提供了丰富的机会，对未来增长的投资至关重要。”

此外，研究报告还指出了一些特定品类和零售模式的关键趋势，例如实体店的回归——随着旅游业的重启，人们回到商店购物将逐渐恢复正常。除欧美市场外，东南亚、韩国等新兴市场也展现出强劲潜力。研究还指出，印度、东南亚和非洲新兴国家潜力巨大，但硬件设施仍需完善。

值得注意的是，报告指出，中国市场仍然是全球奢侈品行业的关键，尽管2022年的表现将低于2021年，但贝恩预计将在2023年上半年至下半年之间复苏。

此外，中国奢侈品市场的消费群体也在不断扩大。 2022年消费者规模约为4亿，预计到2030年将扩大至5亿。其中，高端奢侈品市场将占2022年市场价值的约40%，而2021年为35%。

报告称，目前所有奢侈品品类均已恢复至2019年或更好的水平，其中硬奢侈品、皮革和服装等品类引领复苏。他总结道：“2022年正在转变为‘后街头时尚’时代，包括性别流动性、包容性和运动性等四大趋势，通过新技术、材料和功能的结合，休闲风格、高科技的融合以及可持续面料的创新。”

作为这份研究报告的合著者，意大利奢侈品行业协会主席将2022年描述为奢侈品行业“超出预期的创纪录的一年”，并赞扬“意大利品牌的表现”和当地制造业的卓越表现。。

他表示高度赞同新任经济发展部长乌尔索的讲话，并表示该部门已更名为企业部和意大利制造部，数字化、可持续发展等重要项目将获得显着的提升。

乌尔索还谈到了知识产权的重要性，认为将专利法院设在意大利制造之都米兰是正确的。 “意大利制造”是卓越品质的代名词，而部门名称的改变不仅是词义的改变，更是明确陈述了意大利时装业的新使命——增加影响力，在全球范围内保护和强调本土品牌。以意大利为代表的意大利时尚产业在充满困难和不确定性的时期仍然为国家GDP增长做出了重大贡献。

谈到2023年全球奢侈品市场，预计所有市场都将增长，包括欧洲、北美等地区，各增长5%；拉丁美洲和日本将分别增长6%；中东将增长7%；亚洲将增长9%，其中日本增长4.5%，中国增长10%。该发言人表示：“从长远来看，中国仍将是最大的奢侈品市场，以中产阶级和新一代消费群体为主导。” WWD

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