世界奢侈品协会启动全球 100 个最有价值奢侈品牌官方颁奖典礼
世界奢侈品协会日前宣布，“全球最具价值奢侈品牌100强发布暨中国奢侈品行业十年官方盛典”将于2012年1月在北京举行，此次大会被定位为“全球奢侈品行业的奥斯卡”奢侈品行业”。 各国经济官员代表、驻华使馆参赞、奢侈品牌高管、全球主流新闻媒体悉数参加……一场奢侈品行业的历史性变革盛事正在推进。
记者了解到，全球100个最具价值奢侈品牌官方盛典是世界奢侈品行业的专业非盈利官方会议。 由【世界奢侈品行业峰会】和【世界奢侈品牌百强颁奖盛典】两部分组成。 目前首次在中国举办，主办方介绍，全球最具价值品牌评选以全球最具影响力、最具价值的奢侈品牌为基础，包括私人飞机、豪华游艇、顶级汽车、奢华珠宝、世界名表等。和时尚。 全球十大顶级行业以大品牌、烈酒和葡萄酒、化妆品和香水、创新和定制、豪华房地产和酒店为主。
世界奢侈品协会官员表示，本次全球品牌评选发布包括来自世界各地的各类奢侈品牌和企业。 会议评审委员会主要分析各国奢侈品企业在全球消费市场的品牌影响力。 根据实力、市场占有率、商品消费价值等几个重要标准，并根据全球范围内相对固定的各品牌消费者反馈结果等11项数据，评选的目的是选出最受欢迎的当今世界的品牌。 最具消费者价值、最具品牌价值、最具商品价值的品牌企业将更新历史数据并公开表彰，以鼓励奢侈品企业更好树立企业形象、服务消费者，正确引导奢侈品消费者走向真正的奢侈品品牌。 知识和理解为奢侈品行业建立了国际价值标准，以避免消费者困惑。
会议主办方世界奢侈品协会中国代表处首席执行官欧阳坤告诉记者，随着中国高端购买力不断增强，中国即将成为全球最大的奢侈品消费国。 中国还没有自己的奢侈品牌，而且中国消费者对国际奢侈品牌的观念还不够成熟，他们对奢侈品牌的价值观缺乏了解。 目前中国奢侈品市场比较混乱，缺乏价值标准。 中国消费者对奢侈品牌的选择和消费非常“盲目”，大多数消费者并不了解哪些品牌才是真正的“世界奢侈品牌”，像“达芬奇事件”这样误导消费者的事件在中国时常发生。 此外，不少与大众类似的国外超市品牌进入中国时也高举“奢侈品”的称号。 “名牌”让很多不专业的中国消费者陷入了消费误区。 世界奢侈品协会公开评选“全球最具价值奢侈品牌100强”，特别针对当前中国高端消费市场，可以建立一个重要的市场。 标准和消费指导意义。 过去10年，来自世界各地的奢侈品牌在中国经历了一个又一个辉煌时期。 在中国消费者的记忆中，从过去的“皮尔卡丹”到如今的“路易威登”，各类奢侈品牌相继登上历史舞台，走过了一个又一个奢侈品时代。 从今天到未来，谁将代表奢侈品的高贵元素？ 谁将淡出奢侈品历史舞台？ 一切都将在本次“全球100家最具价值奢侈品牌官方盛典”上揭晓。
2011年6月9日，世界奢侈品协会和中国贸促会在北京公开发布了《2011世界奢侈品官方报告蓝皮书》。 当时引起了中国政府有关部门和国内外媒体的高度关注。 发布会当天，国家商务委员会、财政部、中国海关、中国贸促会、财政部以及美国、法国、英国驻华使馆商务参赞、意大利、瑞士等国均出席新闻发布会并发布报告。 数据监测显示，自《世界奢侈品》发布以来，《2011年产品蓝皮书官方报告》被中文媒体转载175万次（以百度搜索引擎显示），英文版被国外转载261万次媒体（谷歌搜索引擎显示）、各国政府和使馆引用1,986次（各国政府网站搜索引擎显示），世界奢侈品协会已是奢侈品领域最具影响力的国际组织。 “全球最具价值奢侈品牌100强官方盛典”的发布规模，势必会对奢侈品行业产生巨大影响。 也将引导中国奢侈品消费趋势，创造新的行业记录。
与此同时，随着中国成为全球奢侈品市场的最大买家，如何更好更快地打造中国自己的世界级奢侈品牌也成为社会争议的焦点。 世界奢侈品协会中国代表处首席执行官欧阳坤给出了这样的定义和解释：“世界级奢侈品牌”必须属于“世界”，而不仅仅是中国的。 也就是说，它为全世界的奢侈品消费者提供服务，并拥有全球相对固定的消费者和消费份额。 要做到这一点，就必须迎合全球消费者的内心和需求，这对一个企业来说是一个很大的考验，比如LV皮具、宾利汽车、卡地亚珠宝、古巴雪茄、法国拉菲葡萄酒等，这些都很好——享誉“世界级奢侈品牌”。 他们在世界上任何一个发达国家都有相对固定的消费者。 目前，中国自己的高端白酒、白玉、茶叶、葡萄酒等，无论一个品牌多么知名，它的主要消费群体仍然在中国，而不是世界。 即使走出国门，由于缺乏市场文化培育基础，也不会很快被国外主流消费者认可。 原因只有一个：中国企业从未培育过这一点。 通过国外消费市场。
世界奢侈品协会——全球100个最具价值奢侈品牌官方颁奖典礼在中国举行，这将是探索和推动中国本土奢侈品牌“全球化”的重要信号。 2011年6月9日，中国国际贸易促进委员会在北京宣布，将与世界奢侈品牌协会共同成立中国奢侈品贸易委员会，这意味着中国首个具有独立法人资格的“奢侈品管理组织”政府背景成立。 其目的也是为了发现和培育中国本土奢侈品企业走向国际。 中国商务部部长陈德铭近日表示：我们自己的民族品牌和高端消费品品牌还不能满足日益增长的物质需求。 全球最知名出口品牌100强中，中国目前为零，应加快培育本土奢侈品牌。 目前，全球奢侈品市场正在瞄准中国。 我国正面临经济结构转型和品牌升级。 培育中国本土奢侈品牌势在必行。 中国有五千年的文化历史积淀。 随着国家的重视和社会的关注，我们有理由相信，中国市场将打造世界一流的民族奢侈品牌，指日可待。 （张莉）