春节期间奢侈品抢购，多款热门款已售空！ LV老板成全球首富，消费者：逛奢侈品店就像逛商场
春节期间，消费市场持续回暖。 不仅旅游、影视产业，奢侈品消费市场也蓬勃发展。
春节期间，消费市场持续回暖。 不仅旅游、影视产业，奢侈品消费市场也蓬勃发展。
“LV又要涨价了，想买的老板们要抓紧了。” 2023年1月27日，日本代购李晨（化名）在微信朋友圈发消息，附上LV 枕包、腰带和购物小票的图片。 为了获得朋友圈顾客的信任，他还发布了结账视频。 他还告诉《时代周报》记者，“春节期间没有涨价，涨价消息是这两天才发布的。想买就现在买，不然就舍不得了。” 2月18日涨价后再买。”
李晨在此期间大力促销有其道理：一方面，春节前后是年终奖发放和奢侈品新系列推出的时期，消费者的购物需求较高； 另一方面，为了避免年初奢侈品涨价，消费者会提前消费。
路易威登（LV）是近期第一个宣布涨价的奢侈品牌。 据报道，消息人士透露，路易将从2月18日起提高全球产品价格，幅度将在8%至20%之间。 与此同时，在小红书等社交平台上，不少网友透露，他们是通过销售人员了解到上述消息的。 值得注意的是，本次调价距2022年12月调价仅2个月。
1月26日，旗下拥有路易威登、迪奥、芬迪、蒂芙尼、宝格丽等国际一线奢侈品牌的法国奢侈品巨头LVMH集团公布了最新财报数据。 其2022年业绩再创新高。 然而，尽管全年表现出色，但第四季度增速开始放缓。 中国市场的经营状况是整个奢侈品行业高度关注的焦点。 LVMH集团董事长兼首席执行官伯纳德·阿诺特表示，“中国富有的消费者正在重返商店，并对明年保持乐观态度。”
“这次消费者购买奢侈品的热情应该是一个中短期现象。”上海财经大学电子商务研究所崔莉莉对时代周报记者表示。 随着防疫政策进一步调整，奢侈品消费也将趋于常态化，消费者可以趁机选择性价比较好的地区和国内免税城市购买。 此外，疫情总体上对富裕群体的消费习惯影响不大，奢侈品牌的业绩应该会呈现稳定向好的趋势。
涨价成悬念
北京SKP购物中心是路易威登、香奈儿、爱马仕、古驰、迪奥等国际一线奢侈品的聚集地，被誉为“全球店王”。 一位消费者告诉《时代周报》记者，她大年初三排了近一个小时的队才进入路易威登店。 “听说2月份LV要涨价了，我打算在涨价之前买一件。”她说。 包包，但是我想买的款式已经没有了。 如果你进去后不买，你就会后悔排队的时间。”
图片来源：涂虫创意
上述客户遇到的情况并非个例。 春节假期期间，网友在社交平台上晒出了广州太古汇、北京SKP、上海国贸、成都IFS等商圈奢侈品店排长队的情况，不少店铺限制进入。
在小红书平台上，家住北京的奢侈品顾客小可抱怨道：“过年买LV真不容易。 我先去了国贸，店里顾客还蛮多的。 我问了SA（客户顾问）他们说牛角、老花等热门款缺货了，需要预购。 于是我就去SKP查看了一下，发现LV和的排队时间比上次还要长。 大年初五就去北京SKP赶Big set。”
1月28日，多名Louis 客户顾问和销售人员告诉《时代周报》记者，春节前几天和春节期间，SKP店外排队的人数比平时多，但春节后几天人流量较少。春节。 一些。 大多数流行设计已售罄，目前正在补货。
“黄金、奢侈品一直是春节市场热销的传统商品。 奢侈品牌前排起了长队。 一方面，他们延续了春节期间热销的传统趋势。 另一方面，由于此前疫情的影响，这些品牌可能会对今年的节日产生负面影响。 消费回暖甚至繁荣的程度没有得到充分的预期和准备，导致大量缺货，给人一种繁荣的印象。 当然，也不排除一些奢侈品牌常用的‘饥饿营销’销售方式。”崔丽丽向时代周报记者解释道。
时代周报记者注意到，不仅是北京，很多地方的奢侈品消费都在蓬勃发展。
受政策调整和春节假期影响，海南免税商品短短5天销售额达16.85亿元，日均销售额达到3.37亿元。 在天津，奢侈品消费的表现也十分抢眼。 据天津市商务局重点监测结果显示，四家重点样本企业7日奢侈品消费超亿元，同比增长55.9%； 成都市零售商协会数据显示，1月21日至1月27日，成都市30家重点商业零售企业客流量1246.51万人次，同比增长5.66%； 产品销售额11.74亿元，同比增长5.92%。
