奢侈品护理店赚钱吗 迈向1600亿，SK-II的“失灵”刺痛了宝洁
由于销量不佳，曾经著名的品牌“顶梁柱”SK-II被宝洁公司“点名”了近两年。 虽然“神水”不再发挥作用，但依然阻挡不了宝洁业绩的“飙升”。
昨天（10月18日）晚间，宝洁公司发布了2024财年第一季度（2023年7月-9月）财务报告。 数据显示，宝洁2024财年Q1净销售额为218.7亿美元（约合人民币1600亿元），同比增长6%； 净利润为45.56亿美元（约合人民币333亿元），去年同期净利润为39.4亿美元。 （约288亿元）。
针对强劲的业绩，宝洁公司董事长、总裁兼首席执行官乔恩·穆勒 (Jon ) 表示：“我们仍然致力于专注于日常使用产品组合的全面战略，并相信这仍然是实现平衡的关键. 增长和创造价值的正确战略。”
01 净销售额和净利润创同期历史新高
近年来，“涨价”成为日化巨头宝洁公司的发展主旋律。 2021年初，宝洁首次提高了纸尿裤、女性护理用品等高频产品的价格； 同年10月，还提高了剃须刀、口腔护理等产品的价格； 2022年1月，宝洁宣布2022年十大产品将全面涨价。
由于价格上涨，尽管出货量下降，但净销售额却有所增加。 最新财报显示，2024财年第一季度，宝洁净销售额达218.71亿美元（约合人民币1600亿元），同比增长6%； 净利润同比增长15%至45.56亿美元（约333亿元人民币）。
摘自宝洁公司财务报告
值得一提的是，无论从净销售额还是净利润来看，宝洁此次均创下了同期历史新高。 此外，青研浩还注意到，本期净销售额和净利润两项业绩指标的增速也是近三年同期最高。 可见，宝洁已经摆脱了前几年疫情造成的负面因素。
2024财年第一季度业绩之所以表现出色，是因为价格上涨再次成为业绩增长背后的主要原因。 财报显示，本季度宝洁延续去年的涨价策略，各部门产品定价上涨6%-9%。 同时，宝洁还在财报中表示，“报告期内，集团有机销售额增长了7%，这是由更高的定价和有利的产品组合带来的。”
“我们在 2024 财年第一季度取得了非常强劲的业绩。我们仍然致力于专注于日常品类的投资组合综合战略，其中性能推动品牌选择、实力（涵盖产品性能、包装、品牌传播、零售执行以及消费者和消费者）客户价值）、生产力、建设性突破以及敏捷和负责任的组织。我们相信这仍然是实现平衡增长和价值创造的正确战略。” 乔恩在财务报告中说道。
02 SK-II再次被“点名”
分板块来看，2024财年第一季度，面料和家庭护理板块仍是宝洁最大的业务板块，净销售额在所有业务板块中最大，达到76.46亿美元（约合人民币559亿元），其次是婴儿护理、女性护理和家庭护理产品以及美容和皮肤护理领域。
摘自宝洁公司财务报告
从净销售额增长来看，宝洁各业务板块均出现增长。 其中，医疗保健行业增速最高，是所有行业中唯一实现两位数增长的行业，同比增长11%，其次是面料和家居护理行业，同比增长11%。同比增长8%。
值得一提的是，宝洁的美容护肤板块虽然也实现了3%的增长，但增速是宝洁所有业务板块中最低的。
从净利润来看，面料和家居护理部门以15.69亿美元（约合人民币115亿元）成为宝洁最赚钱的部门，其次是婴儿护理、女性护理和家庭护理部门，净利润107.5亿美元（约79亿元人民币）。
同时，从净利润增速来看，面料及家居护理板块、婴儿护理、女性护理及家居护理板块也是宝洁所有业务板块中净利润增速最高的两个板块，同比年均增长34%。 美容护肤板块不仅是各板块中增速最低的，也是唯一净利润出现下滑的板块，同比下降4%。
总体而言，5大业务板块中，面料和家居护理板块表现较为抢眼。 不仅营收最大，而且增长率也领先。 对此，宝洁公司在其财务报告中表示，“由于价格上涨和有利的产品组合，织物护理领域的有机销售额增长了高个位数，但部分被主要在亚洲的销量下降所抵消。由于价格上涨和有利的溢价，优质的产品组合，家庭护理有机销售额增长了百分之十几。”
不难看出，宝洁的美容护肤板块在净销售额和净利润方面是五大业务板块中增速最低的，且与去年相比，该板块净利润均有所下降。
或许正因为如此，作为该业务板块的“支柱”品牌，SK-II再次被“点名”。 宝洁公司在这份财报中表示，“SK-II销量下降的负面影响抵消了部分产品增长和定价改进带来的销量增长。此外，受益于提价策略，有机销售额护发产品的增长处于高个位数，所有地区都有有机增长。”
值得一提的是，此前的“日本核污水”事件引起国内舆论发酵，“SK-II神仙水涉及核污染”的旧闻再次成为热门话题。 尽管宝洁公开回应，表示所有SK-II产品均严格按照内部质量标准和外部标准生产，并符合市场监管要求。 但这场“风波”却让SK-II一下子成为了网络上众矢之的。 无疑，这将进一步影响SK-II品牌的市场表现，进而给宝洁的美容护肤业务带来压力。
03 美容护肤业务“落后”
一定程度上，与宝洁其他业务板块相比，包括SK-II、玉兰油、舒肤佳等品牌在内的美容护肤板块表现不佳，但“落后”显然不能完全归咎于SK-II。 毕竟，SK-II曾经一手撑起了宝洁整个美妆部门的增长——连续十五个季度销售额增长超过20%，2018财年销售额增长30%（详情见绿眼文章《宝洁》）甘博：走向6000亿的隐忧》）。
事实上，宝洁美容护肤业务业绩不佳早已埋下伏笔。 就在上个月，宝洁旗下纯护肤品牌First Aid（以下简称“FAB”）突然关闭了天猫官方旗舰店，抖音平台旗舰店内的产品也被清仓。 此外，FAB的多个社交媒体账户已于去年底停止更新。 种种迹象表明，FAB可能已退出中国市场（具体参见清岩的文章《又一个宝洁品牌在中国“失败”了》）。
尽管美容护肤板块表现不尽如人意，核心护肤品牌在中国遭遇挑战，但该业务仍是宝洁的重点业务。
就在今年上半年，外媒报道称，Ouai品牌首席执行官科林·沃尔什(Colin Walsh)将接替克里斯，成为宝洁公司专业美容部门的新负责人。 宝洁美容首席执行官 Alex Keith 也表示相信 Colin Walsh 能够发挥更大作用，带领 Ouai 及所有专业美容品牌进入下一个增长阶段。
科林·沃尔斯
可见，宝洁对于旗下的美容护肤业务还是抱有期待的，希望该部门的崛起能为集团整体业绩的增长做出贡献。
对于新的2024财年，宝洁公司对财报表示充满信心，并上调了2024财年全年业绩增长目标，将此前预期的2%-4%有机增长区间上调至4%-5%。 间隔。 同时，宝洁还表示，维持此前预期的2024财年每股净利润增长6%-9%的区间。
值得一提的是，宝洁2023财年净销售额已达820亿美元（约合5998.71亿元人民币），这意味着宝洁2024财年的业绩表现决定了宝洁能否成功“跑6”以及能否“跑6”成功地。 支持美容和护肤业务对其 2024 财年的整体业绩也至关重要。
本文来自微信公众号“青眼好外”（ID：），作者：好外，36氪经授权发布。