不过，有关涨价的消息尚未得到市场证实。 1月29日下午，一位Louis SA人士告诉记者，目前还没有听说Louis 将在2月份提价的消息。 她还告诉记者，路易威登专卖店销售的热门款式大多售价在1.2万元至3万元之间。 “新款小邮递员现在应该是19700元，法棍是16500元。近几年流行的款式单价涨幅一般不超过2000元，但我今年没有收到涨价的通知。”年。”
首富看好中国市场
在公众购买高端消费品热情的推动下，LVMH集团2022年销售额将达到792亿欧元（约合人民币5840亿元），同比增长23%； 营业利润增长22%，达到211亿欧元（约合人民币1558亿元）。 其中，集团旗舰品牌路易威登年收入首次突破200亿欧元（约合人民币1477亿元）。
从区域来看，中国所在的亚洲市场（不包括日本）贡献了集团30%的收入，仍然是集团最大的收入来源。 其次是美国市场，占27%，以及除法国外的欧洲市场，而法国和日本市场分别贡献了集团收入的8%和7%。
图片来源：涂虫创意
尽管LVMH集团2022年业绩再创新高，但其业绩增速较2022年第三季度和第四季度有所放缓。LVMH集团首席财务官Jean-将第四季度开始的增长放缓归因于“疲弱”中国市场的消费”。 不过，LVMH集团管理层表示，随着中国继续重新开放，集团对今年中国奢侈品市场的复苏充满信心。
1月26日，LVMH集团董事长兼首席执行官伯纳德·阿诺特在公司第四季度及2022年业绩发布会上表示，“我们完全有理由对中国充满信心甚至乐观。 如果在中国，这将是出色的一年，因为我们看到复苏势头继续增强。”
伯纳德·阿尔诺还表示，随着更多旅行限制的取消，路易威登、丝芙兰等品牌在法国的几家门店也做好了迎接中国购物者的准备。 但他预计至少要到今年下半年，中国游客才会大量回国。
中国防疫政策的调整给包括奢侈品和时尚零售在内的消费市场带来了业绩上涨的预期，全球奢侈品巨头的股价出现了一轮上涨。 比如爱马仕集团、历峰集团、开云集团等市值都有不同程度的增长。
过去一年，LVMH在股市上也表现出色。 1月17日，LVMH股票市值突破4000亿欧元大关，一举成为欧洲股市第一大公司。 同时，这也让LVMH集团老板阿尔诺及其家族的财富再创新高。 阿尔诺将在 2022 年底取代马斯克成为世界首富。
爱马仕国际股价从2022年12月末的约155欧元/股上涨至2023年1月末的185欧元/股； 同期，Gucci母公司开云集团股价从475欧元/股上涨至557欧元/股。 。
争夺中国消费力
不争的事实是，中国消费能力快速增长，逐渐成为全球消费的重要引擎。 近日，贝恩公司预测，2023年上半年至下半年中国奢侈品市场有望复苏。按固定汇率计算，2023年个人奢侈品行业价值将增长3%至5%增长6%至8%，到2030年将贡献全球奢侈品市场销售额的40%。该咨询公司预计，2023年全球奢侈品销售额可能增长3%至8%。
意大利奢侈品制造商行业协会表示，从长远来看，中国仍将是最大的高端消费品市场，以中产阶级和新一代消费群体为主导。
耀科研究院2022年5月发布的《2022中国高净值消费者洞察报告》（以下简称《报告》）指出，中国高净值消费者的门槛是身家1000万元。 总共有470万人，其中约有15万人拥有1亿元以上的净资产，称为超高净值消费者。
《报告》显示，中国高净值消费者在诸多消费或高端消费领域贡献了一半以上的市场消费力，如出国旅游、奢侈品、留学子女、豪宅等，尤其是奢侈品消费。 核心消费者虽然只占人口的千分之三，但却贡献了80%的奢侈品消费。
高价和稀缺一直是奢侈品的标志，消费群体主要是高净值人士，但这并不意味着他们高高在上。 随着中国高端消费市场的增长，2022年，全球主要奢侈品专卖店将不仅在北京、上海、广州、深圳等一线城市设立，还将逐步向中国二线城市转移。
2022年9月，PRADA全国首家店将于南京德基广场开业； 11月，路易威登国内首家餐厅“THE HALL”在成都远洋太古里开业，这也是全球第三家餐厅； 12月，法国高端珠宝品牌梵克雅宝在河南郑州、安徽合肥开设首家省级专卖店。
海量信息、精准解读，尽在新浪财经APP